拆分红米小米涨价，雷军站稳高端市场？

本篇文章1899字，读完约5分钟

小米9终于在2月20日的小米新产品发布会上亮相。

多种因素已经决定了外界对小米9的关注程度。红米品牌独立后发布的第一款小米品牌旗舰手机的股价较发行价下跌了36%。在研究机构看来，去年第四季度手机出货量下降。然而，小米9可能是该公司历史上最没有戒心的产品，其硬件参数也不是什么秘密。雷军之前已经在他的个人微博上爆料好几天了，他自己也笑了，称之为系列会议。

小米9，公司代号为战斗天使，是Snapdragon 855在全球大规模生产的第一款旗舰手机，这是小米首次取代三星获得在全球推出高通旗舰芯片的权利。在新闻发布会上，雷军宣布了小米9的最终价格:从2999元开始。与上一代小米旗舰机型相比，小米9的价格上涨了300元。

雷军透露，小米9可能是小米最后一款售价低于3000元的旗舰手机，未来小米的旗舰机型可能起价3299元。

旗舰手机价格上涨，价格变成空？

小米9的最终价格从2999元开始，小米9的透明版从3999元开始，小米9的SE从1999元开始。雷军透露，这可能是小米的旗舰手机最后一次低于3000元。

雷军提到，随着手机性能和复杂度的不断提高，对R&D的占领也逐渐增加。艾投资了1500个工程团队，小米拥有数万名工程师。如果价格不变，一些部件将不会被使用，这在以前总是被限制在2000元。价格自由化可以放松R&D团队，小米数字系列可以做得更好。

对雷军来说，小米9的定价在空.之前已经成为一个难题在他看来，小米的旗舰手机一直是1999元，这为小米的崛起做出了巨大贡献，但它也成为了一个障碍。随着红米品牌的独立和制造成本的上升，小米正在向1999元的价格挥手告别。

雷军对小米品牌的定位是专注于中高端。在他看来，小米想要向前发展，需要一条拥有绝对经验、工艺和价值的产品线。据雷军说，在这次会议上展示的所有黑色技术都有巨大的R&D成本。去年1月至9月，小米在R&D投资超过40亿元人民币。他担心公司内部合理的价格会让米粉觉得小米变了。

雷军在一次集体采访中说，性价比高和价格低是两码事，性价比相同，性价比最高。

平均售价已经上涨，小米已经进入高端市场

谈到小米，低价可能是人们心中的第一个词。如今，随着国内手机价格的上涨，小米仍在冲击高端市场。拆分红米品牌只是第一步。雷军在新闻发布会上表示，小米独立后，将专注于创新和极致体验。但仍坚持性价比。

根据小米去年第三季度的财务报告，小米8系列的出货量接近600万部，高端手机的收入占31%。人们通常将2000元的手机归类为中档手机，而小米选择将2000元以上的手机归类为高端手机。小米首席财务官周子在一次电话会议上表示，小米上市时定价为1999元。高于这个价格的价格是高端车型的定位。小米所谓的高端是使用配置相对较高的手机，而不是不顾一切地涨价。

去年第三季度，小米智能手机的平均售价同比和环比都有所上升。2018年第三季度，中国和海外手机的asp分别同比增长16%和18%。在本季度，小米智能手机的平均售价为每部1052元，而在2017年第三季度，每部售价为930.7元。

平均售价的上升主要归因于小米8等中高端机型在中国大陆的强劲销售，以及出口到西欧的国际智能手机出货量比例的上升。

目前，黑鲨手机、poco和美图是小米高端手机市场的三大重要产品。黑鲨手机的价格是3000元，米托也卖3000元以上的型号。

对位法研究总监阎占梦认为，该行业已经过了依靠技术和品牌覆盖所有用户的时代。现在智能手机的创新已经进入瓶颈期，有必要采用类似的营销方式来带动新机器的销售，比如，建立品牌来区分不同的用户，塑造品牌之间的分工，这样当消费者购买手机时，他们的决策就会更加有效和快捷。

闫占梦告诉记者，小米9是中端产品，小米应该争取高端产品。这种产品在推动销售和提高平均单价方面发挥了作用。在中端市场，小米9可能是一个强大的冲击者，而高端市场仍然需要小米的组合。

去年第四季度，出货量下降，小米发生了变化

根据小米2018年第三季度的财务报告，小米智能手机的总收入为350亿英镑，同比增长36%。截至10月26日，小米的智能手机出货量全年超过1亿部，并正式进入十亿级俱乐部。然而，去年第四季度，中国手机市场和全球手机市场在发布了辉煌的第三季度收益报告后，不可避免地陷入了同比下滑的泥潭。尽管小米在全球和中国市场仍处于领先地位，但它已在不同程度上下滑。

根据strategy analytics发布的最新研究报告，2018年第四季度全球智能手机出货量同比下降6%，至3.76亿部。其中，小米第四季度全球智能手机出货量同比下降6%，至2600万部。战略分析总监隋倩表示，去年最后几个月，由于库存积压，以及来自中国和印度等主要地区(如华为和realme)的激烈价格竞争，小米的增长大幅下滑。小米在2019年面临着更加困难的局面。如果增长继续下滑，可能很难维持利润。