“会员经济”尤需监管护航

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生活方式与互联网紧密结合，越来越多的人为会员付费。会员充值正在改变网络游戏的规则，催生新的经济模式

如今，为了追逐独立剧和享受购物折扣，不少网民主动成为各种网站的会员。最近，有媒体报道说，杭州一名年轻人去年在会员充值上花了5000多元，引起了很多讨论。

会员充值的商业模式近年来并没有兴起。早在十年前，许多聊天软件和电子游戏就被采用了。然而，与十多年前不同，会员充值越来越普遍，甚至逐渐成为生活和娱乐消费的“标准”。无论是购物网站上的相当大的折扣，减少广告和提前在视频平台上看电视剧的好处，还是空游戏中令人羡慕的道具，绝大多数在线服务都将会员视为增值的必备条件。随着充值金额的逐年增加，有人惊呼:“svip时代已经到来！”

会员充值市场遍地开花，这与互联网的普及和发展是分不开的。如今，互联网技术已经成为公共基础设施的一部分，各种“飞入寻常百姓家”的终端应用已经嵌入日常生活的各个方面:外卖软件让人们不用出门就能品尝到美味的食物，支付软件让人们只用手机就能畅快地消费，而即时通讯让人们“与天堂为邻”……当互联网继续扩大人们的移动空，提高了生活的便利性和质量。

如果说互联网是会员充值增长的土壤，那么人们消费习惯的改变就是“svip时代”到来的催化剂。去年，中国居民的恩格尔系数为29.39%，这是首次进入联合国划分的20%-30%的财富范围。中国人的消费场景更加多样化，更加注重精神文化消费。不难理解，在消费升级的过程中，你愿意花点钱享受会员制服务，从关注自己的日常生活用品，到能够花很多钱追求戏剧和表演，从追求衣食住行到注重服务的便捷和舒适。

生活方式与互联网紧密结合，越来越多的人为会员付费。会员充值正在改变网络游戏的规则，催生新的经济模式。根据一份报告，如今的高端消费者对品牌和服务提供商的需求更高，这在某种意义上意味着过去一直追求的“免费规则”可能会被付费所取代，这也将带来内容产业的腾飞和互联网经济的飞跃。有分析师预测，与目前的4440亿元相比，到2022年，内容支付的规模将高达8290亿元，游弋在这片蓝色海洋中的企业将拥有非常可观的市场前景。

为了在市场上争蛋糕，我们应该更加注意如何把蛋糕分好。以会员制模式为主的内容支付行业已经适应了人们新的消费需求，但如何使该行业沿着健康有序的轨道发展值得思考。目前，一些视频网站需要看15秒钟的广告，即使他们购买成员，这被批评为"丑陋的吃"；有些人使用不平等的协议，这是隐藏和棘手的；他们中的一些人说得很好，但是承诺的服务已经大大缩水，甚至拿着会员的钱“逃跑”...所有这些都提醒我们，“成员经济”也需要监管和陪护，以确保商家的产品和服务质量，使消费者能够更好地消费。

当然，消费者需要问自己，在互联网成员流行的时代，他们是否需要开放该成员。如果钱是一时冲动浪费掉的，或者理性选择的眼睛被一群眼花缭乱的成员眯了起来，恐怕得不偿失。(陈禹岍)