AT夹攻中 百度小程序如何突围

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自2018年以来，互联网巨头在小程序领域的布局速度加快。腾讯(Tencent)和阿里(Ali)等公司增加了资源投资。

百度作为轻量级应用的先锋和小程序的后来者，打算凭借搜索+信息流的策略和智能+开源的特点来打开竞争的缺口。

7月5日，在百度ai开发者大会上，百度副总裁沈健正式发布了百度智能小程序；9月25日，百度智能小程序宣布其日均使用量超过1亿元人民币，与此同时，该应用程序开始开放，但仅限于企业、媒体、政府和机构等非个人开发者。

行业爆炸

7月11日，微信团队披露了微信公开课第七季小程序的核心数据:100多万个小程序、150多万个开发者和5000个第三方开发平台，应用场景涵盖政务民生、交通旅游、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。

9月12日，支付宝宣布正式成立小额项目部，并为开发商和商家打开了支付成功页面，开启了从服务、创新、保留到推广的完整闭环。该公司还宣布，到目前为止，支付宝平台上的小程序数量已经超过2万个，每天的活动达到1.2亿，用户达到3亿。

9月25日，百度应用事业部总经理平晓丽介绍说，在过去两个月的邀请系统公测期间，智能小程序每月的访问量超过1亿次。

时间和数字准确地表达了当今小程序行业的爆炸式发展。

在平晓丽看来，小项目之所以在早期经历如此波折，主要是因为生态建设本身非常困难。在有大量开发人员和大量流量的情况下，探索如何有效地将流量分配给用户需要很长时间。这恰好是百度的优势。百度从信息发布开始，现在只需要植入小程序技术。

在百度推出智能小程序之前，曾有人试图轻而易举地应用它。2013年，百度推出了一款轻量级应用，专注于关键词搜索，进行准确智能的检索和发布，识别应用中的内容，准确将应用中的具体服务与用户需求联系起来，帮助开发者实现全方位的三维发布。平小李说，首先，百度确实提前推出了；第二，当时许多技术还不成熟，h5没有足够的能力做事情。经过一段时间的探索，它无法坚持。

此前，沈建还告诉《第一财经》记者，整个终端能力起初还不够强，是基于h5的。另外，只有当整个小程序在终端运行时，手机的功能才能得到充分利用，前端的功能才能更好。总之，当时这个行业还处于早期阶段，用户体验差，这使得轻量级应用失败。

此后，百度加大了信息流和搜索业务的建设力度，并在这两条腿够强壮的前提下推广小程序业务。

差异化突破

那么，面对日益激烈的行业竞争形势和两大巨头加大资源和资本投入的环境，作为后来者的百度智能小程序计划如何突破呢？

平晓丽告诉第一财经记者，百度小程序的核心优势在于两点:智能和开源。

智能是指向开发者开放百度脑3.0ai功能，包括语音、视觉、自然语言处理、知识地图、增强现实、上下文感知等类别，其中一些甚至已经打包，开发者可以直接调用。

但是，面对ai技术有限的登陆场景，平晓丽表示，技术发展需要经过一个积累和发展的过程，而这个小程序本身就是百度ai在智能时间点的一个很好的登陆点。目前，很多百度开发者已经将其应用到自己的应用中，包括苏宁小程序中的智能产品推荐，利用了百度智能小程序的推荐能力。

苏宁乐购负责人(13.150，0.00，0.00%)告诉第一财经记者，目前苏宁主要与微信和百度合作，由于登陆场景有限，不考虑支付宝小应用。同时，就具体业绩而言，微信小程序的表现明显优于百度，百度在拉动新产品方面成绩突出。这也反映出微信小程序的分红期接近过去式。

至于另一个开源优势，之前微信在2017年4月开发了一项新技术，扩展了第三方平台以支持小应用程序、新的小应用程序数据分析界面以及小应用程序的代码包大小限制为200万。也就是说，在小应用程序管理员将小应用程序授权给第三方平台后，平台可以帮助小应用程序进行代码开发和帐户管理。

对此，平晓丽强调，第三方开放微信托管和支付宝操作高德等应用的小程序完全不同于百度的开源。

沈坚还告诉第一财经记者，整个移动互联网变得越来越封闭和碎片化。出于这个原因，百度将利用人工智能技术的优势来帮助开发者实现智能小程序的某些部分。难以实现；同时，坚持开放的生态，让所有合作伙伴都能在平台上运行一个小程序。