董明珠又定新目标：格力电器2023年营收6000亿

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据媒体报道，8月3日，格力电器董事长董明珠在不久前的一次内部会议上提出了一个新目标——到2023年实现6000亿元的销售目标。

记者向格力官员询问了这一消息，但没有得到明确的回答。

一些接近格力电气的人士向《国际金融新闻》的记者证实了这一目标。

在此之前，董明珠已经为格力电器设定了2018年2000亿元的收入目标。

格力电气2017年收入为1482.86亿元，同比增长37%。董明珠这次设定的6000亿元的目标意味着格力电气将在6年内实现三倍的收入。

为什么董明珠提出这个被认为不可能的目标？格力电气的业绩能如董明珠所预期的那样上升吗？

1.你为什么又吹牛了？

根据财联界面的报道，董明珠指出:“在市场经济下，我们需要狼文化。在我们的工作中，我们必须随时随地记住“先发制人”这个词，并勇敢的为它而战，这样我们才能适应不可预测的市场，扩大我们的地盘，从而在2023年实现6000亿的目标。贡献。”

许多家电行业专家告诉《国际金融新闻》，这个目标是不可能的。

从事空调整行业近30年的董明珠并不清楚达到6000亿元销售目标的可能性。

行业观察人士洪世斌认为，由董明珠投资的珠海银龙最近遭遇了一系列负面报道和质疑。董明珠此时6000亿元的目标是向外界传递一个信号，而Return的核心业务是向外界传递信心，但是这个目标定得太高太夸张了。

据公开信息，董明珠是银龙新能源有限公司(以下简称“珠海银龙”)的第二大股东，持股比例为17.46%。虽然珠海银龙的最大股东是创始人魏银仓，但随着银龙高管的调整，格力已经全面进入。从外界来看，董明珠是珠海银龙的实际控制人。

自2018年以来，珠海银龙遭遇了拖欠、停工、裁员等负面消息。7月18日，江苏省高级人民法院查封了南京银龙新能源商用车房地产项目。然而，该项目在7月22日被启封。

有业内人士向《国际金融新闻》记者透露，格力董事会变动被推迟的原因是珠海市政府和格力对董明珠作为格力电器董事长和珠海银龙实际控制人的双重身份仍有顾虑。

8月2日，格力电气在投资者互动平台上表示:“公司没有投资珠海银龙”，并表示董明珠投资银龙是个人行为，没有违反相关法律法规的规定。

据上述人士透露，董明珠此时6000亿元的销售目标可能也在向格力喊，其重点仍在格力电器。

26000亿能实现吗

格力电气2017年年报显示，在1482.86亿元的收入中，空为1234.1亿元，占83.22%，家电、智能设备等主营业务的比重分别为1.55%、1.43%和2.94%。

从收入结构来看，格力电器本质上仍是一家空转让企业。如果格力电器想要达到6000亿美元的收入，空企业必须首先高举旗帜。

空洪世斌认为，当调整行业发展到一定规模时，将进入滞胀期，增长将越来越困难，因此调整市场不会被格力吃掉。

根据刘步尘的分析，格力电器在2018年实现2000亿美元收入的可能性不到30%。他说，目前，中国严格执行房地产调控，空监管行业的发展将受到限制。此外，中国空监管行业将很快进入新市场，这使得格力更不可能在2023年实现6000亿美元的收入。

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这也意味着董明珠设定的6000亿元的目标几乎是整个中国空调整行业市场规模的两倍。

除了核心的空业务，格力电气能否培育新的产业，帮助董明珠实现其6000亿美元的收入目标？

根据格力电气2017年年报披露的数据，家电、智能设备等主要业务的总收入不到100亿元。格力电气在其年度报告中表示，将在智能设备、智能家居和新能源领域实现多元化扩张。然而，上述行业专家对这些业务近五年的发展并不乐观。

3.经销商将承受巨大压力

刘步尘告诉记者，今年的空转让行业不如去年的发展，但许多空转让制造商宣布，收入有所增加。实际情况是经销商从制造商那里获得货物。制造商收到货款，但货物都被压在经销商的仓库里，这似乎增加了销售额。

如果格力电器真的想在6年内将收入增加两倍，这意味着格力电器经销商将面临更大的压力。