避暑旅游市场需求旺盛 前景广阔

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每年夏天，“呆在凉爽的地方”已经成为普通人正常的生活方式。“上山”、“下海”、“进草原”逐渐成为人们暑假的选择。

中国人享受夏天的习俗自古就有，中国最早的暑假可以追溯到三皇五帝时期。近代以来，有四个著名的避暑胜地:承德避暑山庄和北戴河、庐山、鸡公山和莫干山。事实上，著名的夏季旅游目的地都体现了人类生活和自然环境相互协调、相互促进、相互补充的特点。因此，许多地方开始大力发展“夏季经济”，重点把青山绿水变成金山银山。例如，以冰雪为卖点的吉林省，凭借其44.3%的森林覆盖率和22摄氏度左右的夏季平均气温，在盛夏吸引游客“南游”，使“冷”资源“火”起来。

当然，夏季旅游不仅仅是“酷”。随着旅游消费的升级和旅游者消费观念的转变，夏季旅游者越来越注重享受“精品旅游”和“深度旅游”。换句话说，整个暑假过程不仅要强调暑假功能，还要淡化旅游属性。归根结底，有必要更多地关注暑假的特色体验。近年来，由于流行综艺节目、美食节目和“颤音”视频的兴起，乡村游和美食游成为夏季游客的新宠。

夏季旅游已经成为夏季旅游的一大趋势，市场需求旺盛，前景广阔。根据《2018年夏季大数据报告》，今年夏季游客数量预计将达到5亿左右。按国内游客人均消费计算，夏季旅游消费将达到5000亿元。但是，也应该看到，大多数夏季旅游目的地的生活设施和医疗设施还比较落后，旅游服务水平也比较落后。交通不便、餐饮特色和档次不足、缺乏日常休闲娱乐活动等问题依然突出。

因此，相关地方政府、旅游部门和相关企业应积极思考夏季旅游，善用天赐“酷机”，系统规划和策划夏季资源，实施夏季旅游产品的有效整合和开发，努力延伸夏季旅游产业链，促进夏季旅游与科研、休闲度假、文化创意、医疗保健和设备制造的一体化发展。