平台造风口，Vlog是一场自上而下的狂欢？_

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作者/李玉新编辑/高庆秀

在将近两个月的时间里，头平台把vlog推到了热点。

首先，B在主页上发起了一个为期30天的vlog挑战，给vlog一个独立的分区，与频道页面上的“广场”部分平行。这一立场显然说明了乙站的态度；随后，微博“V Impact Summit”继续增加代码，宣布在2019年视频支持策略中，应支持vlog工具、培训、流量、商业化等方面。

事实上，自从教父vlog在youtube上的作品爆炸并被引入中国已经有两三年了。然而，vlog一直以来都是相对较小的，而VLOG，如冬瓜、cbvivi、镜月和朱非等，都是比较知名的，起步较早，并不为公众所熟知。

直到欧阳娜娜和李易峰成为创造者，这个平台开始加入进来，vlog才变得非常受欢迎，而且它有很大的动力与颤音和快手竞争。许多投资者也在问，你见过更好的vlog矩阵吗？它会成为一个出口吗？

但是真正在这个领域的内容创作者并不乐观。他们认为vlog处境尴尬，商业模式不明确，内容创作标准高于短片。

在接受媒体采访时，早期的弗洛格冬瓜认为弗洛格会着火，但它不会成为一个通风口；另一位创造者cbvivi对vlog和资本的结合并不乐观，他说vlog不适合内容创业。

应该注意的是，与普通的短片相比，vlog需要讲故事。为了记录一个连贯完整的事件，它可以被理解为一个非虚构的视频。这比颤音和快手等乐器产品有更高的门槛。

或许，vlog只是一个由平台驱动的自上而下的嘉年华。

vlog的第一年:平台加码，迎来了第一个小高潮

半个月前，在一年一度的微博“V影响力峰会”论坛上，拥有200万微博粉丝的朱，在众多行业媒体和网络圈面前发表了题为《一个博客作者的成长历程》的演讲。

在当天的主论坛上，有六个大的V型演讲，但与其他视频短片名人、明星甚至图形博客相比，竹子是相当特别的，因为她代表了一个新的类别:vlog，去年还没有出现在微博峰会上。

电话那头的竹子开心地笑了起来:“有不少人在短时间内就来找我面试，尤其是在峰会之后，越来越多的人觉得他们知道vlog这个词。”

去年11月底，vlog在《娱乐资本矩阵号》(id: yulezibenlun)中报道了营销娱乐酱(点击此蓝色词查看)。当时，虽然出现了像Flash和yoo视频这样的垂直尾翼平台，但头部平台几乎没有动作。然而，在仅仅一个月内，微博和B站可能会抛出自己的支持措施或进一步增加他们的代码。甚至像颤音这样的短视频平台也开始测试内部长视频，这被业界解释为可能向vlog和垂直屏幕戏剧发展。

事实上，仅从国内vlog的发展曲线来看，2018年确实是它登陆中国以来的第一个高潮。

竹子是中国最早的蛙类之一。她从2016年3月开始玩vlog。在此之前，她是一个拥有成千上万粉丝的摄影博客。“我从事这项工作已经两年半了，直到2018年，我才觉得自己受欢迎是因为vlog，而不是之前的摄影博主的身份。”

竹子的经历符合vlog的发展曲线。根据B台首席运营官李希发布的数据，今年，VLOG在2018年的贡献比2017年增加了16倍，播出量增加了18倍。

Vlog非常受欢迎，并非没有原因。

首先，因为这种记录日常生活的形式非常真实，所以它在内容本身上不同于pgc第二，现代人的生活在一定程度上是孤独和焦虑的，持续的现实生活分享可以让他们感到有人陪伴，参与他人的生活。如果说15秒钟的“快”短片能够高强度地刺激公众，那么每天的“慢”视频可以缓解现代人的焦虑和孤独。

至于实现方式，按照朱的说法，其实这和一般的短片实现没有太大的区别。当粉丝达到一定数量时，可以通过广告来实现。“我有一个朋友从八月份开始玩vlog，在半年的时间里，他已经拥有了5万到6万的粉丝。”到目前为止，我已经收到了三四个广告。”

或许正因为这些特点，2018年，vlog不仅通过一群头VLOG在用户中爆发，还吸引了一群全新的视频创作者。

可可男孩，刚刚尝试虚拟博客三个月，告诉了娱乐资本的矩阵号码(身份证:ylwanjia)。在此之前，他是微博上活跃的图形博主，从来不想尝试视频。但今年，他突然发现他周围的许多图形博客和照片博客开始尝试做vlog，就在那个时候，他觉得风突然上升。

人数少，受欢迎程度低

然而，与平台和媒体的流行形成鲜明对比的是，vlog仍然是公众中的一个“利基”。