尼尔森快消报告：消费升级向四线城市转移，线上线下需同步驱动

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一、杂草的新消费& 2018年9月5日，中国快速消费品行业年会在北京召开。会上，JD.com首次披露了快速推进整个生态链的战略。与此同时，尼尔森发布了快速发展的高质量生活新趋势报告。

会上，京东集团首席营销官、京东商城轮值首席执行官徐磊表示，智能供应链、数据服务和店铺技术推动的零售基础设施赋权将成为京东未来持续增长的新动力。

京东集团高级副总裁、京东商城快动业务集团总裁王孝松首次披露了京东快动业务的“全生态链战略”。为了一揽子解决行业痛点，京东快动业务将从成本、效率、流程和经验四个方面进行升级，其合作伙伴将通过四个零售基础设施获得授权:全效授权、全链无限、全规模共建和综合服务。王孝松表示:“我们希望，在未来，JD.com将成为快速消费品行业的零售基础设施提供商，通过我提到的这些措施，我们将增强品牌所有者的能力，让我们的合作伙伴在无限零售时代成为各自行业的第一名。”ゥ

在会上，尼尔森发布了《优质生活新趋势》报告，该报告显示，高端饮酒、健康和享受已成为优质生活的新趋势。在b2c驱动的全渠道增长过程中，维生素和宠物依赖在线渠道，其中维生素在线占93%，宠物食品占94%；水饮料增长迅速，包装用水系列增长了69%，酸奶系列增长了62%。

同时，b2c在线市场的增长率为44%，远远高于c2c和线下市场，成为全渠道增长的重要推动力。从城市层面来看，四线城市潜力巨大。尼尔森数据显示，20世纪90年代后，三、四线城市拥有网购潜力的人口比例最高，四线城市达到41%，尤其是四线城市，居民消费支出同比增长21%。

在峰会上，著名金融作家吴晓波也分享了他对中国无边界零售爆发的观察。他认为，无限零售是零售商、网民、产品创新和风险投资家的世纪阴谋。

吴晓波认为，无边界零售重新定义了零售业，将过去的人、商品和市场升级为人、商品、市场和时代。从人类的角度来看，感性消费者不再是主流，2.5亿新中产阶级的崛起推动了消费观念的改变。性价比不再是核心消费的焦点，性价比开始占据更高的水平。随着人的变化，商品经历了从标准产品到非标准产品的反复。移动支付的普及使得空在线和离线数据之间的联系趋于无限，模糊了这一领域的界限。人脸识别、大数据和saas服务等新技术的应用带来的用户交互和体验改变了时间的逻辑。

吴晓波表示，无界零售肩负着四项使命:重建用户关系、增强高质量国内产品的能力、推动供应链发展以及促进消费和金融。他还呼吁快速发展的行业中的人们不要害怕挑战，去参加盛宴。

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