游戏产业“寒冬”先至 转型升级迫在眉睫

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2018年对于国内游戏行业来说不是一个好年头，监管越来越严格，版本号暂停审批，市场上的产品处于无关联状态。游戏的“寒冬”显然在真正的冬天到来之前，所有游戏公司都在积极探索生存之道。度过“寒冬”的最好办法是自主研发、高质量开发，用优秀的作品让企业实现长远发展，带动市场回暖复苏。

监管政策越来越严格

事实上，早在2016年5月，当时的国家广电总局就发布了《关于手机游戏发布服务管理的通知》，规定游戏运行需要版本号，未经批准的手机游戏产品不得上线。只有有版本号的游戏可以在线收费，没有版本号的游戏不能正式实现。

到目前为止，经过两年的改编，国内游戏公司已经熟悉了版本号审批的相关程序和注意事项。然而，3月29日，原国家新闻出版广电总局发布了《关于游戏申请和审批重要事项的通知》，称机构改革将影响游戏审批的进展。该通知并未说明恢复审批的时间，但市场普遍认为暂停时间预计只有一个多月。然而，令人意外的是，七个月过去了，仍然没有迹象表明应该恢复审批工作。

同时，8月30日，教育部等8个部门下发了《关于儿童青少年近视综合防治实施方案的通知》。根据通知，国家新闻出版总署将控制网络游戏总量，控制新增网络游戏数量，探索符合国情的适龄提示制度，并采取措施限制未成年人使用时间。

目前，在中国，网络游戏占据了国内游戏市场的绝大部分，属于游戏类中最常见的存在，而单机游戏比较薄弱，在中国不是主流，而且市场规模较小，所以这项新规定几乎影响了整个中国市场。

国内游戏产业的“冬天”

目前，政策的变化对整个行业影响很大，游戏行业波动很大，几家游戏相关公司的股价相继下跌。

据统计，8月30日调控游戏总数的消息一传出，在纳斯达克上市的网易公司股价下跌7.19%，收于194.39美元。

截至8月31日中午收盘，腾讯控股港股下跌4.87%，市值在半天内蒸发1542亿元。在a股中，网络游戏板块下跌了1.19%，其中三汽互助娱乐下跌了9.72%，荀攸科技下跌了8.46%，优祖网络下跌了7.48%，张趋科技下跌了5.87%，完美世界下跌了6.08%，一度触及跌停板。

根据2018年1月至6月的《中国游戏产业报告》，今年上半年游戏市场总收入为1050亿元，同比增长率仅为5.2%，远低于过去三年的21.9%、30.1%和26.7%。该公司近30%的净利润同比下降超过50%。

如何“过冬”是关键

目前，为了在这次市场低迷中生存，一些国内游戏公司开始考虑出海。事实上，在监管政策出台之前，许多有能力出海的游戏公司已经朝这个方向经营了很多年。这些公司在去年全球手机增长停止时开始部署，并在东亚、东南亚和印度等海外市场取得了一定的成绩。数据显示，2018年上半年，中国自主开发的网络游戏海外销售收入为46.3亿美元，同比增长16%。

然而，游戏“走出去”并不容易。一方面，他们不得不面对高昂的海外营销和渠道成本；另一方面，他们不得不面对与其他国际知名开发商生产的游戏产品的竞争。没有优秀的作品，就很难在波涛汹涌的海外市场生存。因此，对于没有资金、渠道、经验和团队的小游戏公司来说，海外分销非常困难。

除了“出海”，国内一些公司也选择直接购买游戏版本号来解决实现游戏发布的问题。目前，有两种主要类型的版本号可以交易，一种是以前离线或停止的游戏，另一种是一些公司预先批准和保留的版本号。版本号交易的前提要求游戏类型是相同的。例如，射击游戏的版本号不能用于动作游戏。然而，很少有公司故意囤积版本号，所以目前购买合适版本号的概率不高。此外，即使可以找到相同类型的游戏版本号，目前一个普通的版本号至少需要几十万元，游戏名称必须修改，申请版本号时提交的游戏名称已经改变。改变游戏名称后，游戏公告计划将被彻底改造，这将导致离线处理，甚至更严重的行政处罚，如果你不小心，等等。

因此，无论是国内游戏厂商“走出去”开辟第二战场，还是交易版本号来满足短期内的迫切需求，他们仍然需要依靠优秀的游戏产品。只有加大对自主开发产品的投资力度，他们才能长期立足于市场。

凡事都有两面性。从另一个角度看当前的“寒冬”，并不意味着中国游戏产业正在繁荣和衰落，而是产业转型升级的一个重要转折点。游戏版本号暂停审批和接受，以及控制网络游戏总数量的政策已经对国内大大小小的游戏公司产生了巨大的影响，许多通过发行游戏获得胜利并寻求赚取“快钱”的游戏公司在这样的环境下将是不可持续的。尽管这将减缓当前游戏市场的增长，但行业阵痛是不可避免的。然而，从长远来看，在经历了行业阵痛之后，新的机遇往往会迎来。在政策的严格控制下，国内游戏企业家的门槛将会提高，游戏将朝着更少更好的方向发展。这样，游戏公司将被迫控制游戏开发的数量，延长开发时间，从而提高游戏作品的质量，真正实现以内容为主导的游戏行业的供给方改革，完成游戏行业从量变到质变的产业转型升级。