空调行业仍需增强核心竞争力

本篇文章1877字，读完约5分钟

得益于高温天气等因素，空连续三个寒冷年份保持了销售增长势头。然而，依靠天空吃饭是不可靠的。空调整产业要想稳定、深远，仍需依靠创新驱动，深化结构调整，不断提升核心竞争力和抗风险能力-

根据国家信息中心发布的最新数据，2018年寒冷年份国内空市场销售额在2017年寒冷年份高速增长的基础上继续保持两位数增长(空行业术语，从去年9月至当年8月)。国内的

增长成为主题

“空，在2017年这个寒冷的年份，该行业处于历史最高水平，但仍能继续增长，这是一个奇迹。”中国家用电器协会副主席王磊说。

8月22日，由中国家电协会、国家信息中心信息产业发展部主办、中国国家电网公司承办的“2018-2019中国空调整产业高峰论坛”报道，在2018年寒冷的一年，国内市场空调整机构，其中，空调整的零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

国家信息中心信息技术与产业发展部资深产业专家蔡颖指出，在空产业增长的主旋律中，今年市场上有许多值得关注的“小音符”,包括四级市场的强劲表现、产品结构调整的深化和产业创新的提升等。这些因素对行业增长做出了明显贡献。

数据显示，三四线市场是提升整体市场规模的重要基础。在2018年寒冷的一年，三级市场的比重从去年寒冷的11.75%上升到12.38%，四级市场的比重从去年寒冷的11.86%上升到14.22%，上升了近4个百分点，对整个市场的增长做出了巨大贡献。

同时，一级市场和二级市场对升级的稳定需求也是支撑2018年寒冷年份成交量调整的重要原因。在2018年寒冷的一年，一级市场的销量占51.66%，二级市场的销量占21.74%。这两个市场的组合比例超过了70%,它仍然是空调整消费的主要市场。

在消费升级的推动下，空调整市场价格水平稳步上升，产品结构进一步改善。在2018年寒冷的一年，高端空柜面调节器的销量从去年寒冷的46.45%增长了近10个百分点，达到56.06%。

从渗透率来看，空转移具有“一户多户”的属性，每户的户数可以达到两户以上。2017年，中国空转移的每100户家庭拥有的住房数量为96.1套，比上年增长5.8%。空农村调整的渗透率远远低于城市地区，这也是三、四年级市场份额增加的原因。从长远来看，空钥匙是唯一一个空.产量大幅增加的国产品种

200多个品牌争夺市场

面对诱人的市场“蛋糕”，企业纷纷抢食。据不完全统计，今年已有200多个品牌参与了行业竞争。

根据国家信息中心的数据，重点城市的品牌集中度呈高集中趋势，前三名品牌的市场份额从2017年寒冷年份的74.22%上升到80.44%，上升了6个百分点。根据蔡颖的分析，品牌在重点城市的高度集中表明相关品牌的市场控制能力明显提高，可能的影响是市场门槛的提高。

二线品牌阵营实现了超越行业的增长率，具有内部差异化特征。一些品牌的销量超过1000万台，主要的刺激因素是网上销售增长的增加和四线城市渠道的萎缩。

越来越多的中小品牌和新品牌进入三、四线市场或电子商务平台，许多品牌一下子突破了100万台的门槛。空品牌的销量也很多，从几万到几十万台不等，他们的“身份”也不一样，包括黑力品牌参与空制造和代理商自主交易的品牌，也有在短期行为下随意注册的品牌。有业内人士指出，这些品牌大多是通过贴牌生产进入的，没有自建工厂，没有完善的技术研发和产品开发平台，缺乏售后服务能力，主要依靠一定范围内的渠道便利来赚取“快钱”。

中国国家电网总编辑陆胜华表示，品牌的快速扩张总是与市场的人气齐头并进。由于空的大生产能力，投机资本可以快进快出，当市场不好的时候，这些品牌很快就会消失。然而，这些“短期”品牌存在虚假能效和质量可靠性差的问题，将对市场秩序带来冲击。主流品牌企业正在加快三、四级及以下市场的布局。随着渠道的下沉，这些市场的竞争门槛预计将迅速提高，那些不具备整体竞争实力的劣质品牌或假冒品牌最终将被市场淘汰。

行业高库存有待解决

众所周知，空的工业靠天气为生。三年前，空的行业仍然阴云密布，然后乌云散去，行业继续年复一年地增长。一个非常重要的原因是高温天气已经足够了。今年我国高温天气的特点是极端高温、多日、大面积、持续时间长、日最低气温高。受“高烘烤”的影响，普及率较低的空在东北地区也很受欢迎，这导致品牌制造商迫切需要从全国各地抽调售后安装工人到东北地区寻求支持。

对于2019年寒冷的空调整市场，国家信息中心发布的报告预测，如果气候变化不大，整体销售规模将保持在较高水平。在极端天气情况下，在库存和产能释放的双重压力下，不能排除价格竞争导致的品牌淘汰和行业洗牌。