影视营销拥抱抖音，想说爱你不容易_

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文本/吉果安

《一出好戏》上映的第三天票房就突破了5亿，这使得黄波在几个月前就开始大力宣传。用各种方法进行花哨营销的电影开始迸发出活力，票房继续上升。

在电影中，被洗脑的主题曲“最佳舞台”在短短几天内就产生了无数的颤音魔术舞蹈。如果你仔细看，你会发现这种舞蹈的发起者是黄波。

这首歌在今年的春节晚会上大受欢迎。在东风的帮助下，“一出好戏”团队建立了一个关于颤音的官方宣传账户。黄波还用这首歌为bgm发布了“黄波迪斯科”挑战赛，吸引了超过7万人参加，每一个受欢迎的舞蹈挑战者的赞誉都在几十万左右。

在此类推广活动的帮助下，《一出好戏》的官方颤音账号已经积累了近600万粉丝，数量级接近微博官方微博粉丝数量的100倍。

因此，颤音已经成为《好戏》的关键在线宣传阵地。到目前为止，黄波已经带领主要创作者在这里陆续发布了几个颤音短片，获得了1400多万的好评。成为最佳电影宣传员。甚至比许多长期进行宣传的电视剧官员还要高。

目前，利用短片和拥抱颤音已经成为影视综合营销的普遍做法。

“321、爱情就像蓝天白云，阳光普照的空千里突如其来的风暴……”在洗脑的bgm下，杨幂在“旋风”中慢慢地将手臂从相机中伸出来，轻轻地放在他的脸上；“分手应该是体面的，没有人应该说对不起，为什么欠它……”这部经典的《神曲》与周杰伦和谢霆锋在《中国好声音》中看歌手上台演唱时的表情交流相匹配...

除此之外，许多影视作品如《颜夕宫的故事》、《武东干坤》、《西红首富》和《爱情公寓》都在颤音里设立了官方账户进行营销。

这些官方微型视频颤音的粉丝数量从几万到几百万不等，发布视频受到的赞扬从几千到几百万不等。然而，这仍然是一个小数目，可以成功地创造一个主题风暴席卷颤音，并刺激大量的教资会。从这个角度来看，电影和电视行业仍然没有找到一种可以复制的方法。

颤音真的适合影视营销吗？在这里获得成功的影视综合营销真的只是偶然吗？

为什么穷人和富人的电影和电视营销人员喜欢颤音？

"电影和电视行业的营销方既是最穷的，也是最富的。"一家影视营销公司的负责人威廉告诉《娱乐营销酱》。

他嘴里最穷意味着预算比率低。与一群在媒体购买和品牌推广上花费大量资金的快速消费品相比，影视行业在营销方向上的预算投资非常有限。制作几千万美元的宣传电影可以被称为“铺张浪费”。普通的电影、戏剧和综艺节目可能只有数万或数十万的营销预算。

最丰富的是它的天然“明星资源”。参与影视综合作品的明星带来了自己的流量，这使得在各种宣传媒体上创建话题和弹出窗口变得容易。与许多品牌经常需要花费数百万的代言费来邀请明星进行宣传相比，影视营销人员自然可以被视为“手里拿着金块的富人”。

几年前，在有限的营销预算下，大量传统广告也率先推广。借助坚硬宽阔的地铁和高速公路上的灯箱广告，大多数影视综艺作品仍然吸引着用户的注意力。

这种广泛而简单的传统促销方式成本高昂，难以获得有效的广告效果监控。因此，随着近年来社交媒体营销的兴起，影视行业营销人员开始在微博和微信等平台上倾斜预算。随着2017年大量用户进入短视频时代，影视行业也将目光投向了这里。

“事实上，在这个行业中，很早就有专注于颤音和快手的短视频平台，但大多数都处于观望阶段，而且预算已经很紧了。”它仍然需要成功的例子来说服电影方在这里分摊预算。今年年初，《夺宝奇兵3》发出了一个信号。从那时起，许多电影和电视作品都把它作为宣传的主要阵地。”威廉介绍。

在短片的帮助下，《前突击者3》的确是电影行业的一个杰出案例。看完电影后，哭哭啼啼、当众忏悔、吃《至宝》中的芒果等电影场景创造了各种模仿模型，并与主题曲《当你谈论它的时候，你就会摆脱它》相结合，导致大量ugc的传播，直接促进了电影相关话题的发酵，对票房起到了很好的促进作用。

《前身3》中一群模仿颤音的视频

有了这样一个成功的案例，越来越多的影视营销人员开始真正涉足短片领域。由于快手等平台的政策风险，许多作品直接选择了颤音的位置。