数说短视频：从5分钟到15秒 为何视频越来越短

本篇文章1669字，读完约4分钟

数据来源:questmobile、易观智库、清波指数、网络综合信息整理

内涵福利社等三个短片应用被关闭下架，12个平台被要求下架并全面整改& hellip& hellip近日，国家网络信息办公室会同五个部门对短视频行业进行了集中整治，依法处置了一批非法短视频平台。

近年来，短片作为一种全新的媒体形式，经历了爆炸性的增长。颤音和快手等多个平台迅速崛起，微博和微信等社交媒体也转型进入这一领域。从持续时间约为515分钟的微电影到以秒为单位计算的短视频(例如，颤音上传视频的默认长度限制在15秒以内)，此类平台的快速增长得益于移动互联网时代带来的巨大碎片化时间。

■深度

短片或政府宣传的另一个地方

与近年来传统视频领域的发展瓶颈相比，短视频产业的快速增长令人惊讶。易观国际(Analysys)智库大数据研究员马士聪表示，近视仍处于发展的早期阶段，受各种政策的影响很大。目前仍处于调整阶段，无论是用户规模还是市场收入规模都无法与传统的综合视频行业相比。

小城镇年轻人的文化圣地

数据显示，短片对老年人非常有吸引力，占该群体手机使用时间的15%(2018年5月数据)。马士聪认为，这是互联网行业真正转向移动端的最有力证明。许多老年人已经开始使用智能手机。此外，一些原创应用配备了短视频功能，这使得老年人可以轻松访问这些频道和平台。

短视频平台的算法分发模式加剧了这种偏好。根据你观看的内容，平台使用算法不断推送相似的内容，不断吸引用户的注意力。算法分布模式是老年人口时间消耗大的主要原因。马士聪说道。

在短视频的用户档案中，还有一组关键词:小城镇的年轻人，他们既是短视频内容的生产者，也是消费者。

马士聪分析说，在短片平台中，小城镇的年轻人产生了自己的内容，获得了关注，有了自己的沟通渠道，形成了独特的沟通链。因此，短视频平台已经成为小城镇年轻人的文化幸事，他们的生活方式和偏好可以在新平台上得到反映。

政务宣传的新出路

5月30日，新闻中心主任毛现身说法，为的视频短片《国子监心》大卖孟，并赢得数十万粉丝。同一天，SASAC新闻中心在颤音短片平台安顿下来，发出了第一段视频。在不到12个小时的时间里，这个35秒的短片达到了200万，赢得了15万人的赞扬。

像国有的肖鑫一样，许多政府公共账户都瞄准了这个视频短片平台。根据颤音在6月12日首次发布的用户数据，超过500个政府机构和媒体平台已经使用颤音。

马士聪认为，政府宣传部已经注意到了短片窗口，它更容易被观众接受，并有可能成为未来宣传工作中两个微端之外的另一个重要阵地。2018年上半年，Xi、重庆等城市通过颤音等短视频平台进行宣传推广，取得了显著成效。在制作本地名片的过程中，对短片的需求也在增加。

监管思路越来越清晰

今年上半年，国家有关部门不断加大整改力度，在视频短片平台上进行采访，要求整改甚至下架。马士聪认为，从传统媒体到现场直播再到短片平台，监管当局的监管思路是逐渐清晰的，并且有程序性的做法。监管规则的不断调整为市场提供了积极发展和调整的机会。

经过严格的监管，不公平的内容制作行为将得到极大的抑制，高素质的创作者将得到更好的保护，真正的内容创作将得到激发，整个行业将进入良性竞争阶段。

短视频平台在很大程度上以视频的形式将生活各个方面的内容投射到平台上。马士聪认为，短视频平台具有媒体属性，倡导哪些内容、引导用户观看哪些内容是平台应该考虑的问题和承担的责任。

为什么视频越来越短

回顾短片迅速崛起的历史，我们为什么要看越来越短的短片？马士聪分析说，从5分钟到15秒的变化实际上是由观众从电脑到手机的变化引起的。在移动互联网环境下，人们的时间被切断，注意力更加难以集中，网络上的内容也开始相应地变得支离破碎。根据调查数据，用户在短视频应用上的花费时间和每人每天的启动次数都很高，占用了大量的零碎时间。

短视频成瘾正在成为一个社会话题。马士聪认为，与其他典型的泛娱乐消费领域相比，用户零散的使用习惯和丰富的高质量内容共同使得用户在短视频平台上停留的时间越来越长。(记者徐伟实习生杨晓彤陈梦愉)