2018明星代言人榜单：蔡徐坤强势突围，易烊千玺比肩带货女王杨幂_

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原题:2018年名人代言人名单:KUN的强势突围，杰克森·绮比的肩带女王杨蜜

作者/石鑫

2018年，随着两个偶像节目的爆炸，新人如雨后春笋般涌现，并加入了品牌代言混战。许多艺术家刚刚离开偶像实习生或创作101，并迅速获得品牌推广。另一方面，四大巨头(吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨扬)和三小巨头(李淑昕、罗伊、杰克森·易)都进入了不同的发展阶段，要么面临转型，要么承担更多的个人作品，这或多或少地影响了他们的代言资源。

交通代言江湖没有永恒之王。在娱乐资本(Entertainment Capital)和独立第三方数据技术公司admaster发布的《娱乐营销白皮书》中，对2018年1月至8月名人代言人的csi效应进行了评估，并从社会影响力、醒目指数和品牌援助三个维度对名人代言人的商品表现进行了分析。

《娱乐资本理论》发现，在这30大榜单中，尽管新人有很大突破，但仍是老玩家占据了榜首。根据不同艺术家的不同数据特征，晓宇试图将他们分为流动艺术家和工作艺术家，试图找出不同类型的艺术家对品牌的不同影响。

交通艺术家:没有作品被曝光，高谈阔论也能帮助品牌

通过全面观察名单上的交通艺术家，我们会发现数据有一个典型的特征。由于影视作品曝光不足，抢眼指数较弱，社会影响指数最为突出。这类艺术家在社交平台上有着突出的影响力，与品牌相关的话题价值数千万。

tfboys成立自己的工作室后，品牌提升系数有所提高，其中杰克逊·易的提升幅度最大，从去年的第六名跃升至第二名，仅次于杨蜜。但实际上，在前三个季度，钱在的荧屏曝光并不多，主要集中在几个综艺节目上，这也使得他在抢眼指数上的水平相对较弱，导致整体数据下滑至第四位。社会影响系数是提升杰克森易在榜单中的高位置的主要因素，具体来说，是网络口碑、社会知名度和圈子权力。

“这是街舞”，一个网络的居民，已经连续三个月曝光了他，同时网上也有热门话题。在那之后，尽管他只是《亲爱的客栈》和《梦幻城市》中的一名飞行嘉宾，但在广播周期间仍能产生积极的热门话题。从今年年初开始，从在综艺节目上的出色表现，到正式宣布重量级电影作品在中国歌剧中排名第一，绮一直保持着非常积极的评价。因此，他在李芬圈内有着良好的数据表现，这表明他的国家信誉一路提高。

结合杰克逊·易(Jackson Yee)的社会影响力数据，不难理解他在商业代言方面能有如此辉煌的表现，而品牌援助高达119项，在榜单中排名最高，也就是说，无论是带来商品还是提升品牌资产，对品牌都有很大的正面影响。

看看杰克逊·易几次代言的具体数据。其中，《自然大厅》、《三只松鼠》和《口碑》属于tfboys的团体代言，略好于杰克逊·易对天猫的个人代言。然而，无论是单次代言还是集体代言，都远远超过了前200名明星的平均数据，这不仅有助于品牌提升全国的商誉，而且对品牌的商品有很高的影响力。

除了杰克森·易之外，李淑昕和罗伊的排名一直保持稳定或有所上升，这表明他们对品牌的积极影响越来越大。相对而言，由于组合代言人需要平衡其成员的调性，而且很容易在粉丝中引发骂战，所以个人艺术家在品牌代言方面比前者更有可能表现突出。

与之相对应的是，tfboys组合排名大幅下降。去年，尽管没有一个排名超过三位，但它也进入了榜单的第九位，在前十名中占据了四个位置。今年，他们三人的排名都稳步上升，但他们的综合排名都跌出了前30名，但他们在社交平台上的影响力仍高于许多交通艺术家。这说明三个人都建立了自己的工作室，注重个人发展，这才是真正的个人商业价值最大化。即使组合很少合适，它仍然可以保持高度的讨论。然而，如果综合比较整体数据和组合排名，它远远低于三个人建立一个单一工作室之前的水平。

作为今年最炙手可热的新人，昆明首次在榜单上获得第五名，甚至超过了李淑昕和吴亦凡多年来的最高访问量。

从具体数据来看，他的社会影响系数在榜单中最高，这提高了平均分。毫无疑问，今年第一季度由偶像实习生引起的热烈讨论在他从第18行跳到第一行的过程中发挥了最大的作用。然而，尽管他的社会影响力在图表之外，品牌援助的数据是相当令人满意的，这与他的影响力集中在球迷圈和低国家水平有关。对于这类艺术家来说，高国家标准的影视作品或音乐作品将是未来突破交通瓶颈的关键。

基于作品的艺术家:很难用作品来帮助品牌，但缺乏讨论

杨蜜、、赵都是演员，他们的作品和讨论都是在网上进行的，所以他们的品牌提升系数都很高。