600家新零售商超卖场加入“双11”

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随着参与双十一的外围企业继续向外延伸，阿里在改造实体零售企业方面的成就将受到集中考验。10月18日，天猫宣布，在双十一期间，将有600家新的零售店和超市加入双十一，5000万用户将提前体验双十一线下的生活。阿里系统各种资源的整合效果将在前期磨合后加倍11；在此期间交第一张成绩单。

事实上，不仅是目前的双11，而且从11月初开始，多渠道企业如博克斯玛鲜生、大润发、欧尚和新华都将提前进入双11，带动线下消费者的消费。据了解，在双十一的线下战场上，厦门仙达改造的近百家博克斯玛仙盛店和470多家连锁店将覆盖165个城市和5000万用户。预计95家Boxma门店将在双十一前夕提前进入状态。值得注意的是，今年是马宪生第一次参加双11包厢，而且30分钟送货和夜间送货都要经过测试。有进入商场经验的消费者会考虑商场的承压能力。

与此同时，淘大覆盖的连锁零售品牌也将联系在一起。淘大仙达总经理王廷相表示，在过去的一年里，淘大仙达不断向行业出口箱马模型，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、钟白超市、王中王、李猩超市等13个连锁零售品牌，近500家门店将在双11完成新的零售转型。据悉，上述门店将带动全国165个城市的5000万消费者参与双11。

与前几年的双十一相比，许多刚刚整合到阿里系统中的资源也面临着消费者的考验。整合到阿里88vip会员系统中的在线、饥饿、优酷、淘宝电影和虾米音乐，将与天猫超市一起为消费者提供多元化服务。在线、银泰、联华和高辛零售已经成为阿里在本次双十一期间的重要阵地。经过近三年的测试和试运行，阿里系统多维资源的整合程度和联动效果必将成为本次双十一的新焦点。