放弃实体店 聚美优品多元求生

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从聚美在北京的第一家店到关闭两家店花了五年时间。近日，北京商报记者今天发现，聚美友在北京的最后一家门店将于8月底前撤回。在过去的五年里，电子商务行业发生了巨大的变化。o2o趋势下的Jumei实体店尝试现在已经停止，取而代之的是多元化、社交化和娱乐化的战略转型，希望能挽回下滑的业绩。

放弃实体店

最近，在调查过程中,《京华商报》记者发现，优于王府井(17.140，0.00，0.00%)和陶慧新天购物中心的巨美王府井商场近1/2的橱窗位于空，商场内所有商品均打折销售。

这位店员今天告诉《北京商报》说，商店将从8月中旬到8月底关闭，折扣促销将从7月底开始，以加快商品销售。计划在关门前将店内所有商品清理干净，目前公司还没有通知将开设新店。

据了解，由于厦门新天购物中心正在进行业务调整，部分楼层将改建为写字楼，部分商铺目前将会退出。

《北京商报》记者今天从购物中心招商部了解到，巨美高档店退出的原因是合同到期。与此同时，位于陶慧新田一、二层的必胜客餐厅的店员告诉记者，目前还没有撤出该餐厅的计划。

值得注意的是，巨美王府井店的关闭意味着巨美在北京没有实体店。2016年底，聚美在北京开设的第一家聚美前门店退出了市场。菊梅给出了当时关门的理由，认为王府井的人流比前门大，所以选择将前门店的资源并入王府井店。

据《京华商报》记者今天进行的一项调查显示，王府井居美优品店二楼的一些橱窗没有展示产品，一些产品的价格标签和引导消费者进入居美优品购物的二维码也被移除。消费者可以直接通过微信支付。

事实上，早在今年7月初，当记者调查聚美王府井店时，就发现该店已经出现了撤店的迹象。当时，扫描店内商品的二维码无法进入巨美应用界面，系统升级和维护的提示会出现，店员无法通过店内电脑输入商品。

当记者问及店内商品是否通过跨境电子商务购买时，店员和聚美友产品相关负责人说:我不知道。

记者发现，店里大部分商品的价格都比巨美网的价格低20%左右。例如，一个美国品牌的晚霜(50毫升)的价格是399元，而网站的价格是499元；一款法国品牌护手霜(30毫升)售价为58元，而该网站售价为73元。

据了解，聚美王府井店是聚美在北京的第二家实体店。它于2015年3月正式开业，当时租金高达28元/平方米/天。

聚美友的相关负责人在回答《今日北京商报》记者关于关闭门店的询问时表示:实体店不是公司的核心业务。

聚美前门店于2013年12月开业，当时聚美表示，计划未来将线下商店扩展至二三线城市。巨美当时还表示，将推出公司跨境业务极速免税商店的产品，用于实物展示和试用。同时，产品不是线下销售，只是为了体验。消费者在商店试用产品，然后在网上购买。

五年前，当Jumeiyoupin开始开店时，正是o2o方兴未艾的时候。那一年，基于线上线下的整合，苏宁将其公司名称改为苏宁尚云；那一年，像“真实家园”这样的品牌试图脱离电子商务，自立门户；那一年，彩虹之上和银泰等传统企业也开始在网上布局。那一年，餐饮、汽车售后市场、旅游、健康和美容等服务业也加入了o2o在资本的帮助下；那年，菊美还在前门大街开了第一家店。

时间过去了，o2o的热浪过去了。无论是o2o洗车店，互联网品牌的线下体验店，还是线上新鲜便利店，他们都已经退出线下。

取而代之的是，智能零售、无人零售和社区零售等新的零售渠道迅速覆盖了线下体验和网上购物模式。在这种背景下，聚美友产品的实体店布局就更不重要了。

多元化投资渠道

现在聚美似乎更注重内容和场景的排水。

据巨美相关负责人介绍，巨美优品致力于风扇经济和社会转型。据了解，巨美友参与的许多综艺节目将于9月播出。8月4日，聚美优品首席执行官陈欧也在微博上为综艺节目的精彩美食而努力，有一些来自偶像学员的选手参加了此次活动。

此外，朱美有去年投资近1亿元拍摄了由演员汉斯·张主演的电视剧《暖弦》，该剧于2018年4月底播出。据谷多影视数据显示，在过去的三个月里，该剧在全网播放了超过76亿次，有超过11000人观看的豆瓣得分为4.8分。

在现场排水方面，陈欧的重要一步是路灯。2017年5月，聚美优品宣布将收购深圳市街电科技有限公司60%的股权，该公司是一家共享充电宝企业，由陈欧担任街电董事长。

8月7日正好是支付宝小程序推出的一周年纪念日。支付宝的街电累计用户数已经超过5000万，在共享收费宝贝类别中排名第一，在共享经济领域排名第三。

押注于社交电子商务

我们今天应该如何重新定义聚美友产品？

起初，由于陈欧在美国的代言和上市，聚美友产品吸引了消费者和业界的关注。