资讯 | 从消除游戏到洗脑神曲，「消消乐萌萌团」的超级 IP 之路_

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作为一个超级ip种子玩家，“肖小乐萌萌集团”面对更广阔的蓝海市场，留下了巨大的想象/0/空间。"

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从玩游戏到ip

在娱乐产业进入大知识产权时代，纯游戏知识产权的受众范围在众多知识产权类型中相对较窄，因此要提高在大众中的受欢迎程度很困难，运营成本也很高，游戏知识产权将受制于游戏本身的生命周期。制作一个在短时间内爆炸并屏蔽整个网络的游戏很容易，而制作一个能真正运行几年甚至十几年的国家级游戏ip是必不可少的。

就国内市场而言，许多游戏厂商在新的网络游戏和现有游戏的运营中都引入了ip策略。现在知识产权的概念在业内很流行。其本质是制造商意识到，要使一件作品持续很长时间，它需要足够长的产品生命周期，而“知识产权”是延长产品生命周期的灵丹妙药。然而，并不是每一款采用ip策略的游戏都能成功，从一款游戏到另一款。

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用情感打造立体ip

在过去，人们提到游戏ip，不管是行业、媒体还是玩家，总是把它等同于竞技游戏和重氪游戏，而忽略了大众接受度很高的休闲游戏。这些休闲游戏往往依靠社会关系不断扩大玩家群体，不断增强游戏本身的生命力。与游戏本身的收入数据相比，这种游戏在运行中更注重增加玩家的粘性。以乐元素旗下的快乐休闲游戏为例，玩家每天平均花50分钟玩游戏。

在“开心乐园”游戏的知识产权策略中，音乐元素主要以情感和价值观吸引游戏玩家和公众，而不是传统的“洪水灌溉”宣传。在快节奏的移动互联网时代，人们的日常生活中充斥着各种各样的广告和信息。真正的游戏知识产权不仅让人们觉得游戏很有趣，还让人们积极接受游戏的世界观、价值观和理念。《开心乐园》中的游戏模式是突破障碍，而运营团队将这种“突破障碍”与日常生活中的“跨越困难，追求幸福”结合起来，将“开心乐园”与“追求幸福”联系起来，这是现代社会公众内心潜在的愿望。

虽然开心乐园是一款消闲的手机游戏，但音乐元素的运营团队为该游戏创造了一个相对完整的故事世界观，并根据游戏中的角色，创建了“开心萌萌团”。在世界观和角色的基础上，结合“跨越困难，追求幸福”的价值观，从漫画到表情包、壁纸、商品，甚至推出了“萌萌集团”角色的ip专属歌曲和MVs，从视觉、听觉、味觉和触觉的角度，玩家和公众可以接触到“萌萌集团”的角色和日常生活中“快乐幸福”的世界观，形成多元化的布局

同时，在日常运营中，音乐元素更注重培养粉丝与运营和游戏之间的信任，注重与粉丝的沟通和互动，让粉丝通过会议等方式参与到ip开发中来，使ip开发成为粉丝喜爱的内容，给粉丝一种对ip本身的归属感和认同感。

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《不快乐会消灭你》的流行

以萌萌集团与网易云音乐的深度合作为例，双方共同创作并推出了ip主题曲《如果你不开心，你就会被淘汰》。这首歌可以从歌曲的标题联想到“快乐的乐趣”游戏。具体来说，并不是简单地在网易云音乐平台上发布一首歌，而是用社交平台上的热度来刷话题，而是用一种“问答”的方式让这首歌能够全方位地体现价值。

消费音乐萌萌集团在12月推出了一系列关注快乐和不快乐的漫画

通过深入挖掘不同群体所面临的各种不愉快场景，萌萌代表团通过漫画展示了诸如“职场新人加班”、“人际关系问题”、“抚养孩子的问题”、“快递员和其他人物的辛苦工作”、“父母催婚”、“看似美丽的公司高管实际上承受着无形的压力”等各种问题，直接触及到用户的内心，让他们思考:“你听到的不愉快是什么？”

随后，围绕家庭出身的影响、“好老头不能当畜生”的未知心态、“平凡人”的烦恼、社会的不宽容等具体痛点，萌萌制作了一系列九宫格漫画，帮助用户探究不快乐的原因，唤起他们的情感共鸣。