电商巨头集结“拼团” 社交电商争夺升级

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近日，支付宝与淘宝合作，悄悄推出群殴功能。这是阿里推出淘宝特别版后，对多类型社交电子商务的又一次重大攻击。记者发现，到目前为止，电子商务的领军人物已经基本聚集在战场上，争夺社会电子商务。

两个“宝贝”争得很多

早在今年3月，为了与新的电子商务竞争，阿里推出了淘宝特别版，并宣布将做“消费分级”。最近，阿里又下了大力气，支付宝和淘宝联手推出了团购功能。可以看出，阿里正在通过持续增持争夺团购电子商务市场。

羊城晚报记者在支付宝主页底部找到了“分组”页面。确切地说，它实际上是“有限时间内的分组”，在不同的时间向用户推荐不同的分组产品。记者发现，支付宝上的这些产品都来自不同的淘宝店铺，涵盖了日常用品、食品、服装等十多个类别。然而，团购价格将低于淘宝的价格，许多人甚至降价50%。

在试图点击该组后，记者发现该组有各种功能。除了自我启动拼写和邀请朋友外，它还可以被系统匹配并添加到已经开始的拼写中。据报道，“组队”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步，这给了外界更大的想象空间。

电子商务研究中心主任曹磊认为，虽然淘宝特别版之前已经推出，但其市场影响力有限，支付宝集团功能的引入意味着这些产品将迎来一个新的十亿级流量门户。

电子商务巨头增持了“集团”市场

正是因为淘宝特别版之前有特别优惠，所以它缺乏“群殴”。这两个“宝贝”的联姻可以看作是电子商务的掌门人已经基本上集结在了社会电子商务的战场上。

随着“品多多”的发展壮大，许多电子商务龙头企业都增加了“品端”。网易、JD.com和Vipshop相继加入。近日，苏宁乐购总裁侯恩龙在自己的“818电商节”上宣布，苏宁也将在今年“8·18”期间上网购买产品。简单地把8月8日定为“购物日”。除了电子商务巨头，你还可以通过在微信上搜索“购物”或“分组”来即时“刷屏幕”看到各种相关的小程序。

对于电子商务巨头纷纷进入市场，曹磊认为，这是由于传统电子商务流量红利的消失，获取客户的成本越来越高，而社会电子商务中获取客户的成本越来越低，无论是群体加入模式、分销模式还是工具型社会电子商务。