国内大型零售企业自有品牌南北差异大

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近日，“2018全球自有品牌产品亚洲展——中国自有品牌评选”在上海启动，这是全国范围内唯一一次自有品牌领域的专业评选活动，评选结果将在12月6日开幕的“2018全球自有品牌产品亚洲展”上公布。

自有品牌也被称为“经销商的自有品牌”。最常见的私人品牌是超市、大卖场和连锁店拥有的商品品牌。产品类别涵盖食品、日用品、服装和家用电器等多个领域。

由自有品牌专业委员会和凯瑞咨询共同编制的《2017年中国自有品牌发展状况》报告显示，中国大型零售企业自有品牌市场存在区域差异，南方优于北方，沿海优于内陆。同时，领先的非食品业态也存在差异，便利店优于超市和大卖场，许多企业缺乏明确的自有品牌战略。

上海市商务委员会商贸管理办公室主任孔孚安表示，瑞士自有品牌的市场份额已经占到45%，英国占到41%，法国占到20%-30%，美国自有品牌的市场份额也占到18%，而中国目前的市场只占到1%-2%。私人品牌的发展是巨大的。孔福安认为，如今，社会各界的消费观念日益成熟，消费者对产品性能的关注已经从过去的盲目追求转向奢侈品。拥有强大制造能力的中国零售企业能够生产出符合这种消费观念变化的产品，这也是今天零售企业发展自有品牌产品的意义所在。

研究报告显示，自有品牌产品的包装设计水平不断提高，许多零售商设立了专门的自有品牌部门。同时，公司的资源也向自有品牌产品倾斜。业内人士认为，中国企业已经逐渐意识到自己品牌的重要性。

锦江麦德龙现金销售有限公司自有品牌总经理杨伟新表示，麦德龙于2003年开始发展自有品牌。目前，自有品牌由旗舰品牌、核心品牌和补充品牌组成，涵盖200多种商品类别，涵盖客户工作和生活的方方面面，以差异化和创新性的产品为不同需求的客户服务。

上海交通大学教授、国内专家评审团成员许焕章指出，中国已经迎来了第三次消费升级。目前，消费者不仅购买产品，还进行精神消费，期望购买更多性价比高的优质产品，这也为自有品牌的发展提出了新的挑战和发展方向。