可口可乐51亿美元收购Costa 惠特贝瑞或大赚逾200倍

本篇文章1563字，读完约4分钟

两天前，雀巢宣布将以71.5亿美元完成对星巴克部分产品的营销权的收购，随后雀巢迅速淘汰了这个巨大的咖啡业务。

8月31日，可口可乐宣布将以51亿美元(约348亿元人民币)收购惠特布莱德公司旗下英国最大的咖啡连锁店科斯塔。《国家商业日报》发现，消息一发布，惠特伯里的股价就飙升了17%以上。

根据可口可乐公司的官方网站，该公司已经达成了收购科斯塔的最终协议。可口可乐在其公告中表示，收购科斯塔将为欧洲、亚太地区、中东和非洲的一些地区提供一个强大的咖啡平台，并有机会进一步扩张。

《国家商报》的记者注意到，可口可乐有自己的即食咖啡品牌乔治亚咖啡，其销量理想，但该公司表示，在咖啡领域之前，它没有全球产品组合。随着健康生活成为时尚趋势，消费者也更喜欢健康饮料。可口可乐和它的竞争对手百事可乐都面临着含糖汽水销量持续下降的困境。

可口可乐在哪里收购了科斯塔

在谈到可口可乐此次收购科斯塔的原因时，可口可乐首席执行官詹姆斯昆西(james quincey)在他的声明中提到，“我们的系统可以创造一个机会，将科斯塔品牌扩展到全球。”热饮是可口可乐没有全球品牌的少数几种饮料之一。”

可口可乐在其官方网站上明确表示，咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一，咖啡也是一种含有不同成分的饮料，从自动售货机到咖啡店，从烘焙和研磨到速溶豆荚和胶囊。世界上没有一家公司在咖啡的所有领域都有强大的竞争力，包括可口可乐公司。虽然可口可乐公司已经拥有即食咖啡饮料品牌，如日本的乔治亚咖啡系列，但在这一不断增长的饮料类别中，可口可乐公司并没有广泛的全球产品组合。

除了在咖啡领域寻求更广泛的产品组合之外，可口可乐还在朝着低糖战略的方向发展。从公司的财务报告中，我们可以发现这种趋势越来越明显。

根据可口可乐2018年第二季度的年报，《国家商报》记者发现，可口可乐饮料商标引领了所有产品的销售增长，其中零糖可口可乐表现良好，保持了两位数的增长速度。此外，福泽茶(一种含维生素的茶饮料或非碳酸水果饮料品牌)也表现强劲。

此外，在第二季度，可口可乐将健怡可乐重新扩展到英国市场，包括引入新口味。在北美市场，在无糖可口可乐和健怡可乐的推动下，可口可乐的无糖发泡软饮料投资组合自第一季度以来加速增长，零售价值增长了7%。该公司还表示，将继续实施低糖战略。

据路透社2月报道，2018年第一季度，可口可乐公司公布的季度利润和销售额好于预期，主要是因为该公司销售了更多的茶、咖啡和维生素水，抵消了碳酸饮料销售疲软的影响。

购买价格在23年里上涨了200多倍

根据公开信息，可口可乐计划收购的科斯塔于1971年在伦敦，1995年被惠特贝里收购。可口可乐收购科斯塔标志着惠特伯里对科斯塔23年所有权的终结。

1995年，Whitberry以1900万英镑(约合1.7亿元人民币)的价格收购了科斯塔。当时，科斯塔只有39家商店，但现在可口可乐的收购价格为51亿美元。如果收购可口可乐成功，惠特伯里将获得200倍以上的利润。

据英国《金融时报》4月份报道，2006年，科斯塔的营业利润为900万英镑，而在最近一个财年，其营业利润增至1.58亿英镑。这家连锁咖啡店的资本回报率高达46%。科斯塔的目标是到2020年实现年销售额25亿英镑(约222亿元人民币)，其中三分之一来自海外市场。

至于为什么可口可乐这次特别喜欢科斯塔，可口可乐表示，科斯塔更像一个平台，而不是一个品牌。

科斯塔是一个“平台”，因为它整合了咖啡供应链、烘焙场所、零售业务和自动售货机系统。

可口可乐表示，科斯塔在许多国家和咖啡业务的许多关键分销渠道都有优势。

根据《国家商报》对Whitberry官方网站的评论，costa在英国开了2400多家店，在除英国以外的31个国家开了1400家店，其中459家在中国。