急去直播依赖症尝试矩阵式打法 陌陌“回归”社交

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随着直播奖金的耗尽，2018年Momo收入和净利润的增长率低于上一年的40%，Momo利用主营业务弥补增长率的愿望越来越迫切。3月14日，《今日北京商报》的一名记者发现，Momo自2018年以来推出了五款新产品，其中四款具有社会属性。此外，2018年2月收购勘探证实了莫莫董事长兼首席执行官唐嫣通过自我研究和投资增加开放社会投资的态度。在摆脱对直播的依赖的路上，莫莫试图复制流行的矩阵风格，但效果仍有待测试。

新产品的密集升级

3月14日，《京华商报》记者发现，开发商海南妙趣网络科技有限公司在一年内推出了多种新产品，包括doki相机、照片分享应用meet相册，以及他、cue、赫兹等社交平台。

根据天音超信息，以上申请均为海南卡妙网络科技有限公司的产品，股东为莫莫联合创始人雷亮、莫莫总裁兼首席运营官王力。虽然Momo没有承认推出上述产品，但公开信息显示Momo已经注册了doki camera和meet，这是他和cue的商标。

根据应用商店的信息，doki和社交平台是他上网的最早时间，已经超过11个月了。在此期间，多基进行了25次升级，最近一次是在一个月前，他进行了7次升级，但是到现在已经有半年没有更新了。

在过去的六个月里，莫莫推出了三款应用，都专注于社交互动，即见面、暗示和赫兹。《今日北京商报》的一名记者发现，meet是一款照片分享应用，它根据用户手机中好友的照片数量来划分亲密度，并可以根据时间和人物来整理相册。此外，用户可以通过meet快速组织和分享手机中好友的照片。

与meet相比，cue和hertz具有更明显的社会属性，它们的产品和功能都是为满足年轻用户的口味而设计的。其中，一个月前刚刚推出的赫兹定位更为突出。这是一个实时交互式语音约会应用程序，用户可以通过选择不同的场景来结识具有相同社交爱好的人。

莫莫对新社交产品的重视不仅体现在应用的数量和差异化定位上，还直接体现在产品升级的频率上。《今日北京商报》记者发现，当赫兹上线后，Momo升级了19次，8次升级了提示，6次升级了一个多月。

对于这一系列的布局，艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，就Momo推出的其他产品而言，基本上都是以社交产品为主，这使得Momo进一步拓展了其在泛社交领域的布局，满足了用户在泛社交领域的各种需求。

迫切需要直播依赖

对于一个社交企业来说，推出多种社交产品并不是什么新鲜事，但对于其直播收入占近80%的Momo来说，外界更容易理解密集的超重社交领域，因为它摆脱了对直播的依赖。根据莫莫的财务报告，2018年莫莫的净收入为134.1亿元，同比增长51%，净利润为34.6亿元，同比增长39.4%。两者的不断上升的表现让业内人士认为，莫莫不是在寒冷的冬天。

事实上，莫莫在2018年获得了不错的财务报告。然而，与2017年的收入和净利润增长率相比，2018年Momo的增长率不到前一年的40%。更重要的是，莫莫未能解决单一收入的痼疾。

与各个部门的业务相比，直播仍然是Momo最大的收入来源。2018年第四季度，莫莫的直播收入为29.6亿元，同比增长36%，占比77%。直播业务曾让Momo成为反击模板，并成功登陆资本市场。然而，目前这一流动性显著的业务增长乏力。根据财务报告，2017年第二季度和第三季度，Momo直播收入同比增长率分别为348%和179%，但从2017年第四季度到2018年第四季度，Momo直播收入同比增长率从62%降至36%。

同样从2017年第四季度开始，Momo的收入增长同步放缓，同比增幅不超过70%。在2018年第四季度，收入增长达到了过去两年50%的最低点。2017年，直播促进了莫莫的收入增长，第一季度达到421%。根据莫莫的预测，莫莫的净收入增长将继续放缓。2019年第一季度，Momo的净收入同比增长28%至32%。

为了调整收入结构，Momo努力推动增值服务的增长，包括会员订阅服务和虚拟礼品服务。2018年，增值服务大幅增加。2018年第四季度，Momo的增值业务收入为7.2亿元，同比增长272%，占比从2018年第一季度的8.7%上升至2018年第四季度的18.7%。

展望2019年的收入趋势，唐嫣提到，与直播相比，Momo的社交产品vas和exploration的商业化程度较低。我们相信中长尾收入将增加/0/，我们将积极推动新支付场景的尝试。唐嫣计划在未来两到三年内将勘探变成公司新的增长引擎。

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