你们都说奢侈品代言人请的low，但他们为品牌带来了20%的销售增长_

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原来的标题:你们都说奢侈品代言人邀请量很低，但是他们给品牌带来了20%的销售增长

作者/宁编辑/安

从一则被迪奥嘲笑的广告开始，当地的低调风格似乎再次席卷了中国时尚界。

7月，迪奥的关伟迎来了一个长期的兴奋。一个只有30秒钟的短片广告已经赢得了500多万个剧本，创下了迪奥关伟近两个月来的新高。然而，5毛的灯光和场景布置，未知的网络红风模式，以及“爱鞍包”的浓厚微观商业氛围，引发了关于奢侈品变低的大规模讨论和争议。

这个广告被网民们假冒了

中国明星不寻常甚至非理性的时尚品牌代言广告加剧了这种舆论:在华伦天奴的广告中，LAY的嘻哈模特就像阿迪达斯，黄轩在资生堂的护肤广告中跳着民间舞蹈，克里斯托(Crystal)以奇怪的姿势为霍根拍摄秋冬广告...被反复贴上“绘画风格突然改变”、“朴实的品味”和“太低”等不良评论标签的名人代言已经成为最受打击的领域。

除了广告画的高贵风格，代言人的选择也是造成不良评论的主要因素。特别是在启用交通明星方面，受到批评的最大原因是艺术家的等级和音调与品牌不一致。

这种批评从三年前就开始了。由父子为《时尚芭莎》拍摄的lv Louis Vuitton时尚大片和迪奥中国品牌大使赵广告中带口音的英语，是这一时期典型的身份引发的“风格纷争”。

迪奥著名的竞选口号:你会为爱情做什么？赵的发音被网友恶搞

然而，与公众声音低相对应的是许多奢侈品牌在2018年上半年的高质量表现，尤其是在亚太地区，尤其是在中国。这些年轻的探索给许多奢侈品牌带来了直接销售增长。

事实上，无论是利用交通名人代言人还是尝试更多元化的娱乐营销，这都只是奢侈品牌复兴的需求。在经历了全球市场利润下滑和实体经济寒冬的痛苦时期后，中国国内消费正在回升，数字销售渠道正在拓宽，千禧一代的主要消费者正在上升，这使得这些巨头慢慢学会了在黎明时掉头。

然而，这些奢侈品牌仍处于年轻探索的早期阶段，所有这些措施对它们来说更像是一场游戏。但从目前的结果来看，年轻的交通代言人似乎已经成为高奢侈品人群度过这一“更年期”的生命线。

奢侈品带来了中年危机，

下一代抢劫者开始了

根据最新消息，爱马仕将成为一只猫。据阿里巴巴首席执行官称，这款拥有150年历史的奢侈品打算与阿里巴巴合作，拥抱电子商务。

这就是爱马仕，他从不主动降低自己的身份和产品线，而且非常冷漠？

改变永远不会消失。对于奢侈品巨头来说，这往往伴随着市场焦虑。

在贝恩咨询(Bain Consulting)2016年发布的《全球奢侈品市场监测报告》(Global奢侈品市场监测报告)中，2010年至2015年被描述为“中国暴食症”(奢侈品公共基金消费大幅增加)。该报告称，如果没有中国游客，全球个人奢侈品消费市场将在经济低迷、恐怖袭击和政治动荡的影响下继续萎缩。

自2014年以来，全球奢侈品市场一直很冷，到处都是“利润下降”的迹象。2015年，全球股价暴跌，导致奢侈品零售业遭受挫折。今年8月，路易威登的股价跌至3月份以来的最低点，累计跌幅超过12%，市值蒸发逾100亿欧元；爱马仕集团、历峰集团和巴宝莉集团的股价在最近三月也下跌了超过10%。

根据2016年第三季度全球奢侈品集团发布的财务报告，路易威登集团时装皮具部的收入和利润分别下降了1%和2%，历峰集团的销售额同比下降了13%，净利润也大幅下降。51%；巴宝莉集团的利润同比下降了40%；托德水疗集团的销售额同比下降3.7%；雨果博斯的净利润同比下降8.9%；菲拉格慕集团的收入与去年同期相比下降了0.7%。

2015-2016年第三季度同期奢侈品集团收入状况对比(不完全统计)

2015 -2016年第三季度同期利润对比(不完全统计)

转折点也出现在16年来的第三季度，当时中国个人奢侈品消费市场开始反弹。由于15年后中国与海外奢侈品价格差异的调整，以及16年来实施的新关税政策，中国国内消费开始回升。贝恩咨询(Bain Consulting)的研究显示，2016年，中国消费者对全球奢侈品消费贡献了30%，而2017年，中国奢侈品消费者占全球市场份额的32%，但仅中国内地市场的奢侈品消费增长率就达到了20%。

2017年mainland China奢侈品市场各类产品的销售增长(来源:贝恩咨询)

2017年全球个人奢侈品消费比较