2018年度OTT行业发展趋势分析报告发布

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近日，主题为“必然与希望”的“2018奥特产业发展趋势研讨会”在北京召开。本次会议汇集了酷开网、爱奇艺、奥威、腾讯的专家和企业代表，发布了《2018奥特行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)。

报告显示，奥特行业取得了实质性进展，进入了发展的黄金时期。未来三年，ott大屏幕终端数量将超过4亿台，智能电视数量将超过3亿台，行业市场规模将达到160亿元。

终端将超越数字电视ott，迎来黄金发展期

随着宽带速度和覆盖率的提高，传统电视的日常生活规模正在逐年下降，ott终端的激活也在激增。互联网加电视的互动服务形式，鼓励更多用户回到客厅娱乐，以客厅为基础的ott行业翻开了全新的一页。

目前，在智能电视、奥特盒等终端硬件厂商和视频服务平台等奥特内容方的推动下，奥特大屏幕产业形成了完整的生态系统，产业发展、产业推广、应用基础和安全管理等重要环节的宏观政策环境基本形成。随着越来越多的用户从传统电视阵营转向智能电视，拥有更好观看体验的ott大屏幕产业迎来了快速发展的黄金时期。

据《报告》数据显示，截至2017年底，中国居民使用电视上网的比例达到28.2%，奥特日常用户占所有开机用户的11%，而且这一数字仍在增长。此外，ott开机时间为311分钟，比传统电视高20%以上。用户对开机和屏保有很高的接受度和记忆力，30秒看广告的比例高达84%，有效提高了广告的完成率和曝光率。同时，ott的营销价值已被品牌广泛认可，73%的广告主对ott的广告效果感到满意或非常满意，广告增长率远远超过互联网广告增长率。

目前，ott的广告资源被开发到了更高的程度，只有开机广告和视频补丁广告，而空.的广告投放也大幅增加它可以通过智能电视的互动优势准确定位投放，将产品和服务与受众偏好相结合，为广告主提供灵活的组合广告投放方式，为广告主量身定制差异化创新解决方案，极大提升奥特广告的投资价值。

值得一提的是，过去ott行业一直由传统电视厂商主导，创维、海信、tcl、长虹、康佳、海尔等六家国内传统厂商的激活量占总市场份额的69%。然而，自2017年以来，奥特行业悄然发生了变化:主流奥特制造商已经从内容运营和广告运营全面发展，并迅速建立了新的盈利模式。基于酷开网、海信和雷鸟的电视激活率超过50%，酷开网以18.4%的市场份额在行业内领先，整体排名行业第一，超过第二阵营2倍以上。

用户排名第一。酷开网络成为行业中唯一的独角兽

酷开网执行副总裁冯宝成在研讨会上表示，奥特的整体规模已经超过2亿，超过了传统有线电视的规模。每天，用户的启动时间、cpm触摸和激活次数都超过了其他终端。同时，ott用户目前拥有最高的总时长，并且ott已经被公认为是客厅娱乐的上品。

据了解，酷开网络先后从腾讯、爱奇艺和百度获得了价值近100亿元的战略投资。菲利普和熊猫等16个品牌终端采用了酷炫的开放式系统。截至目前，酷开网络拥有3484万活跃用户，1300万日常运营，每天3500万启动次数，达到2.6亿人次，整体规模居行业首位。此外，用户的观看时间也得到了极大的改善，有效地增加了用户的粘性。

同时，基于ott用户的逐渐年轻化，酷开网络可以系统地接触到高质量的用户。由于用户群体更注重消费质量和需求，对相关信息的接受度和转化率更高，更愿意消费奢侈品，酷开网络可以为品牌带来更高的arpu(每个用户的平均收入，通过将一个消费群体的总消费除以群体总数获得)价值，为客户带来更多的用户转化率，提高品牌ott广告的价值。

随着用户规模的不断扩大，ott带来了丰富的体验，但也存在隐患，而“安全性”成为用户最关心的话题。酷开网络通过自主研发，开发出符合总局tvos 2.0技术标准的安全系统，并获得公安部三级安全认证，有效保证了系统的安全性。同时，该系统支持dvb-c标准，兼容主流ca智能卡，具有持续更新和定制服务的能力。此外，酷开网络还开发了一个大数据运营支持系统，可以将每个用户作为一个独立的个体来对待，提供有针对性的服务，使各种电视和视频点播服务从盲目推广转变为准确推广。

据悉，酷开网拥有13种成熟的奥特广告形式，可以覆盖用户的各个方向。今年春节以来，酷开网在春节、创维30周年、618、世界杯和七夕前后吸引了300多家广告客户，获得了20多亿的曝光率，得到了广告行业市场的充分认可。甚至可以说，酷开网络已经成为行业中唯一的独角兽企业。