广告主投放自媒体前的五个思考

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在移动社交时代，来自社交媒体、主题营销、图形短片等多元化传播形式的品牌曝光，以及深度培育内容原创性和价值输出的自媒体人，都赋予品牌营销更丰富的内涵。

如今，随着自媒体从业者的规模和数量的爆炸性增长，越来越多的品牌所有者开始认识到并使用自媒体为品牌创造音量。

目前，中国有300万自媒体从业者，其中至少有2000个自媒体组织可以统计。仅在2017年，个人媒体在中国获得的融资金额就超过了50亿英镑。此外，根据克劳利的微博统计，2017年微博上有100多个自媒体账户，平均阅读量超过2.3亿。

那么，300万自我媒体从业者在哪里？Crowley首席执行官张先生认为，根据聚会的规模，可以将其分为三个层次:

第一梯队是大家常说的:微博、微信和当前火焰的颤音；

第二梯队是头条、快手和一些直播平台；

第三梯队包括传统门户，如百佳、企鹅和网易，以及一些垂直平台，如汽车之家和一些音频平台。

这些自媒体实现方式大致可以分为:内容实现、广告、ip实现、电子商务模式、衍生服务收费、其他形式等等。

根据克劳利之前进行的一项调查，80%以上的媒体有四种以上的实现方式，也就是说，商业实现模式的扩展代表了媒体行业的繁荣和逐步规范化。

谈到自我媒体的未来发展趋势，有几个关键词是不可避免的:品牌化、专业化、富媒体、制度化、垂直化和区域化。

首先，品牌。自媒体也面临这样一个问题:内容同质化，内容的准确性和原创性不足。无论是个人还是输出的音频或视频，能否持续产生高质量的内容是核心，而好的内容是来自媒体的品牌。

自我媒体需要有良好的认知度，才能实现自己的品牌。例如，当我们观看一个视频时，如果粉丝在覆盖了视频的标识后能够识别出它是谁的，那么这个内容就相当于被打上了商标并拥有了自己的ip识别。对于自媒体来说，只有实现了自身的品牌化，才能拥有全面的影响力、良好的溢价能力和可持续的业务发展能力。

第二个趋势是媒体的专业化。有很多来自媒体的人，当他们形成一个有一定影响力的知识产权时，他们会以矩阵和专业的方式经营自己的媒体。例如，王冠雄现在经营许多垂直内容，如电子商务、互联网金融、游戏、汽车和技术，他本身就是一个品牌。

第三个趋势是富媒体。目前，主流内容消费市场中有很多年轻人，如90后、90后和90后。他们对内容的品味和消费与传统的70后和80后截然不同。他们更关心个性化的表达、有趣的内容和社会性。

他们对内容的需求形式已经改变。由于新的代际效应，出现了新的年轻消费群体。目前，直播和短视频已经成为主流的内容形式，而一些身临其境的互动体验也开始受到追捧，如短视频、卡通、小节目等形式的内容，这些内容已经成为丰富的媒体。

第四个趋势是媒体趋于制度化。事实上，在过去的几年里，80%的头网红已经制度化，因为它真的很难继续在长期依靠个人独自战斗。有专业组织参与了这次行动。总的来说，它可以更好地整合流量，做好分销工作，更好地帮助每个媒体实现商业发展。

另一个趋势是，从内容的角度来看，内容将更加垂直细分。近年来，微博一直在垂直运营，今年它被分成了50多个垂直领域。仔细看，事实上，每个大领域也有许多细节部分。为什么？