视频网站＂体育圈地＂拿什么变现 盈利路上＂二八法则＂

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从《实习偶像》、《创作101》、《这是二重唱》到《周六夜现场》、《明日之子》和《新中国说唱》，视频巨头之间的白手起家的战争还没有平息，新一轮圈地运动已经悄然开始。这一次，他们都把触角伸向了运动场。

面对高质量体育版权的稀缺，视频巨头们也在圈地之路上与时间赛跑。8月6日，苏宁体育与阿里联手后，爱奇艺宣布与新英体育共同组建子公司北京新英体育传媒科技有限公司(以下简称新英体育)。不到24小时后，新爱体育宣布已收到5亿元融资。然而，占领土地只是开始。如果你想成为国王，你需要意识到这一点。

龟兔赛跑的结果是不可预测的

据公开信息显示，腾讯体育频道于2003年12月正式开通，当天pv达到4万。2012年8月，爱奇艺正式开通体育频道，与高尔夫、网球、格斗、极限运动等体育赛事达成战略合作。由此可见，目前视频巨头们举办的体育比赛绝非一时兴起。

然而，出人意料的是，在体育领域相对低调的优酷，在2018年世界杯的夏天引以为豪。

今年5月，优酷宣布在2018年国际足联世界杯上赢得了一系列权益，包括现场活动和视频点播，并意识到超过2400万用户观看了决赛的现场直播。世界杯结束后不久，阿里娱乐与苏宁体育达成战略合作。值得注意的是，苏宁体育旗下的pp Sports覆盖了国内90%的体育内容资源，包括欧洲顶级联赛、中超联赛等足球赛事的版权，以及ufc、wwe、Paichao等，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

一系列行动，在增加优酷在体育领域的竞争筹码的同时，也让其他视频老板有些不耐烦。

8月6日，爱奇艺宣布与新英体育建立合资企业。该公司于7月26日注册成立，并运营着爱奇艺综合体育平台，包括新英体育应用和爱奇艺体育频道。不到24小时，新消息一个接一个地传来。不到半个月前成立的新爱体育宣布，已从idg Capital和惠英博润获得5亿元战略投资，公司估值超过30亿元。

版权纠纷无法逃脱实现的障碍

然而，无论争分夺秒还是马不停蹄，侵占土地只是开始。如果你想成为国王，你需要意识到这一点。

以优酷为例，业内曾报道版权费达到16亿元。尽管阿里娱乐和优酷网的轮值主席没有直接回应这个数字，但他表示没有办法直接披露这个数字。这是合同的精神。你可以看看公布的数据，我认为这不会太离谱。如果我们看看腾讯体育与nba的合作，腾讯只会以5亿美元垄断nba五个赛季的转播权。

在下了重注之后，要实现体育赛事的版权并不是一件容易的事情。Prism曾报道，苏宁体育2017年的体育媒体成本达到20.55亿元，收入仅为1.48亿元，年亏损达到19.2亿元。此外，根据公开信息，曾经占据市场一席之地的乐视体育，每年超出版权13.5亿元，但仅赚得5000万元。

此外，算上目前视频巨头手中的竞争筹码，优酷通过与苏宁体育的合作，在足球场上握有许多王牌；腾讯体育是篮球领域的霸主；爱奇艺经常加码网球、高尔夫等高端赛事。虽然每一个都有自己的重点，但当涉及到变现时，会有明显的差距，因为背后的观众群。

世界上顶级体育赛事不多。从观众群的角度来看，只有拥有大量用户群的顶级体育赛事，如世界杯和nba，才能被称为头部版权，而且只有在短时间内拥有这样的版权，才会有更高的获胜几率。然而，为了攫取稀缺资源，各大平台必然会增加它们的权重，这导致了版权费的上涨。投资分析师徐山表示。

通往利润之路的第28条规则

为了变现，人们认为主要的视频巨头都渴望尝试瓜分他们的人力资源，甚至在此之前，他们就已经预见了无数的可能性。

为了提高他们的操作能力，不同的平台有自己的考虑因素和游戏方式。以爱奇艺为例，这次合作的新英体育，除了推出体育会员制服务外，也是中国付费观看体育直播的先锋。根据公开信息，该公司与互联网体育视频媒体之间的商业合同需要每年签署一次并重新谈判，以应对不断上涨的版权费。

再看看腾讯体育，鉴于社交、互动娱乐、支付等资源支持的用户规模庞大，我们选择将体育纳入整个生态圈，将各个领域的用户串联起来，同时改编nba游戏，销售自主经营的体育产品。

腾讯体育运营总经理赵曾表示，一个竞赛的最终运营版权有20%取决于ip本身，其余80%取决于运营平台的规模和运营能力。其次，对于视频网站来说，更严峻的挑战在于运营。徐山强调，广告和会员应该是平台获得收入的一个方面。它的建立是为了聚集平台的所有资源，探索多元化实现的方向。找到目标受众接受的游戏性和产品并挖掘更大的版权价值也是必要的。

优衣堂体育资源列表

优酷

世界杯:2018年世界杯新媒体版权

英超联赛:2019-2022赛季独家版权

法甲、德甲、中超、西甲、意甲、ufc、wwe、中国队、亚足联冠军联赛、欧联、淘汰赛等。

Iqiyi

英超联赛:从2018年到2019年的六个赛季，mainland China和澳门的独家转播权和相关节目版权

澳大利亚公开赛:2021年前的广播合作

欧洲国家联盟、wta、高尔夫pga锦标赛、英国高尔夫公开赛、atp等

腾讯

Nba:2015-2020赛季NBA在mainland China的独家数字媒体版权

国际篮联:从2017年到2025年的九年全面合作伙伴协议

Ncaa、fiba、nfl、法网、温布尔登、法甲、意甲、足总杯、苏超等