爱奇艺“补上”体育版权课 BAT争夺体育市场

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过去，腾讯体育疯狂屏蔽nba和cba版权，而阿里优酷挥霍世界杯版权。现在，爱奇艺和新英体育成立了爱奇艺体育。蝙蝠为什么要争夺体育市场？

虽然世界杯已经结束，但阿里的子公司优酷对世界杯版权的购买也结束了。然而，体育版权领域仍然如火如荼。

8月6日晚，爱奇艺(nadsaq: IQ)与当代明城(sh: 600136)联合宣布，爱奇艺与当代明城的子公司新英体育传媒(以下简称新英体育)将成立新英体育传媒科技有限公司(以下简称新英体育)。根据当代铭诚的公告，新爱体育拥有四名股东，其中新爱体育持股42.5%，爱奇艺持股38.25%，北京新爱慧之传媒科技企业(有限合伙)(以下简称新爱慧之)持股15%，于本人持股4.25%。双方均未披露具体出资额。

新英体育应用和爱奇艺体育频道将合并，合并后的应用将成为爱奇艺体育平台。新营体育网等终端名称也将改为爱奇艺体育，爱奇艺体育平台将由新成立的新爱体育运营。目前，在苹果的官方应用商店，新英体育已经更名为爱奇艺体育。

据工商资料显示，新爱体育成立于2018年7月26日，注册资金1亿元。其法定代表人是俞，俞为新英体育总裁。持股比例与当代铭诚的公告一致。新英体育占42.5%，爱奇艺占38.25%，新英慧芝占15%，余凌霄本人占4.25%。

爱奇艺策划体育版权

与腾讯视频和优酷视频相比，爱奇艺在长视频领域的体育版权投资较少。以今年的世界杯为例，《新京报》从多个渠道了解到，优酷的版权费约为16亿元，米谷的版权费约为10亿元。虽然腾讯体育并没有购买本届世界杯的版权，但它此前已经以6亿美元的投入赢得了nba中国独家新媒体版权长达5年。

在购买世界杯版权的问题上，一位接近爱奇艺的人士告诉《新京报》，独角鲸被捕获:“由于体育版权价格高，投资回报率不高，爱奇艺没有购买。”

据了解，爱奇艺此前并没有在体育赛事的版权领域下大力气，而只是切入了高尔夫、网球、格斗等领域。或许是品牌广告的诱惑，综艺节目版权价格的上涨，以及体育版权在促进体育版权方面更好的作用，促使爱奇艺在体育版权方面做出努力。

爱奇艺第二季度财务报告分析师的电话会议于8月2日结束。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在电话会议上表示:“原因是该品牌集团的广告预算基本固定。在过去的世界杯期间，央视从品牌广告集团那里获得了大量的预算，比原先预计的要多一点，这可能会对下半年的品牌广告市场产生一定的影响，但这种影响是有限的。”

对电视剧和综艺节目等版权内容的投资不断增加，这可能也是爱奇艺转向体育版权的一个主要原因。爱奇艺的财务报告显示，今年第一季度其内容采购和制作成本达到39亿元，同比增长54%，占总成本的81%；今年第二季度，其内容采购和制作成本达到47亿元，同比增长47%，占总成本的77%。然而，上述数十亿数量级的投资已经可以与体育版权的价格相媲美，而体育版权的价格以前似乎已经被投资得更高了。

此外，体育版权对巩固男性用户和吸引新用户有一定的作用。根据第三方机构questmobile的数据，受世界杯直播影响，6月23日优酷移动终端日活跃用户(dau)超过1亿，较6月初的7.8万用户增长了20%以上。世界杯期间，优酷移动终端的平均使用时间也增加了9.8%。米谷视频于2018年3月开始增长，并在6月后迅速增长。在分组阶段，dau的峰值超过700万，新安装用户的转化率也从70.6%提高到77.4%。

在与新英体育建立合资企业后，爱奇艺将间接拥有2018-2019年英超联赛的版权和2018-2022年欧足联国家队赛事的新媒体版权。在双方的这一战略合作中，爱奇艺是对体育版权事业的补充，这一领域可以复制“腾爱友”的模式。此前，优酷已经通过本届世界杯切入了体育版权领域，而优酷所在的阿里娱乐(Ali Entertainment)也对苏宁体育进行了战略投资，后者拥有更多的竞争版权；腾讯体育已经“战略性地放弃”了本届世界杯的版权，但是篮球有很多布局。nba和cba都拥有新媒体的独家版权，2019年FIBA篮球世界杯的版权更早就包括在内。

当代明成祖的“联合连横”

这一次，将爱奇艺引入游戏已经成为明诚在体育版权领域的惯用手法，它将连横与资本和版权结合在一起，涵盖了最长的版权和最多的用户。

明成也以上述方式收购了新英体育。根据当代铭诚8月6日的公告，新英体育主要资产股份的购买对价已于7月份全部付清，双方正积极推进资产交付及相关交接工作。当代明诚还表示，由于这一重大资产的购买和交付尚未完成，新爱体育的成立对上市公司的影响仍不确定。