菲仕兰加大在华投资 渠道进一步下沉到3-6线城市

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作为第一届中国国际进口博览会的荷兰参展方，荷兰皇家弗里斯兰管理委员会主席、弗里斯兰合作委员会主席弗兰斯科伦杰斯在接受采访时表示，弗里斯兰将在未来3-5年内以婴儿奶粉为基础向中国推出运动营养、老年营养等新产品，并进一步向3-6线城市渗透。

数据显示，成立于1871年的弗里斯兰是世界五大乳品公司之一，也是荷兰最大的乳品公司，其产品销往100多个国家和地区。早在20世纪90年代，弗里斯兰旗下的美素加儿婴儿配方奶粉就进入了中国市场，弗里斯兰中国工厂生产的“妈妈”奶粉也于2016年上市。在配方奶粉的基础上，弗里斯兰还向中国大中型乳品企业销售原料，并在餐饮渠道销售黑白淡奶、黑白纯奶、奶酪、黄油等产品。荷兰皇家弗里斯兰公司今年4月透露，2017年弗里斯兰在中国的销售额为6.04亿欧元，其中奶粉业务占90%以上，美佳尔的销售额接近3万吨。

2018年，弗里斯兰宣布将在中国市场投资近1亿欧元。弗里斯兰中国商业集团董事长高瑞宏表示，其1亿欧元的资金主要用于四个方面，一是创新产品类别；二是品牌推广，尤其是社交媒体和数字媒体；第三，母婴奶粉渠道下沉；第四，与去年相比，企业社会责任投资增加了两倍，约占中国收入的1%。

Rahul colaco表示，中国的市场业务收入约占弗里斯兰总收入的15%，其地位非常重要。下一步，它将引进更多的全球品牌，增加在中国的投资，以满足更多消费者对高质量乳制品的多样化需求。