爱奇艺关闭前台播放量 一个＂退群＂能终结流量迷信？

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当网上独唱剧《颜夕宫的故事》超过150亿次的好消息传来时，广播平台爱奇艺(iQiyi)本周迅速退出，并宣布将关闭前台播放数据。这意味着爱奇艺已经退出了各种视频网站争夺人气、通过播放量相互竞争的舞台。

作为排名前三的视频网站之一，爱奇艺这种退出群体的行为，真的能扭转潮流，终结交通迷信吗？在交通导向模式下出生和长大，你不能一下子按下暂停键。围绕交通而生的顽疾，如刷子产业链和交通艺术家，早已根深蒂固。

拒绝交通是王道

改为综合评估系统

根据iQiyi发布的声明，关闭前台数据播放的主要原因是视频内容播放量不是评价作品质量和受欢迎程度的唯一指标。iQiyi的首席内容官王小慧表示，由于缺乏客观公正的评估体系，大量高质量的作品被埋没。许多从业者只是简单地比较广播音量，这扭曲了创作的初衷，甚至滋生了非法或职业道德行为，如刷音量。

爱奇艺宣布，自公告发布后，将正式关闭前端播放音量显示，并尝试结合内容作品的声誉、社会影响力和价值取向等多种因素，构建更加多元化、合理的热度评价体系。据介绍，用于取代广播音量的数据系统的内容热度更侧重于作为评价标准的用户交互行为。我们将添加数据，如热排名，内容过去热曲线和峰值热排名，为用户做出更好的内容选择。王小慧说。

目前，当你打开iQiyi的电视播放页面时，你不能看到传统的总视频播放，而是以点击率列表的形式推荐给用户。

迷信的交通艺术家

交通不畅

爱奇艺此举显然是针对过去两年逐渐流行的交通导向。随着视频网站的日益普及，这种只看播放量的决定论开始悄然滋长。不经常在网站上浏览电视剧和综艺节目的人会发现新面孔，他们是通过利基在线电视剧首次亮相的，这在传统主流媒体渠道中并不为人所知，但在互联网上很受欢迎。演员约翰尼和许魏洲在早期通过网络戏剧首次亮相，王嘉尔凭借网络综合而走红，朱一龙和怀特最近通过了电影《灵魂街》，他们都是典型的交通艺术家。

交通艺术家是指能够带来巨大广播量的艺术家。以拥有自己话题讨论度的明星郑爽和杨蜜为例，他们经常被视为视频网站中流量艺术家的代表。它们一旦出现在活动、戏剧和综艺节目中，往往会带来巨大的播出量。

正如电视台的收视率一样，流量已经成为衡量互联网内容受欢迎程度的标准之一。交通艺术家能否被邀请到电视剧和节目中已经成为判断一个网络内容成功与否的重要指标，而真正与内容的质量和外观相关的团队配置、演员表现和制作水平排在第二位。以今年夏天的《夏日档案》为例，很多原本爆料的电视剧都没有得到很好的口碑，比如韩璐和关小彤主演的《甜蜜风暴》、李奥主演的《沙海》、杨扬主演的《吴东干坤》等。仅仅依靠艺术家自身的流动吸引力不足以支撑戏剧的口碑，这最终导致了许多流动戏剧的高开度和低开度。

刷牙注水欺诈

行业捕捉坏钱，赶走好钱

对于爱奇艺来说，最终促使其暂停交通引导的重要原因是刷产业链造成的巨大损失。《人民日报》评论员周珊珊指出，在市场机制下，交通是众多衡量指标之一，其本身没有问题。然而，简单地强调交通是王道，只有交通才是龙头，这可能导致急功近利的现象。市场上的交通欺诈等恶性竞争行为滋养了成熟的假冒灰色产业链，使整个行业陷入了“劣币驱逐良币”的困境。

业内观察人士纳兰·孟静指出，水流中存在大量注水现象，有很多公司和组织刷过水流。很难判断流动艺术家带来的流动是否真实，这会干扰影视内容的正常创作。行业媒体电影《毒舌》的总编辑杨文山也表示，艾奇艺深受其害。不久前，首例视频刷屏案进入一审，爱奇艺起诉杭州刷屏公司不正当竞争，最终迎来一审判决。爱奇艺索赔500万元，最终得到50万元的赔偿。在一定程度上，这将给行业以一定的警示，并关闭前景播放数据，使所有刷牙行为真正失去土壤。他说。

杨文山指出，披露前台播放的数据不是国际惯例。美国的流媒体公司neflix一直对视频数据保密，从不披露相关数据。对于剧集的受欢迎程度，网飞最初使用的是5星评级系统，但现在使用的是喜欢/不喜欢的评价方法，用户在前台看不到喜欢/不喜欢的统计数据，只能作为内部参考。