净利持续下跌 “折翼”的贵人鸟能否涅槃重生？

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中国网财经9月6日电(记者杨昌)近日，贵人会发布了2018年上半年财务报告，净利润双双下滑，自2016年以来净利润持续下滑。相比之下，其他国内体育品牌安踏、李宁和Xtep在2018年上半年的收入和净利润均大幅增长，361净利润略有增长。

财务报告显示，贵鸟2018年上半年收入为15.36亿元，同比下降2.67%；上市公司股东应占净利润3400万元，同比下降73.51%；扣除非净利润3000万元，同比下降71.57%。截至2018年6月末，名鸟净资产为22.08亿元，同比下降5.12%；总资产73.75亿元，同比下降2.73%。

对于国内体育市场的其他品牌，2018年上半年，安踏的收入为105.53亿元，同比增长44.1%，营业净利润为26.89亿元，同比增长41.7%；李宁的收入同比增长17.9%，至47.13亿元，净利润同比增长42%，至2.69亿元；Xtep收入同比增长18%，至27.29亿元，净利润同比增长21%，至3.752亿元；361上半年，营业额增长7.8%，达到30.17亿元，净利润增长5.3%，达到3.35亿元。

Guirenniao表示，净利润的下降主要是由于公司各项经营成本的增加。这些经营成本包括“由于原材料、劳动力等生产要素成本的上升，贵族鸟自主品牌的产量与去年同期相比有所下降，导致单位成本分摊的固定制造成本增加，以及杰之星国际品牌线下零售店的铺设，导致经营成本同比增长6.28%。随着新品牌prince和and1的业务发展，相关的R&D和人工成本都有所增加，导致总管理费用同比增长23.26%。融资成本的增加导致当期财务费用同比增长17.72%。”

鉴于目前的形势，贵鸟在2018年下半年制定的经营计划如下:一是终端店调整策略继续，全新品牌业务推动安第一、王子品牌的R&D、运营和建设；第二，在传统品牌业务中，锁定高贵鸟品牌的现有渠道资源，逐步从“以零售为导向”的批发销售模式向“以零售为中心”的直销或准直销模式延伸；三是严格执行财务预算制度，降低投资风险控制成本，处置部分体育产业布局资产，盘活现有资产，确保核心品牌体育器材业务良性运行；四、积极寻求优质投资项目或合作伙伴，共同推进产业布局。

贵人鸟成立于1987年，是一家集R&D、运动鞋、服装及配套产品生产、销售为一体的综合性企业，于2014年1月24日在上海证券交易所挂牌上市。然而，自2016年以来，由于糟糕的财务报告数据和净利润的持续下降，贵族鸟的管理能力受到质疑。自2018年6月22日以来，贵人庙的股价已经连续六次跌停，市值蒸发了近90亿英镑。根据最近发布的半年度报告，贵仁尼奥自有品牌的销售收入同比下降19.51%，投资活动产生的净现金流为-78.82%，上半年有496家加盟店关门。

针对国内运动鞋、服装市场的表现，以及贵族鸟的发展，纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄向《中国网财经》记者表示，安踏、李宁、Xtep、361在李宁之前的调整微不足道，其他企业很少东奔西跑，一直在努力改造和提升主营业务，这是他们目前表现稳定的关键因素。

程伟雄还说，贵鸟忽视了主品牌运营，在资本化运营上花费了太多精力。与此同时，泛体育的多元化也牵涉到贵族鸟有限的资源配置，犯了战略错误。上市后，名鸟应分配适当的资本，以促进品牌、产品、渠道、供应链、系统等的建设。，但事实上他们参与较少。与其他品牌在主营业务和转型升级上的投入相比，贵族鸟在转型升级的发展窗口上落在了后面，导致中国市场大型体育与健康产业的复苏缺失。

鉴于目前的形势，贵鸟的布局和策略是什么？明星们将来能进步吗？涅磐有可能重生吗？中国财经网记者联系并采访了贵人鸟，但截至发稿时尚未收到回复。