当当终结夫妻店 李国庆转行“知识付费”

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在受到当当网官方微博公开质疑两个月后，李国庆正式宣布离开当当网。

2月20日，当当网55岁的创始人李国庆发布了一封内部信件，宣布辞去当当网首席执行官一职。值得一提的是，早在2018年12月24日，当当网官方微博披露，李国庆已经离开当当网管理层和决策层一段时间了。

这是当当夫妻商店治理结构的终结。李国庆卸任后，他的妻子Dangdang.com董事长鱼雨将接任首席执行官一职。根据Dangdang.com披露的公告，李国庆从今年1月起将不再在Dangdang.com担任任何职务，但仍是该公司的股东。董事长鱼雨也是公司的首席执行官，当当网的日常管理决策由领导公司高管的鱼雨完成。

为Dangdang.com寻找新的出路或李国庆辞职的重要原因。李国庆在信中表示，经过19年的努力，当当网目前拥有近3亿用户，去年利润销售创下新高。然而，李国庆也承认，当当网在两年内经历了40亿美元的百团大战，也经历了股价的大起大落。

在他从车站发来的信中，李国庆把这次辞职描述为一次愉快的离别。在他从电视台发来的信中，他说三年前他主动挑起了当当的新商业集团，试图为中国读者建立一个更完整的文化生态，并为当当的扩张找到一条新的道路。然而，在它看来，完全在外部比在成熟平台内部创新更好，因为转型比塑造更困难。

新出路的方向是明确的。李国庆在他的内部信中说:我将成立一个读书俱乐部，其中将有10个细分的读书俱乐部，每个俱乐部每年将邀请几十位著名艺术家来谈论52本书。在李国庆看来，阅读俱乐部的知识共享依赖于书籍。这本书的优点是，它已经被编辑，规划和过滤了，形成的内容将有更高的质量，新的文化消费将由音频和视频服务。

谈到李国庆在知识支付领域的努力，负责科技知识支付的文立军告诉《证券日报》，李国庆在知识支付领域有其优势。一方面，知识支付仍然是当前市场的热点。经过几年的发展，已经实现了从0到1的突破，但是要实现从1到10的发展还需要更强大的支持；另一方面，知识支付更像是李国庆的延续，它始于一个书商。图书和知识支付属于内容产业，但内容载体不同，知识支付主要基于互联网，当当的前身也是这样一个平台。

一些金融行业的员工告诉《证券日报》记者，他以前参加过一些书友会，这些书友会纯粹是共享的，没有专职人员，都是出于个人爱好，会员缴纳的会费全部用于组织活动。

然而，李国庆想成立的读书俱乐部绝不是这样的公益组织，他在个人微博上透露了更多信息。当谈到李国庆想要建立的读书俱乐部时，他在自己的个人微博上说，这个俱乐部是为所有爱书、想读书的人创建的。我会寻找各个领域的专家，让他们掌握各自领域的书本知识，并通过在线音频告诉所有愿意阅读和聆听的人。

同时，上述微博透露，产品将以应用的形式展示，部分产品需要付费，或者在阅读俱乐部进行分享大杯咖啡的线下活动。

这种模式似乎并不少见。市场上有喜马拉雅珍珠和玉石，新的竞争对手正在积极抢占市场。据《证券日报》记者报道，从传统出版商中信出版社到数字阅读平台掌上阅读技术，人们都在积极探索知识支付。

然而，利润仍然是一个难题，知识支付业务模式的成熟仍在路上。业内有识之士向《证券日报》表示，目前，罗振宇和吴晓波都是盈利的，都自带明星讲师资源，所以成本控制和盈利相对容易。然而，一方面，公司的规模将受到限制，另一方面，明星讲师的稀缺和过度依赖也增加了公司的不确定性风险。据业内人士称，一些知识支付平台大量采用聘请明星讲师的模式，但这种模式目前难以成功实现盈利。根据李国庆透露的信息，待建的平台将寻找各领域的专家。

值得一提的是，李国庆在他的内部信中说，出版业的供给跟不上互联网带来的知识获取创新。为了知识和阅读的产生和推广，有必要拥有商业力量，而不是仅仅依靠公共福利，这是文化企业家的价值。李国庆认为，区块链的经济体系赋予企业核武器，并创造了全新的激励和赋权。让内容创建和共享与用户讨论、建立和共享，并建立一个集成知识生产者、筛选者和消费者的知识合作社。

天涯潮信息还显示，李国庆参与了2018年12月6日成立的水晶连锁科技(海南)有限公司，其业务范围包括区块链技术研发和应用。

谈到李国庆的知识支付和区块链的跨境混搭，有业内人士表示，目前两者仍属于不同的领域，知识支付和区块链技术都是市场的新兴产品。区块链能否启用知识支付仍需等待市场给出答案。