营销界“鄙视链”：广告干不过公关，公关干不过咨询

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作者|张承福

2018年世界杯令人唾弃。竞争很激烈，广告也很烦人。在看球和赌博的同时，网民们选出了世界杯最低的广告名单，老板直接雇佣、马蜂窝和智虎位列前三。

传统企业做类似的广告是可以理解的，但这些都是网络产品，所以他们不怕惹恼他们的年轻用户？为了回答这个问题，企业家&:我黑马问了一些业内人士，发现了两个有趣的现象。

△叶茂中网站截图

首先，许多广告都与广告大师叶茂中有关。现在我可以肯定，这两个广告，马蜂窝和智虎，是由叶茂中创造的，他自信地把广告放在他的网站上作为一个招牌，以抓住一个财大气粗的广告客户。

△内容来自橘子、企业家&；Iheima制造

其次，叶茂中和这些互联网产品都指向投资女王徐新。通过对智虎、马蜂窝和老板直接雇佣的投资者的分析，我们可以发现今天的资本反复出现。也许这只是巧合。

但另一个事实是，在2017年5月，投资女王和广告大师一起讨论广告，叶茂中还教了徐新八个秘诀。

1.品牌建设是第一要务，可以由创始人自己来完成:品牌战略是最高战略，创业就是创造品牌！

2.广告是有效的，但是50%被浪费了，但是你不知道是哪50%。

3.抽筋式:如果预算有限，一年将举行一两次大的战斗。别到处开花，毛毛到处都在下雨。

4.将水煮沸到100度:如果预算不足，你宁愿不扔或者扔在一个小地方，当温度达到50度时也不要烧。50度也是白烧的。

5.创造力是关键:好的创造力会被记住一两次，并会带来口头交流，而没有创造力会花钱。

6.小公司应该很富有:叶茂中认为要求名人代言是最划算的。

7.应该尽早进行品牌投资:高质量的电视节目越来越贵，比如《快乐喜剧》或之前的《中国好声音》。

8.品牌投资要坚持:核心价值观要天天讲，就像褪黑激素的广告一样，天天坚持。

当牧羊人争吵时，狼赢了。回顾今年世界杯的广告，我们什么也不能说。

目前，关于世界杯广告和叶茂中的文章太多了，所以我就不在这里重复了。作者更关心的是，中国的广告营销一直是一个热门话题，从20世纪90年代报纸和电视报道的保健品，到今天用来放映世界杯的网络产品。然而，在中国的公众舆论中，这往往被一笑置之，中国广告营销的来龙去脉也没有被仔细讨论。

为此，企业家&我黑马决定写一篇关于广告和营销行业的深度文章。除了查阅书籍和网上资料外，企业家&我黑马还采访了时代娱乐互动创始人兼首席执行官，并参加了由蓝光标和创业黑马联合举办的智能营销行业夏令营(蓝光标赵文泉、创业黑马牛、百度风险投资齐玉杰、姜浩、大彩科技蛟龙、微星杨、麦片互联网、熊猫传媒等多家大型咖啡企业参加并发表了意见)。

这篇文章充满了干货。为了方便读者阅读和思考，我们将文章分为四个部分:

一、概念:广告营销是企业和媒体的私生子

二.历史:三个疯子和三个营销时代

第三，趋势:广告不能做公关，公关不能做咨询

第四，总结:对广告和营销企业家和投资者的建议

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广告营销是企业和媒体的私生子

广告营销是商品经济的产物。理论上，当商品交换发生时，广告营销就产生了。

学术界将把广告营销的时间追溯到原始社会，并将一些政治公告归入广告营销的范畴。营销人员甚至认识到广告和营销应该在市场和其他交易场所出现后进行。例如，在中国的殷周时期，来自世界各地的人们从世界各地收集货物，进行交易，并得到他们的位置，并且有一个交易场所，在那里日本和中国是市场。因此，原始企业(厂商)开始通过原始媒体(显示器、旗帜、灯笼)进行最原始的广告营销，伴随着叫卖。

广告营销在古代一直发展缓慢，这与经济和媒体发展缓慢密切相关。直到近代，报纸才在空横向诞生，打破了广告营销的缓慢步伐。

要研究中国广告营销，我们必须提到三个参与者:企业、媒体和广告营销服务提供商。