大数据解码“老广”过年的“壕”味

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元宵节过后，意味着一年结束了。记者评估了新年期间的消费情况。根据阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》，广东人在春节期间的总消费购买力排名中占据第一位:消费的第一年。从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济省份位居天猫新年消费前五名，广东位居第一；；旅游消费是第一。据中国旅游学会11日发布的报告显示，广东省在游客接待量、客源产量和游客净流出量方面已连续成为全国第一大省；分期付款消费在中国尚属首次。今年春节黄金周期间，分期付款音乐商城的交易量创下历年春节黄金周的新高。其中，广东人在分期付款消费上花费最多。微信红包首先发送和接收。根据微信发布的2019年春节官方数据报告，从除夕到第五天，共有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%。

不仅在春节期间，事实上，广东人的消费力总是在网上。据广东省统计局统计，2018年，广东社会消费品零售总额达到39501.12亿元，同比增长8.8%。广东可以说是一个消费大省。从春节开始，广东人钱包的流动也可以反映出广东消费的变化:吃仍然是广东人的头等大事，但餐桌上的配料已经全球化，开始自由进入大马哈鱼和樱桃的自由；一向以省钱闻名的广东人更是增添了一份新年气息，他们热衷于先买后还，成为微信红包和春节压岁卡的爱好者。

告别春节的残羹剩饭，占据春节餐桌的C位置

对广东人来说，吃饭是头等大事。春节期间广东人吃什么？在过去鱼、鸡、鸭和鹅的常规菜单上，广东人在新年吃得更新鲜、更健康。

淘宝发布了“2019年全国除夕夜大奖”来诠释全国餐桌。在农历十二月，广州的朋友们平均摆放了15.3件年货，在全国排名第一，其中大闸蟹和大闸蟹是广东人最喜欢的年货。值得注意的是，在广东的年夜饭中，除了盆栽蔬菜和海参之外，三文鱼也被挤到了C桌，这表明新鲜的食物正在成为春节期间广东人的口味。

从担心春节市场上买不到食物到把新鲜的食物放入世界各地的菜篮子，首先，广东人的饮食追求健康和营养。记者发现，许多餐馆在春节期间更加注重食物，包括土鸡和猪，以及水果和蔬菜，全谷物等。这背后的原因是新的零售业已经在广东扎根。从2018年到2019年初，苏宁的子公司京东7鲜和苏显生在年底前开业。现在广东已经聚集了四个新的零售品种:箱马鲜、超级品种、7鲜和苏鲜生。不关门的新零售店让广东人在春节期间告别剩饭剩菜，这一点也可以从盒子马宪生的数据中得到证明。

据博克斯玛现生发布的数据显示，春节期间，广州博克斯玛现生7家门店的销售额较平日大幅增长，消费者餐饮消费单价较平时周末增长约15%，主要是家庭聚餐和青少年聚会。在假期的头两天，线下销售额比平时增长了170%以上。根据博克斯马先声的数据，春节期间单个订单的数量大幅增加，大多数客户一次花费200-600元，其中许多花费数千美元。

吃不懒，广东人也爱精神文化消费

吃食物是广东人的一大特点，但他们并不懒于吃。事实上，广东春节的学习氛围非常浓厚。

天猫阅读应用的数据显示，广东拥有全国最多的用户，利用新年学习知识是一种新趋势。从城市来看，广州和深圳是春节期间阅读最多的十个城市之一。根据阿里的文献资料，电子书已经成为一种新的阅读选择，广州的电子书读者数量在中国排名第四。

此外，与过去相比，春节消费的另一个日益显著的趋势是，旅游、旅游、住宿、电影票和知识支付等服务商品种类越来越多，所占比重越来越大。根据舞台音乐商城的数据，春节黄金周期间，电影票的营业额比去年同期增长了205%。

这种趋势在广东更加明显。根据广东电影局提供的数据，从第一天到第六天，广东电影的票房为6.18亿元(去年同期为6.1亿元)，占全国57.9亿元的10.67%。今年元旦，广州通过高德地图看电影的人数比去年增加了41.41%，是北上广三个城市中增幅最高的。

可以看出，看电影和阅读正成为广东家庭的一种度假方式。有很多人担心旅行，所以最好在假期带孩子一起看书。今年，张女士选择在春节期间带孩子去购书中心。她认为她可以在阅读时间陪伴她的孩子，了解他们更多的爱好。其次，阅读是父母和孩子都可以接受的休闲方式。随着城市80后年轻家庭数量的增加，他们的育儿观念和传统也有所不同。他们关注自己的感受，同时也关注自己的需求。家庭度假往往是他们的第一选择，看电影和阅读已经成为中国城市新年的新趋势。

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