包揽暑期档票房前三无悬念 阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的92天_

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原创标题:夏季票房前三名没有悬念。阿里影业李杰谈92天的“风风雨雨”

作者/傅羽杨

已经上映三天的《碟中谍6》正如火如荼地进行着，豆瓣的得分为8.3，票房突破5亿。人们期望它能创造出最好的系列，它也给几乎固定的夏季电影模式带来了变数。

今年夏天，票房收入再创新高，达到近174亿英镑，其中前两部电影《我不是毒神》和《西红首富》分别贡献了30.98亿英镑和25.20亿英镑，占总票房的近三分之一。《碟中谍6》目前预计票房将超过10亿英镑，预计今年夏天将达到前三名。

在这三部电影的背后，是同一个公司。谈到淘宝电影参与这三部电影的宣传过程，阿里巴巴影业高级副总裁兼淘宝电影总裁李杰幽默地总结道:“真是跌宕起伏。我想看“我不是毒品之神”，我的笑容里含着泪水。我好久没笑了。看看“西红市首富”。你难道不想在又哭又笑之后看动作片吗？还有不可能完成的任务6。”

近年来，“猜对了”试题的频繁爆发已经成为阿里巴巴影业的常态。从去年的《狼斗士2》，到春节的《唐人街侦探2》和《红海行动》，这些电影背后都有淘宝电影的参与，并多次打破票房纪录。事实上，自2017年以来，阿里巴巴影业和淘宝影业已经囊括了国内票房前10名的所有电影。今年夏天，阿里影业再次以高概率获得前三名，成为名副其实的爆炸收割机。

8月31日，《我不是毒神》的联合制作人、北京文化电影部总经理李杰、张淼和《西红首富》的制作人马驰一同亮相，分享了《爆炸的出生记录》。

爆炸性电影诞生背后的因素是什么？阿里影业在其中扮演什么角色？

"好电影应该迷信内容，相信宣传."

两者都是夏季爆炸。《我不是毒枭》和《西红首富》，虽然一部是现实题材，另一部是爆炸喜剧，但两者的背后却有着千丝万缕的联系。

2007年，申腾因《疯狂的石头》而出名，马华的改编授权来自宁浩。这部剧的导演是申腾，后来执导《西红首富》的阎飞和彭达摩是副导演。

现在，这两部电影有相似之处也有不同之处。

不同的是绘画后观众的趋势。

根据淘宝电影的数据，《我不是毒神》的第一批观众主要来自一线和二线城市的高知集团。随着电影的口碑发酵，它开始吸引一些年长的中年观众进入电影院。阿里巴巴影业的公告平台“灯塔”和范颖发布的最新报告显示，25岁以上的男性更惊讶地反映出“我不是毒神”，而且很多人平时根本不看电影，这促成了电影的长期发酵。这类似于《狼勇士2》和《芳华》中的情况。

7月，这部电影的观众更多的是在一线和二线城市。然而，在《西红城首富》于月底上映后，该片从第二周起就迅速在四线城一落千丈，给影片带来了很大的增值。

从左到右，北京文化电影部总经理，

张淼，《我不是毒神》的联合制片人，

阿里巴巴影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰表示，

马驰，西红市首富的制片人

张淼和马驰谈到了两部电影的共同点——“内容为王”。

张淼说，现在观众越来越成熟，观众对不良内容的容忍度会越来越低。

之前有“狼勇士2”，之后是“我不是毒神”。由于良好的内容评价标准，北京文化经常在试题猜对中爆发。张淼说，好的内容应该满足三个特点:强烈的感官刺激，在强烈刺激的基础上产生强烈的观众共鸣，最后用强烈的移情作用充分调动观众的情绪。

《我不是毒神》是一部现实主义戏剧，由于这三个方面的原因，它的票房可以达到30多亿。”观众感动得流下了眼泪。这一次，这么多年来眼泪很少出现在电影里。尴尬过后，我仍能感受到一丝温暖和希望，很高层次的共鸣。”张淼说。

马驰同意张淼的内容评价标准。他透露，马华娱乐自舞台剧创作以来就一直在追求这三个元素，并对观众和市场进行了多年的研究，因为舞台剧最大的优势就是可以与用户实时互动。马华游乐场会计算用户笑的次数，他们出去的时候哪个行李会笑，有一个节奏，不能太密集，不能长时间没有笑声。

李杰表示，从法宣的角度来看，淘宝电影始终坚定地把与内容最好的一方合作作为其第一战略。

好电影应该在内容上“迷信”，在宣传上“相信”。一部质量差的电影不能靠宣传来挽救，因为用户的声誉直接决定了电影的成败，如果它真的是一部好电影，就有必要“相信”宣传可以帮助电影扩大其潜能。

从互联网平台来看，内容为1，公告为0。“我们不能改变一部糟糕电影的命运，但我们可以让一部好电影有几个零。”李杰说道。

如何使用额外的“0”来增强影片的力量？

尽管今年夏天的电影总票房达到了174亿英镑的新高，出现了许多优秀的电影，但票房仅增长了6%。

一是受同期其他娱乐形式的影响，世界杯、“101”、“颜夕宫故事”等大流量节目的出现，观众被分流；其次，电影是一起发行的，挤压了市场。

李杰说:“我觉得这个档期里有很多质量很好的电影，但是很遗憾没有引起用户的注意，没有买到票。”

一方面，他建议电影方在选择时间表时应该减少对流行时间表的期待，内容是目前的国王，而不那么拥挤的时间表可能会给电影一个更好的发酵时间。