市场趋势由“她”主导，看欧拉芭蕾猫如何满足女性“悦己消费”

本篇文章1850字，读完约5分钟

信息技术日益发达的今天，车展尤其是国内顶级车展，其市场风向标的作用依然没有减弱。11月19日，第十九届广州国际车展正式开幕，从展馆内的展台布置风格，到展车造型、颜色甚至命名上，我们都可以清晰的预见一个事实——汽车行业的“她时代”已正式来临，女性友好汽车也正在从小众市场，逐步变为汽车品牌预判未来市场走向的共识。

“她经济”蓝海，开启汽车女性友好市场新气象

随着女性在消费群体中的地位逐渐攀升，女性更喜欢什么样的车，早已成为摆在每一个汽车品牌面前的课题。

据数据显示,在中国75%的家庭总消费由女性决策，女性在家庭消费中占据主导地位。而在公安部公布的最新数据显示，2020年全国汽车驾驶人数4.18亿，其中女性驾驶人1.48亿人，占32.43%，由此可以预见，女性消费群体的到来，正在打破固有的性别局限，逐渐成为汽车市场存量竞争下新的增长极。

如何打动女性，首要任务是抓住“她”的心

机遇总与挑战并存，女性力量的崛起，的确会为中国车市带来新一波消费红利，但随之而来的全新汽车消费审美、全新汽车功能需求点等挑战，也摆在所有汽车品牌面前。

例如，过去人们追求汽车的“刚硬之美”，而对于女性而言，汽车不仅是交通工具，还应该是一个出行过程中，有情感、有温度的伙伴，懂她，比什么都重要。

从本届车展上各大品牌的动作和主打女性友好的车型看，大家真的懂女人了吗？明显很多品牌其实并没有做足充分准备，就已经杀入了战场。想要得到女人的心，并没有那么容易。

不过，最先提出“更爱女人”的欧拉，在本届车展上亮出的欧拉芭蕾猫五大宝藏超能力，还是让人看到了汽车行业从供给侧推动女性友好市场发展的痕迹。

何为女性友好，就是更懂女人的“利她”

相较于车展中其它主打女性的车型，作为欧拉兑现“更爱女人”品牌定位的全新力作，欧拉芭蕾猫“五大宝藏超能力”，所展现出的美学价值、情感价值、专属价值和心理价值，的确具备了所有女性友好座驾的特性。

女人是爱美的，美学价值是衡量汽车适合与否的重要标准。欧拉芭蕾猫从女性视角出发，采用“优雅复新”弧线美学设计，将饱满的型面和精致优雅的弧线美学结合，塑造“花漾宝藏颜值”，带来一眼难忘的视觉感受；而在女人更在意的颜色选择上，欧拉芭蕾猫“绮丽宝藏色彩”，则带来了9种纯色和16种套色，还有依据用户不同喜好“定制化”的高定她色系，让女性友好汽车不再只是“粉红”而已。

女人天生温柔，想要的车自然也是要有温度、有情感的。欧拉芭蕾猫的“梦焕宝藏惊喜”，早就备好了与女性全方位、全场景灵魂互通，欧拉芭蕾猫可实现车主靠近自动解锁，并开启灯光迎宾功能，如同有生命般的与车主互动，上车主动问候和悦耳梦幻音等功能的加入，刷新了“更爱女人”的情感价值。

针对女人开车容易疲惫现象，欧拉芭蕾猫基于前期调研的数据，充分听取女性用户的意见，重新根据女性人体工学设计出更具贴合曲率的座椅，还在本届车展上亮出了“臻爱宝藏安全”宝藏超能力，展现专为女性打造的专属价值。开车时，打开Lady驾驶模式等守护功能，会根据女性驾驶习惯，主动避开危险，降低方向盘阻尼，为女性提供一个轻松安全的驾驶空间；而突遇雨雪天气，“乘风破浪”模式则会主动关闭车窗、打开除霜、雨刷等功能，避免手忙脚乱。

对女人所希望得到的宠爱，欧拉芭蕾猫的“宠昵宝藏呵护”称得上是给女性送上的一份惊喜，也给无数女性提供了宝贵的心理价值。如果恰逢女性生理期或身体不适时，“暖男模式”将化身“暖宝宝”，为女性带来最贴心的呵护；而在快节奏社会下，女性难免遇到的emo“一键舒享”功能，可以为你提供一个重拾心情的私密空间。

此外，欧拉芭蕾猫心中对“女性友好”下的定义远不止如此。不久前的欧拉下午茶活动上，欧拉芭蕾猫致敬“她力量”的一系列举措，让其收获无数“闺蜜”，本届车展上，欧拉芭蕾猫的闺蜜团建设再抢“先手”， 发布“闺蜜团专属宝藏权益”，以百万抖加扶持、欧币激励等“贴心特权”，闺蜜相聚福利、闺蜜同心福利等“缘分福利”，以及覆盖产品、生态、优雅共创的“共创好礼”，致敬女性优雅她力量，让属于女性、属于欧拉芭蕾猫的圈层力量，构筑一条难易被复制的“利她”护城河，真正实现从“更爱女人”到“女人更爱”的转变。

欧拉芭蕾猫的出现，不仅为女性提供一款懂她、宠她、爱她的专属座驾，更解答了什么才是“女性友好”。专属打造的产品利她功能属性、引发情感共鸣的女性圈层建设，在打开汽车“她时代”新局面的同时，欧拉芭蕾猫无疑也在引领着汽车行业女性友好的标准，无愧“宝藏闺蜜”之名。