剧本杀剧本创作

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文化故事必须与景区本身的属性一致，是文化内核的延伸。景区文创雪糕大热为何风靡整个夏天？

在童年回忆中，雪糕是炎热季节里，安放在街头巷尾的简单快乐。四时更替，如今雪糕+文创，成了蕴含着历史风情与人文内涵的艺术品，是大家尝鲜、打卡、分享的“神器”，手持文创雪糕拍照“打卡”，已成为广大市民旅行的标配。

2021年的夏天，全国范围内的景区文创雪糕热潮掀起了社交媒体打卡的新规范，即一张网红雪糕的照片加上一个景区定位点。在这场景区文创雪糕跟风的文创软实力较量中，全国的景区都不遑多让。据不完全统计，国内已经有百余家景区推出文创雪糕，售价在15元到20多元不等。各地文创雪糕粉墨登场，景区借文创雪糕成功圈粉，相关话题强劲上热搜。

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那么，究竟是什么原因导致了这一场全国范围内的景区雪糕热潮？

“文创雪糕”之所以受到年轻人的追捧——重在表达创新。景区文创雪糕在产品策略上，迎合国内年轻人颜值即正义、追求个性化的消费趋势。不仅是个人生活仪式感的独特表达，也是个性彰显的独特滋味。“文创雪糕”的出圈，无论是在景区吸引游客、带动消费方面，还是在传统文化的传播方面，都是一件好事。

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文创产品之所以让文化“活起来”——重在当下时尚潮流。以多元化、个性化的方式，让更多人了解特定地域文化特色，不失为更有意义的城市名片。“文创雪糕”吃的是文化，展现的是立足当下的集体记忆。

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“网点”之所以能成为“网红”——重在获益。必须是给用户带来独特价值，为当下社会提供了新的解决方案。企业是社会的器官，只有持续地为用户提供价值服务，新鲜文创才会在不断的迭代中，经久不衰。

景区文创雪糕作为一款景区文创产品，代表了景区文创发展的一隅。目前，不少景点的文创产品还处在起步阶段。文创雪糕在成为“流量网红”的同时，也陷入低水平模仿、缺乏创新的窠臼，良莠不齐的口感和品质遭到不少争议。

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一是创新不足，同质化程度高。各地的文化各具特色，但是景区文化创新意识程度差，许多景区开发文创并不用心，具有景区景点代表性的文创产品种类少，数量低，一些甚至照搬照抄，毫无新意，销路不佳。不良的行业风气与不健康的发展模式使得整个文创行业发展缓慢。

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二是文创产业运营模式单一。许多景点尚且主要通过门票创造主要收益，不敢想也不能想通过文创产品带来可观收益，因此也不可能在文创产业有所发展和突破。

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三是产品思维，产销不匹配，没有真正以消费者为导向。一些景区煞费苦心，研发出一系列中高端文创产品，价格不菲，而并不考虑消费者想要的文旅体验。因而能接受者寥寥无几，同时又很快被抄袭，价格还更便宜，如此得不偿失，难免心灰意冷。

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四是景区配套建设跟不上。不仅仅是文创产品，景区整体打造不佳，难以沉浸，游客体验程度低，客流尚且稀少，更遑论文创产品大卖。

那么好的景区文创IP产品有什么特点？

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一、文创IP产品要自带流量、产生赢利。文化创意IP产品是景区专属旅游纪念品，也是景区盈利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。

二、文创产品必须要有文创故事。文创产品最重要的“IP”就是文创故事，而且文化故事一定是与景区本身的文化属性是一致的，是一种文化内核的延展。

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三、创意是文化和创意知识产权产品的重点。优秀的文化和创意知识产权产品不仅具有产品的实用功能，而且具有其精神文化和创意时尚的外观，为人们的生活带来便利和文化认同归属感。

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