“老”IP+小镇：媒体的探索，小镇的命脉_

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作者/十八个儿子

“这个节日是为了找个地方呆着。没有任何幕后操作，要依靠行业专业人士现场投票，并坚持18年，真的很难。”

(中国音乐媒体节)

6月30日，“中国音乐媒体节”如期在增城1978电影城(以下简称“该镇”)落下帷幕，颁奖的组织者《南方都市报》、杜南媒体和杜南广元娱乐有限公司终于松了一口气。

“自2010年以来，当奖项完全以市场为导向，报纸逐渐停止现金投资时，每年都非常困难。在2017年最困难的一年，我们在北京找到了一家千禧大酒店，以最大限度地降低线下成本。”杜南广元娱乐总裁李涛告诉《娱乐之都》。

从表面上看，是中国音乐媒体节找到了一个居住的地方。但实际上，背后是对南方报业集团和杜南广元娱乐线下转型的探索，这是该镇文化灵魂缺失困境的表现。

左手“老”ip，右手最热门的离线格式，两者的结合会有什么创新？它能为媒体、城镇和政府提供一个样本吗？

旧厂房改造符合“旧”知识产权

当天晚上，来自全国各地的音乐家和影视行业爱好者聚集在大奖现场；户外，依然像往常一样，灯火通明。在增江附近，也有白发叔叔们在钓鱼，情侣们三三两两地散步...

“十多年前，这里的情况并非如此。”叔叔抓了整整一桶鱼，非常满意。看到小宇在镇前询问情况，他指着远处闪闪发光的旧烟囱说:“看，这里曾经是造纸生产线的烟囱，这个镇曾经是旧糖纸厂。”

2001年，城市环境改变后，旧糖厂停止生产，大烟囱里的烟再也没有飘出来。这里的土地所有权属于当时的房地产经纪人李。他现在是1978年电影城的主席。

李一直渴望成为一个文化创意产业。此外，他以前在增城开发过一些房子和生意，包括金叶子的五星级酒店、南昆山以及其他地方开发的旅游房地产项目，所以他熟悉增城空.的运作

(1978年商务办公室)

2015年，旧糖纸厂开始转型，其核心车间转型为位于园区中心的1978年商务办公室:一条折线形式的楼梯贯穿空三层，完成了空、水泥码头、旧铁皮、

同时，还引进了具有西藏特色的清酒吧、左岸啤酒厂、文昌空厅、增加了特色的美食城和具有强烈设计感的西式教堂。

“一开始大家都不明白，以为我想开一家酒吧街。”李想通过吃喝玩乐来提高这个地方的知名度。

后来，白色教堂具有西方建筑风格；充满藏族风情的青坝，已经成为一个打出红牌的地方，所以每个人都明白，“哦，这是往旅游的方向走。”

(藏语特色清吧)

(白色教堂)

2017年，李觉得1978年的电影《小城畸人》缺少一种“灵魂”，别人提到它就会想到。中国媒体节系列在业内享有很高的声誉，也很有名气。当它落在一个小镇上时，它就有了文化内涵。两者也可以形成牢固的关系，一个可以想到另一个。

一位从杜南走出去的职业经理来到镇上，了解到镇上的经营者需要通过与政府的关系。“与政府沟通，这是我们媒体的强项。当时，我们也在拓展新业务，希望为媒体探索一条新的出路。”谈到合作的初衷，《南方都市报》执行副总编崔对《娱乐资本》(ID:Yulezzenlun)表示。

此外，由《南方都市报》主办的中国媒体节系列也在考虑登陆一个地方，结束“到处打游击战”的日子。

一拍即合。2017年3月，杜南广元娱乐与1978电影城签署战略合作协议，同年7月，与政府签署战略合作协议。同时，杜南广元娱乐还整合了影视、音乐等行业的企业资源，共同注入到镇里。

“政府还决定每年拨款8000-1亿元支持影视产业，我们负责统一电视剧、电影拍摄和制作公司。例如，数字音乐版权交易平台、中国在线网络知识产权孵化等。”

在目前的城镇，一期工程一直运行正常。第二阶段和第三阶段正在规划中。

文化+资本+旅游，你能玩小城镇经济吗？

一般来说，大部分旧厂房都被改造成了文化创意产业园。想要达到小镇规模的人不多。在商业模式中，租金主要是收取的。

像其他工业园区和小城镇一样，李的公司负责运营、投资促进和物业管理。在第一阶段吃喝玩乐的商人通过支付租金在镇上定居。目前，该镇的投资约为3.5亿元。

不同的是，李郭爽在第二、三阶段更注重公共空厅的建设和产业链的发展模式。

例如，三个人肩上扛着步枪，做着向前的手势，后面跟着一群热切盼望着“1978电影城”的外墙图案。

在城镇设计方面，他还专门出版了《第四堵墙》一书，系统阐述了城镇无障碍、开放、共享的设计理念。

杜南广元娱乐分析认为增城的时机非常好。2017年，粤港澳大湾区计划宣布，增城又增加了一个“粤港澳大湾区核心”的标签。

在广东的所有布局中，增城是最重的，而广州的第二个机场位于增城，拥有高速、高铁、港口、陆海空全通。

纵观整个华南地区，1978年的电影城也承担着华南电影产业集聚的重任。

第二、三阶段产业链的引入也是基于这样的机遇。