“小而美”题材成市场新宠？看森宇文化如何深耕垂直领域_

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作者/刘

深夜，一辆黑色轿车停在一家旅馆里，车上坐着两个人，盯着旅馆的门。突然，一男一女从酒店出来，两个男人从车里冲出来，拿起单反相机，打了他们一巴掌...这不是一个八卦新闻场景，而是网络剧《舌伤》中的一个情节。"原来娱乐生活是这样的！"一位网友这样评论道。

电视剧紧凑、真实、新颖，这是网络电视剧《舌伤》带给我们的最直接的印象。据猫眼数据显示，自9月14日发布以来，已经上线五天的《舌伤》，当天在爱奇艺平台排名第二，在整个网络排名前十。

与6集或70集相比，这对于一部只有18集的小型网络剧来说是个好结果。在良好的成绩背后，分销运营商森宇文化给予了很大的帮助。

作为一个小小的网络剧，舌头伤害是如何在网络剧的争论中脱颖而出的？为什么在发行公司诞生的森宇文化，猜对了关于测试问题的利基主题“舌头受伤”，一个明星和记者？森宇文化在经营策略上有什么独特的经验？带着这些问题，娱乐资本采访了森宇文化董事长陈志勇。

情节很小，小说主题善于捕捉热点

在《每日桃记》的桥段，爆炸总是说:“手稿什么时候交？”“你的头衔不够！”当“爆炸点是娱乐新闻的灵魂”时，有人在弹幕上评论道，“我是记者，我只是被上帝恢复了！”与此同时，在微博上，一些网民评论道:“娱乐圈里有各种各样的毒舌，估计会哄堂大笑。他们一口气追个不停，吃得太多了！”

让观众形成一种替代感和共鸣感，是“舌头伤害”的法宝之一。陈志勇告诉小雨，现在的观众对《地气》这个故事很感兴趣。“在互联网用户中，我们发现许多用户更喜欢看贴近自己生活的故事。”

新颖的主题和对热点的把握是《舌苔》的第二大法宝。《舌尖损伤》发行前，森宇文化对用户肖像和情节结构进行了调查，发现情节和题材都“适合网络传播”。轻松愉快，能准确击中年轻人的兴趣点:娱乐圈。”

陈志勇告诉晓宇:“目前市场上明星和娱乐的题材非常稀少。”“然而，娱乐行业一直是网民关注的热点，今年更是如此。”出于对公众的关注和好奇心，陈志勇认为这些是“舌头损伤”能够打击网民的关键点。

此外，在今年夏天的档案中，大制作和古装剧比比皆是，并且一个接一个地出现。然而，当观众在银幕上满是华丽的服装和六七十集的大制作时，他们已经厌倦了看这些“大鱼大肉”，只有18集的“舌尖伤害”，这样少量的“清粥菜”，轻松愉悦，贴近生活的故事，显然更能满足观众的胃口。

深入培育垂直领域，区分市场

“我们希望最大限度地扩大市场差异。”陈志勇告诉娱乐资本(本名:yulezibenlun)，对于市场而言，差异化一直是取得惊人成功的“秘密”，这也是森宇文化在开发项目时的策略。“在影视剧领域，主题趋势和观众喜欢看什么每年都在变化。因此，在开发项目时，我们将积极与平台和其他各方沟通，并对未来趋势做出判断。”从目前舌伤的研究成果来看，这种策略似乎是有效的。

在森宇文化制作或发行的作品中，各种类型的知识产权随处可见。注重垂直内容的生产或分销是森宇文化的发展方向。“专业化和创新对于题材的选择非常重要”，例如《舌伤》，它侧重于娱乐领域的年轻人；根据《天兵九侠》改编的动画旨在吸引一批全国粉丝。此外，还有很多原创ip剧是由森宇编剧创作的。陈志勇告诉肖岳，如果作品的观众圈更清晰、更细分，空的房间里会有更多可操作的内容，爆炸的可能性也会更大。

"今后，我们将在不同领域开展更多的工作."陈志勇向小月透露，在今年年底即将推出的项目中，热土城市的网络剧《天兵九歌》和《零危机》不同于市场上火的戏剧风格。“人们习惯于看到太多的女士和小块的鲜肉，这很容易造成审美疲劳。是时候把新的主题引入市场了。这些充满青春血液和英雄主题的作品将使观众耳目一新。”

对内容的关注引发了多年的爆发

从2015年开始，曾经专注于影视发行的森宇文化开始延伸到网络内容领域。到目前为止，森宇文化已经布局了三年，在这条轨道上移交的成绩单一直都很漂亮，将于2017年进入资本市场。