亚马逊万亿身价养成记

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在第34天，当苹果喜欢提高万亿的市场价值时，亚马逊立即跨过了这个关口。当地时间4日，亚马逊的股价在开盘后突破了每股2050.27美元，直接将亚马逊推上了万亿市值的宝座。面对这个梦想，苹果花了38年，而亚马逊只花了21年；最终市值为2000亿美元，苹果花了15个月，亚马逊只用了3个月。开始在网上卖书的亚马逊已经成长为一个巨大的怪物。从电子商务到云服务，从广告到生态链，亚马逊与苹果较量似乎只是时间问题。

向万亿俱乐部再增加一名成员

亚马逊数万亿的市值是一个里程碑，尽管亚马逊很长时间没有坐上这个宝座。在达到数万亿美元的市值后，亚马逊的股价随后下跌。一些媒体报道称，亚马逊只在这个检查站停留了不到10秒钟。截至发稿时，亚马逊的总市值为9947.53亿美元。到目前为止，苹果仍然是美国唯一一家市值超过1万亿美元的上市科技公司。

8月2日，苹果成为美国历史上第一家突破万亿市值的公司，但在此之前，越来越多的人猜测亚马逊是否会杀死苹果。原因是亚马逊的市场价值今年正以惊人的速度增长，亚马逊和苹果之间的差距越来越小。数据显示，自今年年初以来，苹果的股价上涨了35%，而亚马逊的股价飙升了约75%，是苹果的两倍多。

没有人敢忽视亚马逊。尽管亚马逊的股价从当天的盘中高点下跌，但它也连续七天上涨，市值增加了720亿美元，基本相当于星巴克一周内的涨幅，这一涨幅已经超过了标普500指数80%以上公司的市值。

亚马逊背后有一个众所周知的名字:贝佐斯。作为亚马逊的创始人，贝佐斯的价值也随着亚马逊的市场价值而上升。数据显示，贝佐斯拥有公司16.3%的股权，其个人净资产已超过1780亿美元，总股本为4.88亿股。这个价值使贝佐斯成为30年来福布斯富豪榜上的第一个亿万富翁。摩根士丹利分析师布莱恩·米德多；诺瓦克在8月29日发布了一份投资研究报告，称我们越来越相信，亚马逊快速增长、规模越来越大、利润率越来越高的收入将促进利润增长，并将超出我们的业绩预期。

电子商务云服务齐头并进

亚马逊已经成为一个热点。根据factset的最新数据，在给亚马逊评级的47名分析师中，有45名给出了买入评级，买入评级率为96%。苹果成为第一家市值超过1万亿元的公司后，只有62%的分析师持买入评级。

一些分析师指出，亚马逊坚持多元化投资策略是其市值上升的最大驱动因素。首先，在电子商务领域，亚马逊已经成为当之无愧的王者。根据市场研究机构emarketer的报告，今年美国亚马逊平台的零售总额为2582.2亿美元，占美国电子商务总额的49.1%，排名第二的ebay仅占6.6%。

更重要的是，亚马逊长期以来不愿意做电子商务，但已经将手伸向云服务，云服务已经成为亚马逊的印刷机器。今年第二季度，财务报告显示亚马逊的净利润达到25亿美元，同比增长12倍。其中，aws云计算服务仍保持增长趋势，净收入同比增长49%，达到61亿美元，其中16亿美元利润占总利润的54.86%。

贝佐斯比任何人都更早预测了云计算的潜力。亚马逊在2006年推出这项服务，比微软azure早4年，比谷歌云早7年。2018年，美国公共云市场的估值达到970亿美元，光是aws就占了40%的市场，亚马逊、微软和谷歌加起来就占了60%以上的市场。

在云服务背后，金钱是不可或缺的。今年4月，彭博发布了2017年全球R&D投资排行榜，亚马逊以226亿美元的巨额投资位居榜首，比排名第二的谷歌母公司alphabet高出60亿美元。如果亚马逊想要保持aws的优势，它将在云服务上投入越来越多的基础设施、新服务和功能。摩根士丹利的分析师预测，aws将在2020年为亚马逊带来超过400亿美元的收入。

亚马逊效应再次上升

万亿市值值得高兴一阵子，但总有人不同意。周二，米勒·塔巴克股票策略师马特·米多；马利警告目前不要追逐这只股票。分析师担心的不是空.毕竟，亚马逊比苹果的稳健要激进得多。

在过去的几年里，贝佐斯大规模推出了买买模式。今年上半年，亚马逊的收购成本接近20亿美元，这催生了一个词:亚马逊效应。让亚马逊的竞争对手如此害怕的是，它可以利用自己在数据分析方面的专业知识进入几乎任何行业，这曾经令人恐惧。

除了电子商务和云服务，亚马逊几乎无处不在。很快，广告业务可能会成为亚马逊的下一个摇钱树。4日，《纽约时报》还报道称，亚马逊正竭尽全力进军一个全新的高利润率广告领域，这也意味着880亿美元的数字广告市场将不再被谷歌和facebook的双头垄断。此前，emaeket的报告预测，到2018年底，亚马逊将占到数字广告的2.7%，这一数字可能在两年内翻一番。相应地，谷歌和脸书的数字广告市场份额从2017年的58.5%下降到56.8%。