旅游消费强劲 多维度捕捉春节机遇

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总体而言，目前旅游行业的整体估值仍然合理，作为朝阳产业，空的发展空间依然巨大。据业内人士称，在景区门票降价、新高铁线路开通、免签证或目的地落地签证增加等有利因素的推动下，人们的出行意愿持续上升。据估计，春节期间将有4亿多人出行，出境游人数预计将达到700万。旅游市场在保持稳定的同时不断发展。

前景仍然很好

得益于居民收入的增加、消费结构的升级、旅游相关政策的完善、大数据等技术的应用，中国旅游业近年来发展迅速。

据《中国证券研究报告》估计，2018年国内游客数量和旅游收入将分别达到55亿元和5.13万亿元，分别增长10.8%和12.3%，国内旅游市场将继续高速发展。此外，中国的出境旅游市场非常火爆，东南亚是最受海外游客欢迎的地区。2018年，中国出境旅游人数预计将达到1.48亿，同比增长13.5%，出境旅游市场形势良好。

一方面，交通改善推动了景区客流的预期增长。高铁的渗透显著提高了景区的可达性，高铁旅游大大缩短了游客的出行时间，同时降低了出行成本，使游客有了更多的出行选择，对出行频率产生了有效的拉动作用。

另一方面，为鼓励非高峰旅游，国务院办公厅下发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，制定了带薪休假制度实施细则或计划，鼓励非高峰休假。要求各单位和企业根据自身实际情况，将带薪休假与当地传统节日和有地方特色的活动结合起来，安排非高峰假期。

据业内人士称，带薪休假会导致旅游高峰，释放景区的闲置产能，并为行业带来新的增长点。

高峰季节的预期发酵

随着春节假期的临近，旅游消费市场前景广阔，成为春节期间南方避寒、北方赏雪的热点，尤其是海南旅游值得期待。

根据携程的国内旅游订单，三亚仍然是最受欢迎的注册城市。海南的旅游业发展继续改善，尤其是三亚。2018年，三亚过夜游客增长率达到14.69%，离岛免税销售额达到79.8亿元，同比增长32.1%。

在出境旅游方面，根据携程的出境旅游、团体旅游和免费旅游订单，估计今年春节期间中国游客最青睐的五个国家是泰国、日本、印度尼西亚、新加坡和越南。目前，携程已经开通了3000多条去日本的春节旅游线路。今年1月初，携程已经接待了2万多名中国游客报名，预计日本之行将迎来一个小高潮。泰国和日本是最受欢迎的目的地。

此外，随着旅游消费的升级，私人旅游和定制旅游也很受欢迎。根据携程的数据，91%的用户已经预订了携程的四五款钻井产品。春节期间，对私人团体预订和定制旅游平台的需求增长了100%以上。“服务”的属性越来越受到重视。与此同时，在旅游产品的经济效益中增加“服务”已经开始显现，预计旅游领导人将从中受益。

据相关预测，2019年春节期间将有4亿多人出行，出境游人数预计将达到700万。旅游市场将在保持稳定的同时不断发展。从每个假日的旅游收入来看，假日天数越长，旅游费用的几何倍数增加。目前，春节期间出行的比例仍在增加，空房。

渤海证券建议投资者从以下几个方面选择个股来占领旺季市场:第一，选择逻辑清晰、确定性强的免税行业；第二，推荐兼具选择性消费和必要消费特征的餐饮业和旅游演艺；第三，关注景区、出境旅游和酒店业的边际改善机会。