无印良品：盛行上海，潜行北京

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北京人喜欢无印良品吗？

网易精选，名优产品，芙蓉生活& hellip& hellip在这些近两年出现的简单生活方式品牌背后，有一个相同的数字无印良品。

在无印良品母公司muji的收入构成中，中国市场的增幅最高。中国已经成为MUJI在世界上的第二大市场。

无印良品对中国的重视也值得消费者关注。

截至今年5月，无印良品已在中国开设了200多家门店，占全球门店的20%。今年2月，无印良品也宣布了在中国的第八次降价，最终价格从日本版的两倍涨到更贴近人民。

然而，当杜军研究北京主要品牌的线上和线下发展时，他发现这个已经视中国为主要市场的品牌在北京和上海之间的发展极不平衡。

(图片说明:上海淮海中路三层MUJI旗舰店内的咖啡厅；&。美餐无印良品和无印良品书籍被修改和升级为世界上第一家无印良品餐厅；；图片来源:闫新闻)

在上海内环的腹地，一些无印良品商店总是覆盖着两三层楼，一辆无印良品风白色自行车明亮地挂在商店的墙上，甚至还开着书店和餐馆。然而，在北京，无印良品似乎要少得多，商店大多在一楼，而且商店里没有太多的类别。因此，在深圳之后，当北京被选为第二个无印良品酒店城市时，dt Jun甚至有点惊讶。

▍无印良品的灵魂是北京人无法燃烧的

上海人对无印良品的喜爱是众所周知的。但是北京人喜欢无印良品吗？

2017年11月，dt Jun发布了时尚品牌·的新权力列表；在上海，我们观察了上海各品牌的发展趋势，以线下开店的数量、门店和商业区的质量为线下指标，以网上销售为线下指标。在这个列表中，无印良品排名第七，在线指数代表的在线销售分数超过80分，而离线指数超过50分。

今年8月底发布的最新时尚品牌排行榜& middot在北京，无印良品的线上和线下得分都不超过40分，甚至没能进入前20名。(跟随《财经》并回复北京报道，获取完整列表)

如果我们把北京人和上海人在网上购买无印良品视为对这个品牌的认可，那么无印良品显然比其他品牌更受上海人的欢迎。

线下商店怎么样？虽然无印良品在北京的线下得分远低于上海，但dt Jun惊讶地发现，根据截至2018年2月公开评论中列出的门店数据，北京的无印良品实体店数量仅比上海少两家，年开业速度相当。甚至无印良品的ip酒店无印良品酒店也相继在深圳和北京开业。乍一看，无印良品对北京的青睐不亚于上海。

因此，唐骏开始怀疑是什么冲淡了无印良品在北京的存在。

▍无印良品谁也不能放开他的手和脚

门店数量也在20家左右，所以无印良品在上海的开业策略可以说是物尽其用。但在北京，这个经常出售300至800平方米店面的品牌，显然没有抓住最佳位置。

与北京相比，上海的无印良品商店更靠近地铁站，平均距离不超过350米。在北京，虽然商店和地铁站之间的平均距离不到500米，最远距离不超过1公里，但地铁辐射的优势不如上海。

按照dt Jun的评价体系，在地铁站周围半径500米的辐射范围内，各种形式的指标得分(具体指标描述见本文末尾)，上海无印良品所在地铁站的辐射圈质量也优于北京，得分高出近100分。

对地铁站辐射圈的进一步分类分析表明，北京和上海的无印良品分布存在明显差距。

在上海，50%的无印良品商店位于市中心，如静安寺、陆家嘴和南京西路。(dt Jun注:市中心站表示该地铁站辐射圈各项指标得分均在前列，发展均衡，是城市中最活跃的节点。(