全面解读国内首个IP研究报告，主旋律是影视“IP热”退潮转型之路？_

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中国第一份知识产权研究报告综合解读。主旋律是影视的潮起潮落“知识产权热”？

作者/史黛西

今年夏天，许多大型知识产权剧频频失败，影视爆炸的“流量+知识产权”模式也频频失败。有一段时间，人们对知识产权的批评层出不穷，认为它“是最好的，但却是最糟糕的”。事实上，这是刚刚进入知识产权最佳时代的洗牌期。

知识产权发展是理性的回报。近日，北京文化博览会组委会和瞭望智库联合发布了中国第一份知识产权评价综合研究报告《迈向高质量发展:2017-2018年知识产权评价报告》(以下简称《报告》)，为知识产权定义、知识产权评价和知识产权价值评价提供了权威指南。

《报告》主要涵盖中国当代文化产品新发布或仍在提供更新下载服务的六个领域:电影、电视剧、网络游戏、网络文学、动画和漫画。提出了知识产权价值的科学评价标准:知识产权价值=用户参与度×口碑评价系数×发展系数×跨文化扩张系数，排除了“流才论”和炒作流行的知识产权。

在发布的274家新闻通讯社中，互联网公司的优势明显，腾讯占40% (110家)，其次是阿里巴巴，占24家，传统文化企业华夏、中影和万达位列前六。

令人惊讶的是，在20大热门新闻中，经典新闻如《西游记》和《三国演义》占据了全国的半壁江山。具有中国传统文化或历史背景的经典ip在与现代文化娱乐产品深度融合后，不仅经久不衰，而且仍处于领先地位。

中国传统经典知识产权不仅展示了其持久的价值，也展示了发展中国特色知识产权、创造中国文化符号的可能性。电视剧从《亮剑》、《士兵突击》到《以人的名义》，电影从《虎山行3d》到《狼斗士2》和《红海行动》，以主旋律为题材的影视剧不仅获得了高票房/收视率，也赢得了很高的声誉。

以现实为主题的影视知识产权发展之路似乎正在走出来。

中国特色主旋律现实主义主题的“亮点时刻”

“30年来，主旋律电影一直活跃在中国影视剧的前沿，为主流意识形态搭建了一座通向大众的桥梁。因为它承载了太多的民族话语，所以得到了极大的促进、保护和关注，也面临着许多影响。”中国美术学院院长丁亚萍这样说。

30年来，文化产品走进了普通百姓的家庭，但却出现了“行业大而不强，作品多而不精”的局面。除了中国贸易的外部环境，文化所承担的“民族使命”也越来越重，现实的主旋律是迎接“亮点时刻”。

《报告》指出，越来越多的企业参与到“新题材影视剧”中来，一大批具有良好社会效益和经济效益的文化产品诞生了。

从中国电影集团、华夏电影等大型国有企业，到博纳电影、海润影视等民营“霸主”，再到腾讯电影、阿里电影等新兴产业。

无独有偶，受中宣部委托，新华社主办的《半月谈》曾发表过一篇名为《谁制作了最美的主旋律电影》的文章，分析了178部大数据主旋律电影的制作和制作机构，也提升了网络影视公司的期望值。该报告对互联网影视公司参与主旋律影视作品的情况进行了总结，其中腾讯影业参与了24部具有主旋律色彩的影视剧中的10部，包括具有强烈主流价值的《解放战争》、《全家人》、《面朝大海》、《燃烧的dna》等系列，以及人气较高的传统主旋律ip电影《新冰山上的游客》，还有关胡的抗战电影《八百》。排名第二的完美世界影视公司有三家以上，而排名第三至第六的影视公司总共只有八家。

今年4月，腾讯影业推出了“时代旋律系列”，希望能更系统地展示现实主义影视作品。五个月后，在三周年新闻发布会上，腾讯影业发布了九部主旋律电视剧，包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的dna》、《所有人都是一家人》等。，并将主旋律写实作品作为腾讯影业的重点内容布局之一。

目前，任何想赢得尊重的影视公司都可能面临一个重大命题:如何让现实主义作品更好。大型企业打造强大的知识产权，为企业的长期发展积累了更多的文化资产和资源优势，使企业具有更强的竞争力和生命力，成为新时期民族文化符号建设的重要支点和主舞台。

影视是知识产权的“放大器”，影视产品的发展应该是相互联系的

在娱乐媒体的四大类型中，文学、漫画、电影和游戏，最受欢迎的电影和电视节目给知识产权更丰富的图像和故事内容，更容易到达观众，注入知识产权的影响力，并具有“放大器”效应。

该报告中的前20位新闻人物都有电影和电视形式，如电影、连续剧或动画，前50位新闻人物中有一半以上都有。由此可见，“影视”已经成为知识产权塑造的关键环节，不仅提升了知识产权的文化价值和产业价值，也赋予了知识产权更高的价值和增长速度。