为什么我觉得文旅行业充满机遇？_

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为什么我认为文化旅游业充满机遇？

(本文基于清溪联合创始人李在娱乐资本理论举办的“新文化旅游50人论坛”上的发言)

(李

在过去的一年里，我花了200多天在全国各地的农村地区跑、研究和做项目。我发现了一件非常有趣的事情。无论我去哪里，我都能遇到各种各样的城镇，比如体育城、影视城、杨康城和机器人城。我真的做不到，但我想不起来。

这种现象的出现，在一定意义上也说明了一个道理:旅游业的大趋势正在到来，特别是在文化旅游领域，将会有很大的机遇。

在我看来，文化和旅游可以相互促进，这是肯定的。同时，它还关系到农村振兴、消费升级和交通转移，其中之一就是地方政府控制文化旅游项目的能力。可以说，这一波文化旅游的最终效果与当地政府的决心密切相关。

你为什么这么说？

大趋势已经到来

这个国家谈论了很多关于经济引擎的话题，那么它为什么会提到农村振兴名单呢？农村振兴不能像一些原始的改造那样，直接投入资金，成为一种投资驱动的基础设施建设方式。这不仅是一个农村的问题，也是一个未来各行业整合的问题(详见2018年中央一号文件)。它可能会把原来的旅游、文化、教育和科技产业带进一个空的房间和一个维度。我们最关心的是农村土地流转和农村闲散。

另一个是消费升级，最直接的变化是，过去不需要的现在需要了。

根据国家统计局的数据，2017年国内游客人数为50.01亿，同比增长12.8%。全国旅游业对国内生产总值的综合贡献为9.13万亿元，占国内生产总值的11.04%。

这是什么概念？众所周知，2017年，中国每年的餐饮收入达到3.96万亿元。

今天的旅游业已经超过了餐饮业的收入，这说明它是需要的。

然后是交通换乘。这条线上没有车辆。离线获得有效用户比在线更便宜。此外，用户忠诚度和转移成本没有在线低。简单来说，网上用户可以随时转移到京东、淘宝、苏宁等平台。现在还不确定什么时候会有一个“更多的咒语”，所有的原始用户都会丢失。然而，居住地一般不容易改变。如果你的店开在3公里以内，基本上这些用户都是在这个区域固化的。

投资逻辑正在改变

虽然现在旅行给人的感觉是旅行是一个篮子，里面什么都装满了！但是我不认为它是现在时态或将来时态。这实际上是过去时态。

有必要弄清楚为什么旅游项目投资规模大、回报周期长、资产重，而且似乎有这么多钱投资在旅游业上。

对于房地产企业来说，旅游只是一个概念，目的是为了方便或便宜地获得土地。他们的目标是迅速提取资金，然后继续做房地产。

对于娱乐企业来说，他们把一个ip放到网下，这可以再次实现，然后他们可以把钱投入到他们手中。

对于政府来说，如果以前的地方投资都是大规模的基础设施投资，那么投资旅游业就是刺激大规模基础设施建设的最佳方式。

这是以前的投资逻辑，现在是时候改变了。

投资逻辑从有形资产价值转变为人力价值。原来，政府的投资是一些基础设施投资，而对旅游景点的投资大多是在建设和地方道路规划。例如，当建造一个剧院时，经营剧院的投资者愿意支付的钱必须大于投资于内容的钱。现在，投资者应该根据流量转移和用户价值进行投资。

此外，这个景点非常具有地域性，而且它过去也有自己的特色。我认为未来在理论上应该统一在一个用户系统下，至少一个品牌和一个公司的景区应该统一在一个系统下。今后，我将不再关注景区的财务数据和交通数据，而是关注用户的粘性和用户来景区的频率。

许多人会问房地产是否应该被排除在外。在我看来，从理论上讲，房地产在整个产业链中恰恰是鼓励更多投资者加入文化旅游产业的纽带。目前，当地流行的模式是，房地产开发商先做行业，然后政府支持相关的房地产。这样，一方面可以减轻投资者的压力，另一方面也可以真正刺激本地相关产业的发展。当然，最终的成功在于当地政府对整个项目的持续监督和控制。

文化与旅游融合的机遇

我们已经掌握了九州系列、顶级科幻和其他文化系列的知识产权，以及各种多媒体表演艺术和沉浸式表演如全息摄影、全景摄影、ar和vr的技术和内容储备。因此，我们看到影视与文化旅游的融合越来越多。