俞:教育品牌更注重理念创新和长远效益

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10月15日，由中央电视台《大国发展》和中国广告协会联合主办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京举行。本次峰会以“荣耀时代，荣耀未来”为主题，通过总结70年来中国经济改革创新的伟大精神对品牌的引领作用，真实展示了当代中国优秀的品牌风格，探讨了中国品牌未来的发展方向。

新东方作为中国教育培训行业的领军品牌，被主办方授予“新中国成立70周年70个品牌”的荣誉。新东方创始人、新东方教育科技集团董事长于应邀出席会议，在互动对话中畅谈自己对品牌的认知和看法。

教育品牌被期望更高，品牌维护更具挑战性

品牌是人类商业文明积累的财富。在全球经济一体化的今天，品牌已经成为一个国家国际竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起，以品牌为核心、高质量开发产品和服务的时代已经到来。塑造世界级大国品牌不仅是企业的目标，也是时代赋予的重要任务。

在俞看来，品牌实际上是一个企业素质和文化的外在化，也是一个企业对社会贡献的证明。如果一个品牌想要被人们认可，它不仅应该造福于人们，而且应该促进社会的发展和进步。“如果你只依靠营销和宣传，这可能会大获成功，但也只能是昙花一现。”

在谈到教育品牌时，指出，由于教育行业的特殊性，人们对教育品牌会有更高的期望。与一般产品相比，教育产品没有固化，所以教育品牌在理念和创新上更重要，它可以随着世界的变化而进步，甚至超越世界上现有知识的普及，引领年轻一代的成长。这是一个动态的过程。同时，教育也是一个长期的、不可逆转的服务过程。从某种意义上说，教育品牌特别注重质量的长期、质量和可持续发展。

“如何确保新东方品牌的质量、灵活性、创新精神和文化内涵，为人民提供始终如一的优质服务，为中国和世界的发展做出贡献，是我们一直在思考的问题。”于承认，由于大多数教育产品是无形的，教育品牌甚至依赖于不同人所传达的外在化品牌形象。例如，任何老师都可以代表品牌，他的话可以提升或降低品牌的高度。"从这个意义上说，教育品牌的维护比其他领域更具挑战性."

当中国品牌走向全球时，他们需要关注知识产权保护，这是更独特、更具创新性和全球性的

目前，中国已成为世界上工业体系最完整、经济门类最健全、经济活力最活跃的经济体之一。大量国内外知名品牌涌现，越来越多的品牌冲出国门走向世界，面临新的机遇和挑战。

于认为，中国品牌要想真正代表一个大国的形象，走向世界，首先要注重知识产权的保护；第二，中国品牌的独特性变得非常重要，有必要制造其他类似品牌无法制造的产品；第三，我们必须有不断创新的精神。世界在进步，企业的创新精神和进步能力已成为维护自身品牌的重要因素；第四，我们应该有一个世界思维和世界意识，我们不应该只从自己的立场考虑问题。品牌在世界范围内的传播是基于尊重世界的宗教、文化、习俗、制度和理念，这样它就能被世界各地的人们所尊重。

会议互动对话期间，俞与海航集团陈峰董事长、俞伟平副总裁就品牌发展等问题交换了意见。

在讲话中，余对微笑着，并特别感谢了两位嘉宾。“新东方的学生遍布全国和世界各地，所有这些都是通过高速铁路和飞机运输的。你的行业和品牌让中国人感动，让整个世界成为他们的家。新东方有一个口号叫“让学生走向世界，把世界带回中国”。中国的品牌和企业不仅要“走出去”，还要“带回来”，这样才能更好地促进中国经济的发展。”

于表示，中国的知名品牌越来越多，其中一大批企业从无到有，一路走向世界。他希望中国的每一个品牌都能不断提高质量，丰富内涵，走出自己独特的未来之路。“我也希望未来，新东方这个教育品牌，不仅在中国更具内涵和责任感，而且走向全球，与世界教育接轨。让孩子们走向世界，把世界带回中国。”

据了解，新东方作为国内教育培训行业最具影响力和独特性的教育品牌，自成立26年来，一直非常重视品牌建设和品牌责任。在关注教育产品、教学质量和服务的基础上，品牌更年轻、更丰富。在品牌文化内涵方面也进行了一系列探索，如“新东方教师”的全面推出品牌升级进一步从品牌层面推动业务质量的持续提升。到目前为止，新东方不仅满足了大众日益多样化的教育需求，而且为促进青少年的全面发展、促进中国教育的进步与平衡做出了重要贡献。

与此同时，新东方的品牌价值和品牌影响力与日俱增。例如，今年4月，新东方连续第八年获得中国品牌力指数培训服务行业第一名；5月，新东方连续第六年被评为“百佳中国品牌”，品牌价值再创新高，以27.34亿美元在教育行业排名第一；今年8月，英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)发布了“2019全球最有价值商业服务品牌50强”，新东方再次上榜，与去年相比上升了16位，至第30位，成为中国唯一上榜的品牌。

编辑:张静文