爱奇艺绞杀“播放量”，流量已死有事烧纸？_

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正文/陈

“我觉得龚宇博士相当厉害。如果这种变化被广告商接受，那就太乐观了。”一位制作人看到爱奇艺发布的“全台前台展示正式关闭”的声明后，情不自禁地表达了自己的情感。

另一位制作人兴奋地将声明转发给一群朋友，并附上“创新”一词。这位制片人今年第一次从电影领域转到电视剧领域。因为他不知道如何刷是电视剧公告的正常套路，他自己的家庭制作的电视剧非常惨淡，所以他给小娱乐泼了苦水。"电视剧行业水太深，不可能做数据维护."

今天中午，爱奇艺发表声明，宣布正式关闭全台前台展示，代之以用户综合讨论、互动和多维播出指标的“内容热”。在声明中，它还谴责了“唯一的广播音量理论”，并呼吁整个行业达成告别“唯一的流量理论的共识。”

如果你打开iQiyi，你会发现原来的播放音量图标已经被替换为“热”标签。

《天生龙颂》的受欢迎程度大约是《颜夕宫传》的三分之二，

这是真的吗？

爱奇艺的“创新”在业内引发了热烈的讨论(优酷和腾讯视频的相关人士拒绝就此事向小月置评)。

在线内容正在终结交通时代吗？支付时代来临了吗？面对这样一个新的“时代”，影视制作、广告公司、法宣团队和数据公司应该做出什么样的改变？

仅在数据时代，

爱奇艺牙刷比去年贵十倍

视频网站被刷一直是业内公开的秘密。

“目前，刷视频网站的次数已经成为法宣的固定习惯，几乎每个家庭都会刷。”丸山告诉小月，对于大多数电视剧项目来说，除非播出量太差或者没有钱做广告，否则它将被刷。“如果你不刷，别人会认为你没有营销意识，不了解行业的运作。不能合作。”

在几个主要的视频网站中，iQiyi的网络广播量被认为是最难刷的。“去年，爱奇艺告诉刷子公司后，刷刷的费用猛增，一万次的点击率为50~100元。”一直从事刷牙工作的万婉告诉娱乐资本。

这场诉讼最近刚刚宣布。艾奇艺声称杭州费祎公司等三名被告的刷洗行为侵犯了其合法权益，构成不正当竞争，要求对方赔偿其500万元的经济损失，最终赔偿艾奇艺50万元。这也是中国首例由“刷”引起的不正当竞争案件。

爱奇艺画笔价格相对较高有两个主要原因。一方面，该平台对播放量有更严格的计费方法，增加了对访问ip/帐户/服务器的限制，限制了访问速度。另一方面，点击率的下降也开始变得严重，在平台的背景下可以很容易地发现点击率的异常增长，一夜之间可能会下降到几十万。

“去年夏天，腾讯视频约1块1w，2-4块优土，4-6块iQiyi，40块B站。”丸山透露。据了解，目前业内播放量一般为1w倍，价格在8-15元之间。一些价格较高的平台，比如iQiyi和B站，可以刷5000次。来自大型cp公司的订单(指内容提供商，如生产商等。)通常从数百万次开始。

可以清楚地看到，由于各大视频网站对刷洗现象的控制越来越严格，胶片面的刷洗成本不断增加，但这并没有遏制刷洗的趋势。随着时间的推移，坏钱赶走了好钱，经常会有几十亿甚至几十亿的电视剧播出。它的质量不令人满意。虚假的网络直播量已经成为众所周知的潜规则，这也引起了政府的关注，甚至一度引发了“中国人不够”的笑话。

另一方面，从管理者的角度来看，“只评级理论”是不受鼓励的。

早在2016年7月20日，总局就明确指出要对网络视听节目的点击率进行专项调查，并对调查发布和使用传播效果评价数据进行梳理。在去年的全国人大会议上，曹可凡还提出了“建立公正客观的文艺评价体系，打击影视资料造假现象”的议案。

2017年4月，央视六套《中国电影报道》还播出了一档名为《记者调查:山寨娱乐圈》的专题节目，在点击率的大数据背后，指出“网络直播的含水量约为90%”。

今年8月12日，《人民日报》官方微博转发了一篇批评网络直播造假的文章，称“全球人口数量还不到一部剧的点击率。”

“总局一直在打击欺诈。艾奇艺的声明应该是响应总局的号召。”一位制片人说。

“热度”取代了“播放音量”，

爱奇艺又想抢标准话语权了！

9月3日，爱奇艺发表声明，宣布全台前台展示正式关闭，未来将逐步用内容热取代原来的播出量。

至于为什么应该结束播放音量的显示，爱奇艺在声明中解释说，这是为了应对过度关注播放音量带来的“刷音量”等不良影响。