51亿美元！可口可乐豪购全球知名咖啡品牌Costa

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咖啡产业最近一直动荡不安。

两天前，全球食品巨头雀巢公司宣布，它已经以71.5亿美元完成了对星巴克部分产品的营销权的收购。8月31日，全球饮料巨头可口可乐宣布与惠特布莱德达成最终协议，收购世界知名咖啡品牌科斯塔。

根据协议，可口可乐公司将获得佳士得集团的全资子公司佳士得的所有已发行和流通股份，其中包括佳士得目前的所有业务。

据业内人士透露，此次收购协议的达成，不仅意味着拥有132年碳酸饮料业务经验的可口可乐正式将触角伸向咖啡连锁餐饮领域，也表明在咖啡领域的“蓝海”中，快速发展的巨头“圈地”现象越来越明显。

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可口可乐相关负责人在接受《国际金融新闻》记者采访时表示:“可口可乐从母公司新浪微博集团收购该家族的交易价格为39亿英镑，约合51亿美元。此次收购预计将于明年上半年完成。”

“根据协议，咖啡世家还为可口可乐提供了整个咖啡供应链的强大专业知识，包括采购、销售和分销渠道，这将加强可口可乐系统现有的专业能力。此次收购将为可口可乐在整个欧洲、亚太地区、中东和非洲带来一个强大的咖啡业务平台，以及它未来的发展潜力。”可口可乐在一份通知中说。

数据显示，咖啡家族于1971年在伦敦成立，现已发展成为世界领先的咖啡品牌。卡萨家族的经营包括一个领先的品牌，近4000家商店和训练有素的咖啡师，咖啡自动售货机业务，家庭咖啡业务和咖啡烘焙业务。

据了解，科斯塔在1995年被韦伯集团以1900万英镑的价格收购。23年后，可口可乐以原价的205倍将它“收入囊中”，因此它被广泛视为“奢侈品购买”。

关于“购买科斯塔”的原因，可口可乐公司总裁兼首席执行官詹姆斯·昆西公开表示:“因为咖啡可以帮助我们进入热饮行业，所以咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一，占6%。它还有不同类型的业务，如自动销售、咖啡店、即食食品、咖啡豆和胶囊。”

“咖啡业务也非常分散，世界上没有一家公司在咖啡的每个方面都有坚实的基础，包括可口可乐。虽然我们有许多伟大的品牌，如现成的格鲁吉亚咖啡在日本产品线，可口可乐没有一个广泛的全球产品组合在这一不断增长的类别。”詹姆斯·昆西坦率地说。

中国食品行业分析师朱在接受《国际金融新闻》采访时表示:“2017年，咖啡行业迎来了一场行业大爆发。在这个节点上，可口可乐公司根据其长期发展战略和科斯塔的整体经营情况，对其进行了收购。它可以加速可口可乐在整个非碳酸饮料类别中的布局。”

“所以，从整个行业和消费者的角度来看，我认为39亿英镑的交易量并没有外界所说的那么高。相反，我认为从中期和长期来看，这个价格是非常划算的，这个衡量标准是乐观的。有利于双方的共同发展。”朱指出。

咖啡馆家族也对这笔交易寄予厚望。卡萨家族执行董事多米尼克·保罗也表示:“卡萨家族团队和我都很高兴加入可口可乐公司。成为可口可乐系统的一部分将使我们能够更快地发展业务。”

寻找新的增长点

业内专家普遍认为，目前，无论从任何消费研究报告来看，都反映了消费升级背景下的健康消费需求，而碳酸饮料被贴上了“不健康”的标签，可乐市场的萎缩也在加剧。为了稳定市场地位，提高公司业绩，“双乐”必须开拓新的品类和市场，寻找新的增长点。

根据可口可乐上月末披露的2018年第二季度财务报告，其有机销售收入增长了5%，产品总销量增长了2%。然而，在报告期内，收入为89亿美元，同比下降8%，其2017年的业绩“成绩单”更是惨淡。

清华大学快速营销研究员孙伟告诉《国际金融新闻》记者:“从顶层设计的角度来看，这次收购非常有想象力。可口可乐正式进入线下连锁店的新零售系统，这不仅扩大了其饮料类别，也扩大了其线下渠道。作为世界知名的咖啡品牌，科斯塔符合可口可乐的国际品牌收购目标。收购科斯塔可以在一定程度上提高可口可乐的业绩。”

据了解，2018年第一季度(截至2018年3月1日)，卡萨家族的收入和息税前利润分别达到13亿英镑和2.38亿英镑，分别约为17亿美元和3.12亿美元。

对此，可口可乐也在通知中表示:“如果不考虑收购会计处理的影响，这笔交易将在第一年给公司带来小幅增长。”