收割社交电商红利 电商巨头纷纷抢滩布局“拼团”

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继今年3月淘宝推出特别版后，淘宝和支付宝于8月7日悄然推出了团购功能。“8·18”期间，苏宁还将推出“苏宁团购”平台，推出真正的团购概念，并将8月8日定为“团购日”，单日订单量超过500万。业内人士表示，阿里巴巴是社交电子商务领域的一个重要“加码者”，其意图是急于收获社交电子商务的巨大流量红利。

在《广州日报》的所有媒体记者进入支付宝应用页面后，他们发现商品类别涵盖了近12个类别，包括日用品、食品和服装，团体价格大多在5元至30元之间。

支付宝告诉记者，确切地说，这实际上是一个“限时团购”，它会在不同的时间向用户推荐不同的团购产品。

据报道，支付宝上出现了这种组配功能，不仅产品来自淘宝，而且推荐的组配产品似乎结合了淘宝用户以前的购物习惯。

据了解，这个群体的“灰度测试”已经覆盖了数亿用户，并将逐步实现向整个网络的平稳过渡。根据阿里巴巴最新的财务报告，支付宝的国内用户已经达到5.5亿，第三方统计的淘宝每月活跃用户已经超过4.3亿。

社交电子商务

成为快速排水的新方法

面对快速成长的社会电子商务“菜鸟”，传统电子商务公司纷纷“出手”:淘宝推出“淘宝特别版”，2016年推出的JD.com也开始努力，Vipport也宣布转型为社会电子商务。电子商务研究中心主任曹磊认为，目前，顾客上网的成本越来越高，购物和配送是典型的社会化电子商务模式，已经成为电子商务平台快速吸引乘客的新方式，成为零售电子商务行业与平台电子商务和自营电子商务齐头并进的“世界屋脊”。

曹磊指出，“消费升级”仍是目前整体的主流趋势，但事实是消费正日益走向细分市场，不同的消费者需要不同的操作方式，而电子商务平台需要精细化的操作方式来提升用户体验。因此，“消费分类”一词更适合于各大电子商务平台的“群殴”和“低价策略”的设置，也不难解释为什么淘宝、支付宝等巨头也争相推出社交“群殴”。(记者倪明)