社交电商竞争加速 支付宝上线拼团业务

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[阿里巴巴最新的财务报告显示，支付宝的国内用户已经达到5.5亿，而淘宝的第三方月度用户也超过了4.3亿。]

继今年3月淘宝推出特别版后，淘宝和支付宝推出了一项最近在支付宝主页上悄然推出的团购业务。

进入该页面后，第一财经记者看到，商品类别涵盖了近12个类别，如日用品、食品和服装，团体价格大多在5元至30元之间。

支付宝告诉记者，确切地说，这实际上是一个限时群，它会在不同的时间向用户推荐不同的群产品。支付宝上的所有这些产品都来自不同的淘宝店铺，涵盖了日常用品、食品和服装等十多个类别。然而，团购价格将低于淘宝的价格，许多人甚至降价50%。

在尝试点击群发后，记者发现支付宝的群发功能更加多样化。除了能够独立发起群组和邀请朋友之外，它还可以被系统匹配并添加到开始列表中。

据报道，支付宝上出现了这种组配功能，不仅产品来自淘宝，而且推荐的组配产品似乎结合了淘宝用户以前的购物习惯。

据了解，这一组灰度测试覆盖了数十亿用户，并将逐步实现向整个网络的平稳过渡。阿里巴巴最新的财务报告显示，支付宝的国内用户已经达到5.5亿，而淘宝的第三方月度用户也超过了4.3亿。

这不是淘宝第一次努力争取电子商务。今年3月，淘宝推出了淘宝特别版应用。淘宝官方宣布了从消费升级到消费分级的过渡，并将淘宝特别版应用定义为一个全面的折扣平台，供追求最高性价比的人们使用。淘宝试图寻找曾经被忽视的低消费市场。对此，阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，这是不同消费层次的消费升级。

阿里巴巴2018财年(2017年4月1日至2018年3月31日)的数据显示，中国零售平台的年活跃消费者达到5.52亿人，比截至2017年12月的12个月增加了3700万人，是自ipo以来的最高值。在随后的分析师电话会议上，张勇透露，这些新增的年度活跃消费者主要来自四线城市和农村地区。

分组模式是移动电子商务和社交媒体相结合的商业模式的创新。它可以通过很好地利用社交媒体的属性，并在没有广告的情况下用用户开发用户，从而迅速传播市场。

以“战斗更多”为代表的裂变式社会群体战斗模式可以形成裂变式的口碑传播，并以极低的成本带动新用户成长，这是移动电子商务和社交媒体相结合的商业模式的创新。

8月7日，首席执行官余德告诉《第一财经》记者:品多多与淘宝网在商家和客户两方面都有高度重叠。如果从静态市场来看，这种重叠是在争夺淘宝的份额，有必要在同一个围堵中捍卫和突破。

电子商务研究中心主任曹磊告诉《第一财经》记者:传统电子商务发展遇到瓶颈，流量分红的消息被耗尽，电子商务用户增速大幅放缓甚至出现负增长，而在移动互联网上购物的用户比例占网购总量的70%~80%。过去，我认为建立一个应用程序来增加用户的下载量是可以的，但是很多人走了弯路。

过去，阿里生态需要不断从外部获取流量，以满足电子商务新的客流需求；然而，随着流量红利的消失，淘宝最近的产品形式发生了重要变化。例如，支付宝近年来不断整合阿里旗下的各种生活服务，长期脱离简单支付工具的范围；另一方面，淘宝经历了不断的演变，产生了大量新的玩法。社区、内容和本地生活开始重塑电子商务的交通生态，算法优化推动广告流动性不断增强。