趣头条IPO悬念：半年亏3.3亿 烧钱买流量制作噱头标题遭党报点名

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移动内容聚合平台Fun Toutiao最近正式向美国证券交易委员会(sec)提交了首次公开募股招股说明书。

根据招股说明书，趣味头条专注于三个四层城市用户，自2016年成立以来发展迅速。截至2018年7月，该公司的月收入接近5000万英镑，在业内排名第三。这个有趣的标题计划筹资3亿美元，承销商包括花旗集团、德意志银行、中国招商证券(香港)和瑞银集团。

然而，有趣标题的“MLM”用户获取方法和类似于在线收入的促进活动(促进用户活动)的手段在推出的最初阶段是有争议的。自招股说明书发表以来，诸如“产权方”、低俗和低质量、甚至版权保护不力等问题也引起了外界的新一轮质疑。

《长江商报》记者联系了有趣标题的相关人士。对方表示，“一切都以招股说明书的披露为准，不再是单独的被采访。”

行业评论员张书乐在接受《长江商报》采访时表示:“有趣的头条新闻大多集中在制造业概念上，但它们与如今的头条新闻、百家好和其他内容发布平台没有太大不同。因此，在内容分发平台难以仅靠广告盈利的背景下，其广告驱动模式很难在“挤压空.”的平台之间有更多的发展

半年收入7亿英镑，净亏损3亿英镑

从成立到在美国上市只花了两年时间。

虽然它成立才两年，但有趣的标题表现良好。根据招股说明书，截至2018年7月，趣味头条应用的累计装机容量达到1.54亿，每月用户数达到4880万，在两年多的时间里在内容聚合领域排名第二，仅次于今天的头条。

此外，娱乐头条的收入今年仍在快速增长。截至2018年6月30日，上半年收入超过2017年全年数据，达到人民币7.178亿元(1.085亿美元)。

但就利润而言，有趣的头条新闻仍在赔钱，而且亏损还在增加。根据招股说明书，2017年标题净亏损为9480万元，2016年净亏损为1090万元；截至2018年6月30日的上半年，净亏损为5.144亿元。

根据招股说明书，2018年上半年的亏损中，有1.8亿是两位创始人的股权激励，而这部分与公司长期捆绑在一起的股份将带来相应的成本。剔除1.8亿元，2018年上半年《趣味头条》的实际亏损为3.3亿元，较2017年同期的2830万元增长了近11倍。

“MLM”行动现在令人担忧

8月29日，《长江商报》记者注册了趣味头条应用，发现趣味头条主要是通过奖励的方式来发展用户，奖励的类型也相当多样。当用户注册成为感兴趣的标题的新用户时，主页上会立即弹出一个新的红包，“打开18元”，但是要得到这18元，用户需要用他的手机号码注册。注册完成后，将有一个60元的现金收款任务，当天即可兑现。

记者发现，在应用主页的新手任务栏中，用户可以通过每天完成邀请朋友、阅读信息、打开百宝箱分享、唤醒朋友等任务来赚取金币。根据该应用，1600枚金币可以兑换一元钱，如果您登录超过五天，您可以获得一元钱的取款机会。此外，还有许多链接，如幸运抽奖和游戏中心，可以得到更多的金币。

此外，娱乐头条的网络盈利模式正在被复制，类似的信息平台也相继出现，如淘大新闻、越头条、米赚头条等。，所有这些都是类似的客户获取模式，这使得有趣的头条希望确保保留用户，只能不断增加金钱奖励或提高内容质量。

然而，通过上市融资可以在一段时间内继续支持资金的增持，但其在内容质量上的弱点很难得到有效改善。

北京文化投资发展集团总经理戴子庚表示，有趣的标题采用了“MLM式的客户获取方式、醒目的标题制作和低俗的市场内容趋势”，只是为了快速扩大用户群。早些时候，《人民日报》还列举了一些有趣的标题，“推广‘看新闻赚钱’在短期内有很好的效果，但从长期来看仍不可持续。”

对此，经济学家宋清辉在接受《长江商报》采访时表示，“目前的‘趣味图条’发展模式，可以说是花钱买流量，不是一个可以长期稳定发展的模式。努力奋斗是必要的，有趣的标题的丢失与内容的低质量有关。高质量的内容夹杂着虚假信息，受到市场的“惩罚。”

在张书乐看来，“对于有趣的标题，关键是要真正有趣而不庸俗，要形成一个不同于其他内容平台的生态，并逐渐让他们的用户习惯这种有趣的内容，使用户粘滞。更大，内容监管的难度也降低了。”