美图入秋：市值两年蒸发800亿 当前月活跃用户降16%

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借助润饰软件、照片应用、手机和视频短信服务，“中国第一燕价值经济”美图(01357.hk)在互联网上找到了立足之地。然而，近年来，美图的表现一直“不尽如人意”，其股价也经历了大幅下跌。

就在最近，一位知情人士透露，美图因其表现和低迷的用户数量而大规模裁员。

11月1日，《长江商报》记者联系美图公司，对方表示:“优化重组内部人员是为了配合下一阶段的战略规划，提高组织效率。”此外，“有些职位需要优化和重组，有些职位需要招聘。”同时，公司将加大战略商务人才的引进力度。

截至10月31日，美图公司的港股收盘价为4.09港元，市值为171亿港元。两年前，米托的市值接近360亿港元，最高值达到977亿港元。现在，随着竞争的加剧，米托的用户已经大大流失，市值蒸发了800亿港元，下降了82%。

业内评论员张书乐在接受《长江商报》采访时表示:“颤音等短视频平台的流行，抢占了用户的时间，威胁了美派的市场份额，对于美图的社会转型、社会风格和短视频风格来说，缺乏自身的独特性。就目前的竞争格局而言，米托之路依然艰难。"

上半年亏损1.27亿元

最近，有媒体报道称，米托发生了一些人事变动和辞职，有很多员工刚加入公司几个月，这引起了市场对公司“裁员”的猜测。更多知情人士猜测，裁员的原因是米托最新的“美容和社交”策略无效。

对此，11月1日，《长江商报》记者就裁员消息联系了美图公司，对方公关人员表示，“优化重组内部人员是配合下一阶段战略规划，提高组织效率。”此外，“有些职位需要优化和重组，有些职位需要招聘。”

美图还强调，在目前的战略业务线下，员工总数将保持在2000人以上的水平，8月份员工“自愿离职率不高于其他月份”。

事实上，根据米托最新的财务报告，米托的裁员可能与米托自身的财务状况有很大关系。

数据显示，2018年上半年，美图实现营业收入20.52亿元，同比下降5.9%，净亏损1.27亿元。这是米托上市以来收入首次下降。除2015年上半年增长超过50%外，米托的收入在之前的年度或半年度报告中增长超过100%。

除了业绩下滑，美图2018年的年中报告还显示，受现金流支撑的智能硬件业务表现疲弱。在报告期内，米托售出了约53.3万部手机，2017年上半年，这一指标为84.7万部，同比下降37.0%。2018年上半年，智能硬件业务贡献了米托70%以上的收入。

每月活跃用户数量下降了15.9%

截至今年6月30日，美图公司每月活跃用户为3.5亿，较去年年底的4.16亿下降了15.9%。跌幅最大的是视频短片平台美派，从去年底的9814万下降到4277万，跌幅为56.4%。据该公司称，今年3月，美派应用的下载被一些应用暂停，这产生了一定的影响。

事实上，今年上半年的损失是1.27亿，每月活跃用户的数量下降了。为了实现“2018年盈利”的目标，米托确实需要产品来扭转局面。因此，米托希望将米托秀秀转型为一个社交媒体平台。8月8日，“美与社会”战略正式出台，9月，米托秀秀全面启动社会转型。

《长江商报》记者指出，“美与社会化”最重要的部分是将美图秀从一个形象工具应用发展到一个社交平台应用。通过这一战略，公司旨在增加其互联网产品的用户粘性，并最终进一步增加其互联网业务的实现潜力。

和董事长吴都表示，由于社会转型，将进入一个“痛苦时期”。“过渡期将持续半年至一年，预计2018年下半年不会盈利。”蔡文胜回应道:“必须投资营销和R&D。如果你削减开支，你可以实现盈利，但这不是我们的目标。”

然而，业内人士表示，他们对米托的转型并不乐观，认为米托秀秀、美派等互联网产品缺乏用户粘性和明确的盈利模式，米托仍面临激烈竞争。其他产品，如法苏孟梦，b612卡基，以及其他相机近年来发展迅速。

张书乐认为，“米托的转变还不算太晚，但总是紧跟社会和短片的潮流，缺乏自己独特的范式。”如何找到用户的痛点，并在他们未来的专属领域中解决这些痛点，可能是米托转型成败的关键。”