波司登携手分众传媒，亿元级投放引爆主流

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8月2日，波司登与分众传媒携手签署战略交付协议，在上海中心引爆主流，激活品牌1亿元。波司登董事长高德康表示，2018年，波司登将启动全新的竞争战略，关键之一是赢得主流用户的心。选择一个十亿美元的战略来投放福克斯意味着看福克斯引爆主流的强大能力。

全面战略升级，提升品牌势能

波司登专注羽绒服行业已有42年，曾占全球羽绒服销售额的1/3。Step International在72个国家取得了出色的销售业绩，并在全球范围内选择了2亿人！然而，随着消费群体的变化，四季品牌兼职做羽绒服，国外品牌进入中国市场。面对激烈的市场竞争和嘈杂的传播环境，波司登在2018年启动了全新的竞争战略，积极寻求变革，与分众传媒携手引爆主流，激活品牌，宣布回归主流视野。

目前，波司登在战略升级上已经有了布局:整合全球资源，与世界一流供应商携手合作，在原材料、技术、工艺和性能上不断优化创新；诚邀国际顶级设计师的祝福，改变传统的老派形象，将时尚风格融入羽绒服设计，不断为市场注入活力和惊喜。

波司登主席和高德康总统

会上，连续23年蝉联中国羽绒服销售冠军、畅销72个国家的波司登与分众传媒签署了1亿元人民币的战略合作协议。波司登董事长高德康表示:分众传媒作为世界上第一个电梯传媒集团，准确覆盖了中国2亿城市主流消费者。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力，将对波司登的利剑达到1000亿元，打造品牌核心竞争力起到至关重要的作用。

1亿元将成为焦点，赢得主流选择

分众传媒董事长蒋南春在新闻发布会上表示，这一选择是与波司登达成的；引爆主流、激活品牌的战略合作主要是基于对波司登独创性产品的高度认可。未来，分众将充分利用其强大的资源优势，帮助波司登将创意传递给更多的主流人群，赢得他们的选择，为中国服装行业树立新的标杆。

分众传媒董事长蒋南春

作为中国最大的电梯媒体集团，分众传媒已经覆盖了中国300多个城市的2亿主流消费者。凭借[主流]，[高频率]，[必要]和[低干扰]的优势，它每天可以接触到5亿主流人群。在这次合作中，波司登可以利用分众电梯传媒强大的引爆力，聚焦主流人群，打造波司登品牌的认知优势，赢得市场竞争。

强强联手，波司登剑指1000亿

移动互联网的进入在下半年发生了变化。在线流量的核心入口是微信朋友圈和新闻客户端，离线流量的核心入口是公寓楼的电梯。蒋南春总结道，中国在过去的十五年中最大的变化是城市化，而城市化最基本的设施是电梯，因此分众电梯传媒已经成为引爆城市主流人群的基础设施。

波司登咨询公司君智咨询的董事长谢伟山认为，分众可以在中国2亿个城市掀起主流风向标。分众传媒将品牌渗透到城市主流人群的生活场景中，如公寓楼、办公楼和电影院。这种生活场景媒体长期存在于主流人群的生活和工作场景中，最能体现主流人群的集中影响力。在媒体碎片化的时代，波司登品牌是引爆风向标人群的首选。