消费顶梁柱，怎样更给力？

本篇文章1822字，读完约5分钟

这是2018年上半年和下半年之间的过渡期。从半年度报告来看，中国经济总体上是进步的，同时保持稳定，但一些指标出现波动，外部环境的不确定性增加，这引起了一些担忧和疑虑。

从今天开始，我们将推出一系列“半年度经济报告分析”报告，全面审视短期数据涨跌的“形态”，准确把握长期经济好转的“趋势”，积极回应各界关注，正确认识热点难点，理性引导预期，增强发展信心。

根据国家统计局发布的数据，今年上半年，全国消费品零售总额达到18万亿元，同比增长9.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%。内需是稳定增长的主要引擎，消费是内需的支柱。你如何看待上半年消费市场的表现？下半年会有什么新的亮点？“支柱”能更强大吗？

消费品零售总额增长放缓又如何？

考虑到服务消费等因素，上半年中国消费仍保持较好的增长趋势

国家统计局的统计数据显示，与去年同期相比，上半年社会消费品零售总额增速放缓了1个百分点。消费品零售总额增速在半年时间内回落到两位数，5月份增速创下15年来新低。我们应该怎么想？

“上半年社会消费品零售总额增速接近两位数。”中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示，社会消费品零售总额第一季度增长9.8%，第二季度增长9%。虽然消费品零售总额增长率在5月和6月出现波动，但从历史数据来看，消费市场月度数据波动是正常的，这并不能解释太多问题。总体而言，中国消费市场基本稳定，消费升级势头不减，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。

至于数据波动的原因，国家统计局发言人毛胜勇认为，由于7月1日汽车进口关税的调整，汽车产品的销售在5月和6月大幅下降，汽车产品在社会消费品零售总额中的比重相对较高，约占13%。如果扣除汽车销售的短期因素，实际上5月份消费品零售总额的增长率不是8.5%，而是10%左右；6月份的增长率不是9%，而是接近11%。

“中国的消费结构正在加速升级。一方面，实物消费中升级商品的增长速度正在加快；另一方面，服务消费持续快速增长。社会消费品零售总额只反映商品消费，不反映服务消费的增长。”苏宁金融研究所宏观经济中心主任黄智龙认为，近年来，服务消费的增长速度快于实物消费，其比重每年增长约1个百分点。目前，服务消费约占居民消费的50%。“纵观蓬勃发展的服务消费市场，我们知道中国的消费仍然保持着相对较快的增长势头，而不是疲软。”

上半年，中国的体育、健康和旅游服务消费强劲。人均健身活动、医疗服务、酒店住宿和交通支出分别增长39.3%、24.6%、37.8%和22.8%。享受服务、追求舒适生活的需求旺盛，人均餐饮服务和家政服务支出分别增长16.6%和33.1%。与此同时，个人护理、教育和培训投资增加，全国人均化妆品、成人教育和学前教育培训消费支出也快速增长，增幅超过两位数。

服务业的稳定运行从另一个角度证实了服务消费的良好趋势。上半年，服务业生产指数同比增长8.0%，各月服务业生产指数同比增速在8%以上，总体保持稳定。今年以来，服务业用电量一直保持在14%以上的高水平，表明服务业的生产和消费仍然保持强劲的活力。

强劲的消费者需求也反映在消费者信心指数中。根据国家统计局中国经济气候监测中心的数据，中国第二季度消费者信心指数为121.3，连续三个季度处于乐观区间。

哪里可以找到消费增长的新动力？

亮点不再像以前那样集中，而是分散在关注新需求和创造新供应的各个行业和领域

7月21日，南京新街口苏显生超市熙熙攘攘。“包括海鲜在内的各种新鲜食材可以打包带回家烹饪，也可以直接就地加工。这种体验非常好。”正在超市购物的李明说，超市引入了可追溯编码技术，很多产品从产地到餐桌的整个过程信息都可以通过手机扫描来搜索，所以你可以放心购买。购买商品后，自助扫描和自助支付增加了便利性。“实体店有这样的经历，不难理解热门业务。”

近年来，住宅和汽车等传统消费热点有降温趋势。谁将引领新的消费增长热点？赵平认为，随着中国消费市场发展到个性化和多元化阶段，亮点可能不再像以前那样集中在少数几个领域，而是出现了一些新的增长亮点，分散在关注新需求、创造新供给的各个行业和领域。

“质量”成为关键词。上半年，中国实体商品网上零售同比增长近30%。然而，反映在网上零售背后的质量消费趋势比增长率更受关注。根据苏宁乐购的数据，无论是3c家电、美容护理、食品、日用品，人们在寻找商品时都更加“以品牌为导向”，相关类别的品牌商品销量相对较快。