槟榔帝国“口味王”目标千亿：槟榔果被列一级致癌物 “返老还童”广告涉虚

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中网财经3月11日电(记者舒悦刘小飞)湖南槟榔食品工业协会近日发布通知，这使得“槟榔致癌论”再次回归公众视野。

3月7日，湖南槟榔食品工业协会发布了《关于停止广告的通知》。根据该文件，湖南省所有槟榔企业将从现在起停止所有国内广告，这项工作必须在3月15日前完成。对于未按要求完成相关任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。

关于停止槟榔广告的原因，湖南槟榔食品工业协会会长杨循在接受媒体采访时表示，禁止广告的初衷是为了规范行业发展，与其他因素没有直接关系，要求企业在3月15日前完成的原因是“经过初步测算和评估，此时可以停止广告”。

十种口腔癌，九种嚼槟榔

在2019年“315国际消费者权益日”前夕，一篇名为《软性毒品销售1000亿帝国:中国6000万瘾君子》的文章席卷了朋友圈，槟榔食品行业多年残酷发展的混乱和危害浮出水面。

俗话说，“十大口腔癌，九大嚼槟榔”。事实上，关于槟榔和口腔健康的争论已经存在了很长时间。早在2003年，世界卫生组织就将槟榔列为主要致癌物质。2017年，前国家食品药品监督管理局发布了一份完整的“致癌物质”清单，槟榔也被列为一类致癌物质。

2019年2月，国家卫生和健康委员会发布了《健康口腔行动计划(2019-2025)》。文件要求:“有嚼槟榔习惯的地区，重点关注长期嚼槟榔对口腔健康的危害，并开展有针对性的宣传教育。和口腔健康检查，以促进牙周和口腔粘膜病变等疾病的早期诊断和早期治疗。”

中国食品工业分析师朱在接受《中国金融网》记者采访时也强调，从临床表现和各种数据来看，槟榔致癌理论一定有其科学依据。

许多临床病例和医院的数据也为槟榔致癌的理论提供了证据。1984年，湖南省发生了首例口腔粘膜下纤维化。这位18岁的女孩因为害怕刺激性食物而无法张口，口腔起泡，唾液减少，最终证实是由咀嚼槟榔引起的。2018年，中国口腔医学会和中国疾病预防控制中心还发现，中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房的50名住院患者中，有45人患有口腔癌，其中44人有长期咀嚼槟榔的历史。

但是，湖南是槟榔生产大省，该省大部分槟榔企业和行业协会认为以上结论主要来自对印尼等国槟榔生产和饮食习惯的调查，而湖南主要生产和食用槟榔干，不包括在调查样本中。

在广告轰炸中，品味大王坐上了老板的宝座

值得一提的是，在槟榔被世界卫生组织认定为“软性毒品”后，加拿大已完全禁止销售槟榔；美国禁止各州运输槟榔果；印度法律要求槟榔产品贴上明显的警告标签。然而，该行业在中国经历了爆炸性增长，尤其是在湖南。

中国财经网记者从田燕搜索了解到，目前中国有9284家企业的业务范围包括槟榔，其中4058家位于湖南。湖南味王集团有限公司(以下简称“味王”)连续16年在全国槟榔销售中处于领先地位。

根据公开信息，味王成立于2000年6月。目前，其主导产品是可食用的绿色槟榔，如味王、郎朗、威英天夏、清果郎，以及可食用的槟榔，如和城天下，价格从10元到30元不等。

中国财经网记者在位于天猫的“味王食品旗舰店”发现，各种产品的月销售额已经超过1万。虽然味觉王没有公开披露其经营业绩，但从描述中可以看出“年纳税额超过1亿元，10年内纳税额增加了60多倍”。

味觉王还在官方网站上声称，该产品在全国30多个省市销售良好，全国有超过30万个销售点/窗口。品尝王营销总监龚伟曾公开表示:“在湖南，每销售10包高端槟榔，就有7包是世界上最好的。”

口味王市场的迅速扩张是由于当地政策的支持和产品的口味满足消费者需求的事实，但其高调和频繁的广告轰炸似乎也有关系。

据了解，口味王已经连续三年(2017-2019)赞助湖南卫视春节晚会；在2017年和2018年，它也被命名为湖南卫视元宵节；此外，味觉王在网上也有独家片名《快乐喜剧第五季》，并以独家植入和特别支持的方式出现在电影《吹灯鬼》系列中。在地铁、公共交通平台、电梯、走廊等公共场所的网络场景下，口味王的广告也比比皆是。

面对协会发出的“禁止广告”通知，味觉王的态度是什么，停止广告后对公司的销售业绩会有多大影响？中国网银多次致电味王，但截至发稿时无人接听。朱告诉中国财经网记者:“这可能对整个行业影响不大，因为吃槟榔的人基本上都是铁杆粉丝。”

朱认为，科学地指导和宣传槟榔致癌理论是必要的。